1、让春日之“氯”更有安全感：飞跃×开瑞坦带来联名「小氯鞋」

春日的气息渐浓，在这不断焕发出盎然生机的季节里，人们对踏春出游的渴望也被无限放大。

春分之际，大孚飞跃联合氯雷他定原创者开瑞坦共同打造了春日限定联名「小氯鞋」，邀请过敏星人出门走走，来一场春日之旅。

二者的合作堪称天作之合，即在适当的时间面对适当的人做正确的事。

过去三年受疫情防控政策的影响，人们的出行受到一定的限制，面对防控政策放开后的首个春天，人们被压抑已久的踏春需求空前高涨。

但不可忽视的是，在万物复苏的春天里，杨柳飞絮、花粉也开始活跃起来，空中弥漫着的过敏原让部分过敏星人无法出门畅快享受春光。

而开瑞坦旗下的氯雷他定口服药，凭借着几乎没有中枢镇静作用（简而言之就是不犯困）的药物优势，成为很多过敏患者的春季必备药物之一。

飞跃则作为原创国潮品牌，凭借具有“轻便、耐穿、性价比高、复古风”等特点的明星单品帆布鞋备受年轻人喜爱，轻便的飞跃帆布鞋也成为了很多人出门踏青的首选。从合作契合度与契机层面来看，二者是高度一致的。

具体到创意表达层面，双方推出了联名小「氯」鞋和帆布包。

鞋子以飞跃经典鞋款为原型，融入开瑞坦原创DNA，采用绿白配色，穿上它能巧妙地融入春日光景。鞋子还配备了小巧精致的鞋带配件，让用户充分挖掘DIY的乐趣。帆布包同样采用开瑞坦“小绿人”的标志性色彩，上身自带轻文艺风，兼具颜值与实用性。

此外，开瑞坦x飞跃还在重庆、昆明、西安等城市的各大药店布置“春日奇妙园”，草地、樱花、白云等元素让门店充斥着春日气息，行走在药店中犹如置身大自然的怀抱，仿佛下一秒就要打出喷嚏来，而伫立在门口的绿巨人立牌以及货架上的开瑞坦氯雷他定药物又在冲击着用户的视觉。

开瑞坦通过“场景重现”，带给用户安全感，潜移默化地树立“用开瑞坦，自由享受春天”心智。

当然，较为庞大的用户基础也是此次联名能获得不小关注的重要因素。央视曾经披露过一组数据，中国有2.4亿鼻炎患者，也就是说每6个人中间就有1个鼻炎患者。广泛的群众基础，为此次活动破圈提供了强大助力。

值得注意的是，这并不是开瑞坦第一次发起联名合作。

过去一年，开瑞坦围绕“原创”系列先后与超级植物公司、TYAKASHA塔卡沙发起「过原创私人春天」、「原创自由小天地」活动，不断推出新潮的周边深化「氯雷他定原创者」这一定位，向用户渗透“开瑞坦助过敏星人享自由」的品牌理念。未来还会有怎样的动作，值得我们期待。

2、失眠的痛苦它知道：Ubras 伴你「呼呼就入睡」

网上流传着一句话：拥有“强大的肠胃”和“随时随地入睡”这两项超逆天本领的人，简直就像是拥有亿万财富。从这句话中足见失眠给人带来的困扰。在3月21日“世界睡眠日”到来之际，ubras带来了适合入眠的呼呼系列家居服，推出《呼呼就入睡》主题短片并携手众多品牌发起了「呼呼就入睡」计划，助力好睡眠。

根据中国社会科学院发布的《中国睡眠研究报告2023》显示，导致国人晚睡的因素有很多种，76.2%的受访者认为寝室睡眠环境，如是否安静、遮光等影响睡眠质量；59.0%的受访者认为寝具因素，如床垫、枕头、被褥等影响睡眠质量。

对此，ubras从线上到线下，充分调用视觉、嗅觉、触觉等感官体验，助力用户「呼呼就入睡」。

首先，这部广告短片就不亚于一则“ASMR”视频。轻柔的呼吸声作为背景音贯穿全程，中间夹杂着森林鸟语、颂钵声、轻音乐等可以帮助人放松或睡眠的音频。画面也相当简洁：山川、树木、花草、睡着了的猫咪、模特穿着轻盈的睡衣卧在露天的床垫上等，呈现出一派闲逸祥和的景象。观者自然而然地将大脑和身体都沉入自由产生困意，也悄然地将“ubras睡衣”与“睡个好觉”联系起来。

