别样的运营乐趣：我给自己的微信公众号办了场线下见面会

在运营微信公众号的过程中，我一直在思考和尝试，不希望拘泥于常见的运营套路，希望能够建立更加深入的、持久的联系。

巧合的是，时值网易云音乐乐评书火爆问世，于是我在线上开启了UGC集结活动：为闹味编辑一本书。

确定了这个概念后，我立刻在微博、微信公众号上发布了志愿者招募的推送，招募了50多名志愿者，历时5个月，在线协作完成精装书籍《海尔波普还没有走远》。

这本书收录了从闹味300+投稿作品里，最终票选出的14篇佳作。由专业的插画师绘制封面、设计师完成全书的视觉设计，还得到了知书文化总编辑凌草夏（也是大热作品《你好，旧时光》、《最好的我们》、《暗恋·橘生淮南》等的主编）、爱奇艺热播网剧《你好，旧时光》中演员蒋宜儒的大力推荐，并慷慨撰写序言。

对于冷门的公众号运营者来说，能够实现以上的成就，离不开一个强有力的“基地”。

而幸运的是：在微博上与凌草夏、蒋宜儒等人联系时，对方爽快应允。全书的设计师@一只张可甜，也是由一位粉丝推荐的，并牵线联系到了专业的插画师。没有他们，就不可能有《海尔波普还没有走远》的诞生。

这本书辅一完成，即收到了热烈的反响，跟一般的粉丝活动不同之处在于，如此深度、漫长、具有创造性的参与，让每一个读者都化身编辑，让每一个粉丝都能成为主导，意义深远。

二、闹味分享会是什么？

闹味分享会，由八月长安书迷自发召集，是一次深度的读者分享会。2018年8月12日，是作家八月长安的生日，对于读者而言具备特别的纪念意义，故选择在当天召开线下活动，增强粉丝凝聚力。

分享会邀请了广西高考文科省状元：张可甜（设计师）、爽爽（新媒体从业者）、卿（医学硕士），分别从“学业”和“职业”的角度，进行深度演讲分享。

在八月长安的作品里，“要成为一个眼里有光的大人”，贯穿全文。而此次分享的主题，正是围绕着八月长安的激励与个人成长之间的联结关系，旨在为参与者带来更多启发与交流。

活动当天，还举办了闹味投稿作品合辑《海尔波普还没走远》的新书发布会，全程线上直播，由我主持、多名志愿者协助完成。

三、钱，从何而来？

在确定了主题之后，第一件事就是去疯狂地找资源。

钱、场地、嘉宾，都是要紧的。钱是大事，尤其对于没有钱的运营人来说。

闹味分享会面向粉丝、面向学生，底线就是活动全部免费，还包括布包、明信片等到场即送的纪念品、茶歇时的小食饮料、场地费用等等，都是开销。

与工作上合作过的几家快消、教育类企业市场部联系，对方反馈均是，这类活动太小，公司不批，只好转换思路，从小型赞助下手。

我花了一天时间来仔细推敲活动方案，并且撰写了活动推文预热，联系自媒体帐号（微博/微信/知乎/豆瓣/活动行/朋友圈）推广，邀请闹味分享会全体成员群发。其中也有我自己、嘉宾的微博 @迟雨落（1.5w+粉丝）@一只张可甜（1.1w+粉丝）、多个读书会的微信号等。

能够提供的宣传广告资源包括：

本次活动全程在微博、微信视频直播，可提供资源推广位及口播广告内容；

与会人员签到环节，可进行广告宣传，扩大品牌效应；

可在酒店内放置宣传物料，并包含相关logo露出。

最终，还是通过工作伙伴的帮忙牵线搭桥，成功拉来了读书会提供的赞助，一拍即合。

此刻寥寥数语，但当时的过程还是很曲折的。

虽然我也身在一家大型公司，能够接触到不少优质的营销资源，但褪去了平台的光环，纯粹以个人的名义或品牌去拉赞助，难度绝对是不可同日而语的。

在这里忠告每一位想要独自创业的朋友：

偶尔跳脱出你所在的环境做事，更能够体会到资源的珍贵，以及个人能力的有限，这对于眼界的拓展是极大的挑战和机遇。

平日里积累的资源，未必都能有效，但不积累一定是没有机会的。

勇于尝试、主动出击，才是小型公众号线下活动的秘诀。

至于场地，由于定位是读书分享会，第一反应是去找书店合作。

然而广州的大型书店场地费让人咂舌，工作中八千一万的场地不觉得贵，可那跟自己亲自做活动的感受是不同的。

于是我的策略是：

发动全部志愿者，一起在线上帮忙看场地，大大小小的渠道都不要放过（豆瓣、HERELY、酒店哥哥、微信微博直接搜索等等）；

在大众点评网找各个区域“书店”排名，从第四名到第十名（前三的价格不在考虑范围内），一个一个打电话联系场地租用及费用；

在目标区域物色合适的场地，直接上门自我介绍，看有无合作可能性（咖啡馆、培训市、图书馆、会议室等）；

与广州的读书会合作，经由他们介绍，寻找合适的合作机会及场地。

虽然活动小型，但而对于场地，质量要求不能低，预算不够，只能多费些体力了。整个7月都处在奔波的处境，敲了很多门、打了很多电话、联系了不少朋友，最终才花落白云区的一家主打青年住宿的酒店，非常满意。

在这里也简要贴出分享会的任务清单及邀请函以供参考。

提供给志愿者参考的任务清单（简要版），细分到每个环节，都有各个模块负责的志愿者统筹。

小结

由于这次活动，是在工作之余的试水，很难投入百分百的时间、精力、金钱，来使之尽善尽美，但完成后也是成就感满满。

这次的聚会，极大地提高了“闹味”的曝光度，并且新书发布会对八月长安和UGC作品《海尔波普还没有走远》都起到了很好的宣传，最后实体书的订购总数、订购金额，也是超出预期。

在一众大号的夹缝中运营微信公众号，靠得不仅仅是天花乱坠的技巧，还有经过了深入思考的精细化运作。在此，我所做的事情就是激发粉丝的创作和参与热情，加入线上众包团队，写作、投稿、编辑、筛选、设计、制作、筹备、运营……在这个过程里提升自己的技能、获得归属感。

简·麦戈尼格尔的作品《游戏改变世界——游戏化如何让现实变得更美好》作品里，提到了这种方式的迷人之处：

非凡的合作者善于适应复杂而混沌的系统，也能愉悦地在此类系统下工作。

……想方设法地扩大合作，构建新社群，延长时间周期，迈向更宏伟的目标。

……通过在线空间让来自世界各地的年轻人聚到一起，检验并发展自己大规模的合作、协调和共同创作能力。

或许这才是公众号运营瞬息万变的世界中，真正的“不败之道”。

 

本文由 @迟雨落 原创发布于运营派。未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。