复盘瑞幸是如何突围形成自己差异化的

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复盘瑞幸是如何突围形成自己差异化的

星巴克独占现磨咖啡领域寡头地位多年，但是瑞幸的插入却让星巴克着急要抱阿里的大腿，瑞幸是如何做到的呢？

有人说，这个时代大创意已经不奏效，其实大创意从来不是营销的核心支撑点，所谓的大创意只是大创意只是一个表现形式，占领消费者心智才是所谓大创意背后的逻辑，“大创意”不过是围绕已经探讨好的细分战略下定位中的一颗先锋棋子。

星巴克独占现磨咖啡领域寡头地位多年，一直没有人能成功撼动，但是瑞幸的无端插入却让星巴克着急要抱阿里的大腿，瑞幸是怎么打出差异化的？下面仅从STP方法猜测一下瑞幸的差异化之路。

STP简单来说就是通过市场细分、目标市场选择和差异化定位，再加之一系列营销推动让品牌在消费者心中占据一席之地。