从爸爸去哪儿、中国有嘻哈入手，看综艺节目的运营套路

视线回到咱们现在在做的各个产品和活动，预热往往不如综艺节目来的“花炮”，甚至于忽略了预热这个重要的环节，不如参考一下上述讨论，多给消费者一些悬念，善用ip，在活动开始前提供更大的想象空间，想必也是极好的。

2. 发展

2.1 快速迭代，找到用户兴趣g点

节目开播之后，也就产生了内容，这时候除了全方位的渠道铺开之外，更重要的是小步快走，迅速找出用户最感兴趣的部分，并将之无限放大；这样的内容，可以是运营人员试探性性的给出也可以是在节目播出的过程中自然产生；比如爸爸去哪儿第五季，前几期运营预设的用户兴趣点在于jasper，于是铺天盖地对外的通稿中全部突出的都是山鸡哥和软萌小小春，而随着节目的播出，嗯哼充分发挥自己的段子手技能，承包大部分笑点之后，从节目篇幅（特别明显！）、热搜、节目标题、官博互动中，全都是嗯哼的身影。

接下来的1-2期，能突出的就是好玩，有趣，酷，这个时候，还能难靠专业度来留住观众（主要是观众还不够专业），于是刻意放大的是rapper身上的个性化和特色化，比如大金牙比如脏辫比如勒斯雾都；

再往后，这个时候观众开始进入状态了，开始放出一些专业内容（又得让观众觉得自己高级），比如双押、单押、layback 、punchline 、and so～

接着往下，就开始重点突出人气高的、争议度高的几个homie 了。

所以，我们老是说剪辑是一个非常具有欺骗性的工作，他永远只会让观众看到观众所想看到的。

2.2 强烈的用户参与

光看节目多不过瘾，这时候如果能让观众参与进来那就太嗨了；这里给大家举几个简单粗暴的例子：

（1）中国有嘻哈

把权力交给观众–投票。选手淘汰之后由观众投票决定复活，简单粗暴，与之类似的我记得是从2015年的全国超女就开始的投票选出最终冠军；当时猛抢同学手机给李宇春投票的你和今天疯狂买农夫山泉给小青龙投票的你应该是一个人吧？

（2）吐槽大会—用弹幕告诉你我有多爱你

张绍刚和李诞池子主持的吐槽大会最大的槽点就是节目主持人是张绍刚，每一期节目张老师出来弹幕必遮脸，这看起来好像蛮心酸，但其实却是一种用弹幕和观众做的“良性的互动”，弹幕里的逆袭不知不觉让张绍刚老师好像也不那么值得吐槽了。摘自张绍刚老师的收官信：“春天来了， 要和大家说再见了。在经历了一整季的互相伤害之后，我们不得不承认一个事实，还是弹幕网友的吐槽水平更高！”

（3）耳边疯

这个是一档小而美的综艺节目，规则就是嘉宾戴上耳机，受操控去完成一些任务，而嘉宾的出场顺序则是由观众遥控决定；豆瓣评分是8.8分，很大的功劳就来自于他独特的遥控玩法；让观众来遥控，让观众也参与到了节目的走向决定，这也就带来了节目更大的未知性和观众更强的把控性，于是笑料不断，节目的丰富性也更加提升；

2.3 持续的热度保持

这个很简单，就是热搜；新浪微博亘古不变的规律，但凡有人空降热搜，要么是要倒了，要么是有节目有新内容要上了（这里除开一些热搜体质的homie），以最近来看，每周五准时热搜内容必然是爸爸去哪儿的小可爱们；时间点很重要啊，周四会员专享，周五无门槛放开，这时候的热搜能够马上又唤醒一波观众；

中国有嘻哈也是同样，而且中国有嘻哈花样更多的在于它的热搜往往就具有很强的导向性，最后几轮pk赛，谁上热搜一定就是谁淘汰～

而这一类热门的综艺节目往往会霸占热搜长期且持续，关键词也是一换再换，可能是花絮、周边、小爆料，每天看一点点，热度不减，好了，新一期又要开播了～

2.4 自养ip发力

节目播出几期之后，也就形成了由节目这个生态而衍生出的ip，简单来说就是节目又捧红人啦～这个时候就是自养ip发力的时候，不间断的选手／嘉宾访谈、专访、直播等等，从一些侧面的角度透露出一些关于节目的小消息，观众又是甘之如饴，节目热度又往上台，选手嘉宾国民性／人设更稳固，而内容承载平台又拿到了第一的新鲜资讯，多方获益。

2.5 侧面衍生

这里的侧面衍生指的是通过更多样的渠道为用户提供更多的延伸性内容，既能够满足消费者更多的了解欲望，又能够充分利用节目组的未播素材，比如爸爸去哪儿衍生出的爸爸带娃记，中国有嘻哈衍生出的嘻哈头条、嘻哈路透社报道等等，观众的求知欲好奇心通过这些内容就被无底线的调动起来，当然也能起到很好的用户兴趣点测试作用；

当然，对于观众来说，衍生性内容往往伴随着一个小门槛—付费会员。

回到我们的产品，在推进的过程中，有没有在活动／产品推进过程中不断优化迭代？有没有牢牢的抓紧用户的参与和互动？有没有时刻保持着该有的热度？

3. 高潮

情感爆发带来的观众共鸣与战队

国内的综艺节目高潮往往来自于情感的爆发，感人到极点、悲伤到极点、冲突到极点；这里我就不多做赘述，给大家举中国有嘻哈的几个高潮点：

• 其一：嘻哈侠离开，前期所有的铺垫在这一刻放大到无限，尤其是配上rapper 的眼泪，更有看点了；
• 其二：pg one& gai的矛盾激化点，尤其是pgone diss 所有人尤其不爽gai的时候，当然这一幕还延伸到了舞台之下，节目组的剪辑也很有意思，直接把这一幕放在了节目的开头；
• 其三：总决赛，双冠军，loveand peace。

当然，绝大部分的综艺的高潮往往发生在最后一期。

【关于综艺节目中高潮的制造又是一个新的故事，下次我们再来细细说～】

以上就是我从运营的角度对几档热门综艺的小分析，爱看综艺的你还有什么新的想法么？欢迎diss～

 

本文由 @爱综艺的虚虚姐姐 原创发布。未经许可，禁止转载。

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