微信公开课上发布的4大重点

在昨天（3月28日）的2023微信公开课PRO·微信之约直播上，腾讯官方重点提及了关于视频号、企业微信、小程序、搜一搜等的最新功能更新、亮点数据、扶持计划等，比如：

- 2022年视频号直播带货销售增长了800%，累计有收入的作者数对比2021年增长了2.64倍；

- 过去一年（2022年），企业通过企业微信运营私域的成交GMV规模上千亿；运营私域的公司数也增至1200万家；

- 过去一年，小程序整体交易规模同比增长了40%，单个用户年交易金额增长了34%；

-微信搜一搜MAU破8亿，同比增长54%，微信搜一搜还将推出“问一问”功能。

......

透过这些数据和功能变化，我们能更好地了解微信生态，看到未来发展方向和运营重点。今天，见实就将公开课PRO涉及到的重点内容进行了汇总，希望对你有帮助，如下，enjoy：

01

视频号即将发布付费订阅功能

公开课PRO开篇即讲了视频号，并宣布视频号即将发布付费订阅功能，支持创作者设立付费内容专区，以此帮助优质创作者获得更多收入。

虽然官方并未提及关于付费订阅功能的更多细节信息，但从直播介绍截图来看，付费订阅功能可帮助创作者更好地服务付费会员，用户可以通过缴纳月费成为会员，获取创作者付费内容专区/专栏内的专属原创直播、视频、直播回放等。

该功能的推出，可帮助原创优质创作者增加收入。此外，直播中还提及了其他几项助力创作者收入的举措：

如提供“原创权益”扶持计划、提供包括评论区广告分成、原创内容保护等功能、提供完善的作品推广分发流程等。

值得一提的是，微信近期多项举措和动作，都在帮助创作者提升收入。如前段时间还进行了视频号升级小任务，创作者参与小任务将可以增加40%收益，该项收益政策调整，鼓励创作原创、有用、有趣、有共鸣的优质视频，以此获取更高回报。

此外，视频号创作者主页的展示方式也将迎来重大升级，在新的展示方式下，除了挂载固有的视频、直播、橱窗等模块，还将支持挂载长音频甚至图文等内容形态，这些新功能也将在接下来的版本中陆续可看到。

02

企业微信称运营私域的公司数增至1200万家

最新微信公开课PRO上，企业微信总经理黄铁鸣公布说，此刻已有1200万公司在运用企业微信，每天至少服务着5亿用户。过去一年（2022年），企业通过企业微信运营私域的成交GMV规模上千亿。

 

这组年度数据中，尽管企业数在提升，但值得留意的是，一年过去了，用户数据大变化。

企业微信是当下私域运营的三大基础平台之一，通常大家将运用企业微信的公司数，等同于当下运营私域的公司数量。如果对比多年来的企业微信数据变化，会发现展开私域运营的企业增速提速。

根据去年（2022年初）时公布的数据，截止2021年底有超过1000万家真实企业和组织数的1.8亿活跃用户（员工），通过企业微信服务了5亿活跃用户。而2020年则是550万企业通过企业微信服务了超过4亿用户。

2021年一年时间中，增长了450万家企业，2022年一年时间增长了200万家企业。增速明显放缓。或反映出过去一年大市场环境发生的困境，那时你我其实感同身受。

在昨晚发布的年度数据中，甚至活跃用户数据巨大变化，2022年初发布数据时活跃用户数为5亿，昨天刚刚发布的数据仍然为5亿，只是月活升级为了日活。

背后暗示私域的竞争在加剧，更多企业在争夺同一群体的用户。或也说明企业级市场的竞争同样激烈。

相比历年发布的数据，今年首次公布的新数据是私域GMV规模。黄铁鸣表示，过去一年，企业通过企业微信运营私域的成交GMV规模上千亿。

但他在现场没有就这一数据展开更详细的解读和分析，只是简单表示这是使用企业微信的公司，在上面成交的 GMV 总额。这一数据的计算方式，及是否被合并计算在小程序，或者视频号中，我们也暂时无从得知。

