10张PPT5个技巧，撰写一流的文案缺少的只是方法

通过了解产品属性，找到你产品最核心的1-2个差异点，在这基础上，围绕这个差异点进行文案的创作。

二、分析目标用户

当你了解了你的产品特点之后，怎么在众多特点中找到那个用户真正的痛点？只有了解了你的目标用户，才能知道他们对哪些特点是感兴趣的，对哪些特点是不感兴趣的。

用户主要可以从以下3个方面去分析：

个人属性

工作事业

家庭情况

三、分析使用场景

同样的用户，在不同的使用场景中，对于产品的诉求点是不一样的，所以在不同的使用场景下，你的文案应该是不同的。你要找到不同使用场景的不同特点，在这个场景下用户有什么不同的需求，根据不同的需求去撰写文案。

使用场景主要有以下4种：

购买场景

使用场景

保存场景

维护场景

四、分析竞争对手

在同一个使用场景下，用户不仅仅会接触到你的产品，还会接触到其他竞争对手的产品，那么如何让用户关注你的产品而不是竞争对手的产品？最重要的是找准竞争对手，只有找准了竞争对手，才能找准突出你产品差异化的点。

竞争对手主要有以下3种:

不作为

同类型

不同类型

五、如何突出特点

当你分析完了产品属性、目标用户、使用场景、竞争对手之后，大概的文案思路以及突出自己产品的哪些特点就已经确定了。那么为什么还是有很多人写出的文案无法吸引眼球？因为确定了这些还不够，还需要一定的技巧去完善文案。那么具体可以怎么完善？

主要有以下几种思路：

• 与用户脑中已有的东西产生联系
• 利用数字具体化
• 利用视觉化描述让用户能够感知到
• 突出能给用户带来的利益
• 唤起用户的某种情绪

六、总结

之所以写这篇文章，是因为很多读者反映，每次想文案都感觉没有啥思路，总是想到一个写一个，经常不知道怎么有逻辑的去思考。

所以，为了让你能够拥有自己的框架去思考如何写出一流的文案，而不再是做漫无目的的发散，我写了这篇文章，希望能给你带来启发。

上面提到的每一个环节，都可以单独作为依据来创造文案，也可以综合利用来创造文案。你可以根据不同的要点去创造各种不同的文案，然后选择一个最可能让用户心动的文案。

 

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