在听觉层面，ubras与潮汐APP带来将近 10 分钟的晚安疗愈冥想，帮助用户放松思绪。

3月20日晚，ubras还联合 Vibration歪波音室，带来「呼呼就入睡」助眠播客特辑，用8首入睡好歌陪伴大家入睡。在“世界睡眠日”当天，ubras在位于上海K11的Creative Shelter线下空间发起一场睡眠疗愈体验，带领大家穿着ubras呼呼系列家居服围坐一起体验音疗冥想，让消费者切实体验产品的舒适度所能带来的放松和疗愈。

睡前读一本好书同样可以使人更集中注意力，在不知不觉中减轻压力。对此，在视觉层面，ubras携手泡芙云书店带来一份助眠书单及睡前读物，让人们枕着轻松的文字进入温柔梦乡。

在嗅觉层面，ubras则携手香氛洗护品牌寻瀑thefalls 在城中打造9个「呼呼打盹点」，向线下用户投递限量耳塞、好梦喷雾及呼呼疗愈卡，以香氛舒缓心灵。

「呼呼系列」家居服与“世界睡眠日”有着天然的契合，在这样小众的节点联动众多品牌“侵袭”用户的感官，ubras成功打造用户对「呼呼系列」家居服的认知。

不过，ubras的目的似乎不只是这么简单，从更长远来看，ubras推出介于内衣和休闲装之间属性的家居服，大概率是在为后续进军家居用品、正装服饰等品类进行提前布局。

毕竟ubras主打的「让身体先自由」理念中的“自由”略宽泛，与家居用品、正装服饰都可以相结合，扩充品类也可以为其带来第二增长曲线。至于这个猜测是否正确，时间会给出答案。

3、理想生活真的回来了吗？天猫再演绎《春天花会开》金曲

过去三年，人们常说“没有一个冬天不可逾越， 没有一个春天不会来临”。

盼望着盼望着，2023年的春天终于真正地到来了。正值春分节点，天猫发布一支特殊的情感短片《春天花会开》，献给重新出发的人们。

天猫这支短片能够引起大众共鸣的很大原因就在于其洞察到了强烈的社会情绪。

首先是节点情绪。自古以来，中国人就喜欢为时令赋予一些情感意义。比如提到春天，人们会将其与希望、生机、活力联系在一起，这在“野火烧不尽，春风吹又生”、“最是一年春好处,绝胜烟柳满皇都”等诗句中均可以看出来。

其次是经历了诸多困苦后的社会情绪。特殊时期带给大家的变故，让人们对这个春天备感期待，仿佛有一种想把错过的春光都补回来的感觉，这从飞猪发布的《春季出游快报》中可见一斑。快报显示，近一个月，国内春游相关商品预订量快速增长，已超过2019年同期。

情绪洞察至关重要，创意表达同样不可忽略。

天猫以任贤齐的传唱度颇高且极具春日气息的歌曲《春天花会开》进行改编并作为BGM，这一方面为广告片赋予了情怀，另一方面通过自带希望之感的歌带给人积极向上的力量，唱出人们内心对于新生活的憧憬。

在画面上，天猫配合着改编后的歌词选取了商家重新营业、学生回到线下课堂、一再被推迟的婚礼终于举办、老同学聚会等场景，这些贴合大众生活的画面渲染出了春日欣欣向荣的氛围，引发观众的强烈共鸣。这些画面配合着“春天花会开，理想生活会回来”的一遍遍吟唱，人们对“生活越来越好”也有了更强烈的信念感。

与广告短片一同上线的还有「春天花会开」系列海报，包含了2023年3月1日至16日这半个月以来 ，天猫平台销售的鲜花、香槟、口红等日常物品的数量，以及旅行箱、钻石等具有特殊含义的物品被搜索的次数。

这些数据不是一个个冰冷的数字，也不是天猫在简单地彰显其“战力”，而是希望告诉人们，“每一件从天猫上售出的小物，都是理想生活在回归的缩影，天猫则是与大家一同找回理想生活的陪伴者”。天猫巧妙地让“战报”被赋予了情感价值。

为了深化“陪伴者”这一角色，天猫还联动了百大品牌，邀请网友在#2023春天花会开# 话题下分享自己对生活的新期待，将话筒交到了用户手里，赋予其主动权，真正地与用户进行情感沟通，展现品牌的陪伴价值。

无论是此前的“天猫晚8点”，还是此次的“春天花会开”，天猫持续基于对社会情绪的精准洞察与用户进行情感沟通，跳脱出“纯卖货”的角色，在细水流长的日子里，塑造强大的品牌力。