从薄荷阅读看如何培养用户微习惯

我们以薄荷阅读为例，具体来看看它是如何培养用户微习惯的。

2017年6月，薄荷阅读上线，带着众多知识付费产品的特点：将复杂知识化繁为简，占用每日少量且零碎的时间、价格适中，却能让付费者因金钱成本坚持学习等，快速收割了一大批付费用户。

（1）明确价值

明确价值是为了权衡你之后想要做的事情会对你产生多大的价值和影响，无论是产品的设计运营还是生活习惯的培养，这一步都是需要考虑清楚的。

薄荷阅读主打“149元，每天10分钟，100天读完4本英语原著”口号，产品一上线就迅速吸引了大量想要学习英语，提高英语阅读的却难以坚持下来的人群。因为每天抽出10分钟来阅读，对于每一个人来说都是一件非常简单的事情，同时还能提升英语阅读能力，这也是一件非常有价值的事情。

（2）合理计划

合理计划是为了将一系列复杂、难以完成的任务划分为具有时限的简单小任务。薄荷阅读将一整本书的任务碎片化切割，对于难度较大篇幅过长的英文原著进行改编（在这里我们不去深究改编的好坏），变成每天固定10分钟的阅读小任务，以此帮助用户先建立自己可以很容易就完成的印象。

（3）监督激励

监督激励机制是刺激用户二次消费的重要手段之一。如果仅凭噱头吸引住了第一批用户后，没有好的机制去培养和监督用户习惯的养成，很多人都会选择放弃，毕竟学习是一件反人类的事情，很多人都缺少坚持的毅力和动力。

所以薄荷阅读采用了“打卡送书+微信社群+拉新获券”等一系列的监督和激励机制，持续刺激并培养用户每天坚持完成英语阅读的微习惯，同时还带动更多流量的转化。

（4）完成情况

完成情况的设立一般是以数据等方式呈现给用户，让用户“看见”自己的进步。薄荷阅读在每完成一天的阅读后都有设立相关的练习，以此检测用户实际的阅读效果，同时将每天用户阅读累积天数和字数以直观数据的形式呈现给用户，使其了解自己的点滴进步，提高下一期的二次付费率。

薄荷阅读通过微习惯的四个关键养成路径，最终帮用户在100天内完成了原本自己很难完成的任务，先帮助用户形成微习惯，每天完成10分钟英语阅读任务。同时利用一些辅助机制，帮助用户看见实质的能力提升效果，以此提高二次报名率和用户体验，最终使用户习惯于使用薄荷阅读来提高英语相关能力。

当多数的“普通用户”转变为了产品的“核心习惯用户”，那么产品的口碑和商业变现自然也触手可及了。

 

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