关于程序化广告的一些重要概念

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关于程序化广告的一些重要概念

（图片来源：中国程序化广告技术资讯网）

（1）CPA(Cost Per Action)

是一种广告计费模式，顾名思义按照行为(Action)作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。

（2）CPM（Cost Per Mille）

按一千次展示付费。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。

（3）CPD（Cost per day）

一天内的展示成本。简单理解为“按天包位置”，但会保证展示量。

（4）CPC(Cost Per Click)

每次点击的成本。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。

（5）CTR（Click-Through-Rate）

即点击率。点击率＝点击数/展示数。投放策略中设置的人群、地域、出价以及创意等都是影响点击率高低的重要因素。

（6）CPT(Cost Per Time)

每时间段的成本。CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。

（7）CPS(Cost Per Sales)

以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。

（8）ECPM（effective cost per mille）

每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告（在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择）。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。

（9）CVR (Click Value Rate)

转化率，衡量CPA广告效果的指标。

（10）ROI（Return on Investment）

投资回报率。指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。投资回报率（ROI）= （税前利润/投资总额）*100%。

（11）PV(page view)

即页面浏览量。

（12）UV（unique view）

指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人

（13）ADimp (ADimpression):

单个广告的展示次数

（14）DAU(Daily Active User)

日活跃用户数量。常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。DAU通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户），这与流量统计工具里的访客（UV）概念相似。

（15）ARPU(ARPU-AverageRevenuePerUser)

每个用户的平均收入。用于衡量电信运营商和互联网公司业务收入的指标。ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的收入。

（16）CPV（Cost Per View）

展示广告是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式，即当用户访问了会员站点，广告主的广告就被展示出来，此广告就按此收费。 CPV可投放图片，图文、Flash、视频等。

好了，今天就列举这么多，我们工作中常见和常用到的。之后将继续分享关于我对国内程序化广告的一些现状，及本人对这个行业的一些间接，希望大家可以多多指教！

备注：由于目前本人还在学习中，为了提高自己的学习效率，将学习后的内容分享出来，希望各位业界认识多多指教！如有不合理之处，请耐心指导，本人虚心接受，谢谢！