CBO是什么？ Facebook CBO简介、广告预算优化好处

: 痴心de绝对这家伙很懒，还没有设置简介...

0 人点赞了该文章 · 142 浏览

一、CBO是什么？

CBO是Campaign budget optimization的缩写，意为广告系列预算优化，用于优化广告系列预算在各广告组之间的分配。这就意味着，Facebook会不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时分配广告系列预算以获得这些成效。

广告系列预算是指在广告系列层级（而非广告组层级）设置的预算。您可以针对广告系列投放的每一天（单日预算）或整个投放期间（总预算）设置预算金额。所有广告系列预算都使用广告系列预算优化。

Facebook会逐一评估各个成效实现机会，实时优化您的广告系列预算。让你获得最佳成效，并且所花的费用符合你的竞价策略。

二、使用CBO有什么好处？

1.创造更高的营销价值

说白了就是“花更少的钱得到更多的展示机会”。通过向表现最出色的广告组分配更多预算，广告主可以最大化广告系列的投资回报。设置好预算后，预算优化功能将实时且不间断地调节预算分配，为您获取最多成效，有效降低整体的单次成效费用。

2.节省管理时间

由于广告系列预算优化是一个自动化的过程，因此广告主无需手动调整各广告组的预算。这样一来，无论您是否需要将广告组层级的预算从每投放一次便设置一次调整为每天设置多次，您都可以节约大量时间。

3.简化广告系列管理

减少了在优化期间需追踪和重新分配的预算。无需在广告投放期间重新计算预算。

4.去除重复受众

如果一个广告组与另一个广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组上。

5.避免重新开始机器学习阶段

为各个广告组分配预算时，广告系列预算优化不会触发机器学习（点击这里了解机器学习）阶段，而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段。

6.针对所有受众群高效花费预算

广告系列预算优化可以在所有广告组和目标市场中找到费用最低的机会。

三、CBO花费原理

举一个简单的例子，说明广告系列预算优化如何花费您的预算。

假设您现在有 15 次展示广告的机会（您的广告系列预算为 $30 美元）：

广告组 A：4 次

广告组 B：6 次

广告组 C：5次

广告组 A 的每个展示机会需花费 $5 美元。广告组 B 的每个展示机会需花费 $2 美元。广告组 C 的展示机会中，有 3 次需花费 $1 美元、1 次需花费 $7 美元，1 次需花费 $8 美元。

1.使用广告系列预算优化（CBO），您会取得以下成效：

以 $30 美元获得 12 次优化事件

广告系列的平均单次优化事件费用为 $2.50 美元

下面是这些成效在广告组层级的细分情况：

A：3 次优化事件，每次花费 $5 美元（总花费 $15 美元）

B：6 次优化事件，每次花费 $2 美元（总花费 $12 美元）

C：3 次优化事件，每次花费 $1 美元（总花费 $3 美元）

2.未使用广告系列预算优化（CBO），您会取得以下成效：

以 $30 美元获得 11 次优化事件

广告系列的平均单次优化事件费用为 $2.73 美元

下面是这些成效在广告组层级的细分情况：

A：无成效

B：6 次优化事件，每次花费 $2 美元（总花费 $12 美元）

C：5 次优化事件，平均每次花费 $3.60 美元（总花费 $18 美元）

这说明了我们如何通过让广告组 A 取得优化事件，避免花费更多费用让广告组 C 取得优化事件的局面。广告组 C 最初的优化事件费用较低，但很快就会上涨。广告组 A 的最初优化事件费用更高，但单次优化事件费用更加稳定。这使得广告组 A 成为了长期预算分配时的更好选择，也就意味着我们整体上会为广告组 A 花更多钱。

我们投放广告的时间越长，就能够越准确地判断投放广告的合适时机。举例来说，如果广告在早上获得的成效更好，系统就会开始尝试在早上更频繁地投放该广告。

四、预算及版位优化方向：CBO&AP

一般建议广告系列预算优化（CBO）和自动版位（AP）一起使用，借助CBO，我们能自动找到广告组中表现最佳的广告，并给予更多的展示机会，借助自动版位（AP）,我们能够从所有默认版位获得最佳成效，所以当广告系列预算优化(CBO)和自动版位(AP)协同运作时,您可以灵活地以尽可能低的成本获得最佳结果。

首先,要以最低成本最大限度地覆盖客户,有两种途径:一是灵活设置广告组(Ad set)预算,二是尽可能启用更多广告版位(Placements)。