03

小程序整体交易规模增长40%，用户使用时长增2倍

微信公开课PRO也带来了小程序过去一年的新变化和数据，以及接下来的新计划、新动向。

如过去一年，小程序整体交易规模同比增长了40%，单个用户年交易金额增长了34%，目前小程序整体GMV是几万亿的规模。

小程序用户月均使用天数增长了24%，用户使用时长增长了2倍。同时，有越来越多的品牌选择小程序作为主要的广告载体，来自广告的打开次数增长了53%。

这也为更多开发者带来了收益增长，非游戏小程序流量主数量增长了23%，开发者规模增长23%。新提供的云开发服务中云开发账户数超过了300万。

在过去一年，小程序也创造了很多新场景，比如家校沟通场景，这一新形式相比APP的接通率提升6倍；再如医疗急救方面，用短信拉起医疗急救，可以节约30%的应急反应时间。

值得一提的是，微信公开课讲师曾鸣还回应了小程序平台不可能自己做外卖服务，只是把配送服务和商家外卖需求做了适配连接，为商家提供更多开源节流的机会。小程序是在同城物流中心连接商家和配送服务，已让超过 60% 的头部餐饮品牌开始有了自己的外卖服务。

在公开课中也提到了小程序的更多交互可能，如通过物联网控制硬件，在智能家居、汽车钥匙等方面的应用；甚至走出手机，走到其他的硬件终端里，如智慧座舱，手表服务等的应用。

曾鸣透露，2023年小程序新的底层能力和框架将做一次更大的提升，现在已在逐步灰度过程中，届时页面打开耗时会继续下降50%，页面资源占用降低35%。而当前启动平均耗时已缩短至在2秒以内，页面切换耗时下滑30%，并且在所有机型下都能比较流畅地运行。

今年还将推出小程序开3.0版本，新的一站式开发平台，满足H5、APP等开发者的不同需求，提升整体的开发效率。此外，今年将正式推出交易保障认证，尽可能要求商家做到消费之后投诉处理的100%处理，售后服务时长必须在24 小时内完成，超时未响应率在1%以下。

04

微信搜一搜MAU破8亿，同比增长54%

公开课PRO上同样值得关注的是搜一搜。目前为止，微信搜一搜MAU破8亿，这群用户每天所产生的搜索量相较于上一年度，同比达到了 54%的增长。

增长背后说明了用户的搜一搜需求在持续演进，从一个账号查找器，正加速转向日常内容和生活服务搜索，比如政务、医疗、教育以及日常生活的新闻、美食、旅游等，覆盖规模呈现数倍增长（如下图）。

去年公开课搜一搜提出了“用微信搜所有”的口号，今天显然这个口号正在悄然发生。

微信公开课讲师许静芳表示，微信搜索的核心目标是在离用户搜索需求最近的地方搜，即用户有需求时搜，无需求便不做打扰。为此搜一搜团队做了很多尝试，如在视频号评论区，用户可以一边刷评论，一边写评论，一边搜索，边聊边搜；在春晚的直播间，用户可以边看春晚，边进行自己的搜索，去满足自己好奇心。

去年微信非常着重使用视频和直播获客，从搜索渠道拿到的视频号新增粉丝量同比去年增长120%，视频分发量同比去年增长896%。

另外，对于小程序和公众号来说，搜一搜一直是获得新增用户的主要入口场景，其中，小程序日活贡献同比增长20%，分发量增长26%，公众号粉丝贡献同步增长27%，分发量增长了43%，搜一搜作为微信生态连接器的作用，将进一步凸显出来。

从内容的角度出发，腾讯更加呼吁创作者从如下三个搜索角度多加关注：

一是，鼓励原创，创作者需要有自己的思考，有自我的表达。

二是，专注并发挥专业性特征，当生产内容时，主旨要明确。标题、正文、账号名称、账号描述等等，都是跟搜一搜互动的最佳机会，要准确清晰地去描述出来。

三是，希望创作者能持续关注体验，在连接美好的过程中，体验一定是必备的要素。

最后，微信搜一搜还将推出“问一问”的功能。通过打造一个产品，让用户直接把所有的问题都提出来，让所有创作者都能很好地去浏览用户提出的问题，一起加入共创，从而筛选出单个用户的能力和专业度。

微信搜一搜是微信生态的连接器，它连接着用户的需求和微信生态的美好内容。