无印良品：大自然与极简风更配哦

文案的风格，要生长于品牌的风格。

如果用几个词来总结无印良品的特质，那么肯定是“自然、当然、无印”。这几个词也经常会出现在，无印良品的店里或者广告上。而在无印良品最近的几支广告文案中，则把重点放到了“自然”上面。

麻

使用对生产者及使用者关爱有加，

同时也为地球环境及自然生态着想的麻。

既结实又坚韧，经水洗处理更加柔软亲肤。

亚麻水洗立领束腰长上衣

亚麻水洗短袖罩衫

亚麻轻便拖脚背长裙

牛仔

使用对生产者及使用者关爱有加，

同时也为地球环境及自然生态着想的棉。

使用这样的棉花开发了横向、纵向、

各个方向都具有伸缩性的牛仔裤。

活动自如，穿着舒适。

同时还有第6个口袋。

横竖弹力牛仔修身直筒裤 女士

横竖弹力牛仔修身裤 男士

T恤

使用对生产者及使用者关爱有加，

同时也为地球环境及自然生态着想的棉。

采用手摘棉花，纤维不易被破坏，

保留自然的柔软质感。

粗棉线天竺编织口袋短袖T恤 男式

粗棉线天竺编织宽版圆领T恤 女式

在很多人的印象中，无印良品的风格一直是“极简”，但根据官方的解释，无印良品并非极简，而是所谓的“空”：就如“空容器”一样，正因为其单纯、空白，所以才诞生了能够容纳所有人思想的终极自由性。

“自然、当然、无印”的内核也是“空”。

这种“空”放在产品设计上，就是退去多余的修饰以产品的本真面目示人，所以它自然、当然，甚至连品牌（无印）都没有。在无印良品的很多文案中，也体现着“空”的思想，比如就像下面的地平面系列海报。

这组海报是无印良品设计总监原研哉主导设计的，海报中只存在着天空、大地，以及二者之间的地平线，在这之间几乎空无一物。至于这幅海报想要传达什么，就得靠消费者的感觉和自我觉醒。

当然，无印良品类似风格的文案，并不适合大多数的其他产品学习。因为文案的风格更多来自于品牌个性，并反过来维持人们对于品牌的整体认知。也就是说无印良品的产品和品牌风格，塑造了文案的风格，而文案又反过来，面向无印良品的目标客户，去维护他们对于品牌的整体认知。

文案的风格，要生长于品牌的风格。

案例来源：无印良品（www.muji.com.cn）