海外拼多多Temu冲上美国第一，并开始进军非洲市场

拼多多跨境电商平台Temu已经上线一个多月了。10月18日消息，Temu登顶美国App Store免费购物应用榜单第一，超越亚马逊和SHEIN，引发全网关注。

在Temu前端网站上，所有订单免运费、全网站无门槛7折优惠、90天免费退货，三大优惠政策被置于网页版Temu的最顶端。导航栏下方取消了巨大的滚动Banner，取而代之的是用户意见反馈与FAQs板块。

拼多多用海外版百亿补贴和买家利好政策的一系列大刀阔斧的动作在美国这片电商红海市场上“杀“出了一条低价血路。与此同时，拼多多也在加速向外扩张的步伐。

近日，拼多多已经悄悄在非洲上线了Temu，还取得了不错的成绩。相关数据显示，Temu已在非洲多个国家进入Google Play购物免费榜前200应用之列。其中在喀麦隆，Temu位列Google购物类免费榜22名，超过其在美国排名。

作为全球互联网最后的十亿级蓝海市场，非洲正逐渐成为全球互联网企业的下一个目标。智能手机和互联网在非洲国家的快速普及，使得非洲消费者的消费习惯逐渐向线上转移。随着移动互联网的进一步普及，支付系统的成熟、物流网络的建设，非洲的电子商务也在迅速发展。预计到 2025 年，非洲电子商务规模将达到750亿美元。

据有关数据统计，非洲至少有631个实体商品B2C在线市场，中国玩家牢牢占据非洲电商平台主导地位。DataSparkle 数据显示，非洲地区购物类应用活跃度排行榜中，中国玩家比例达60%。

而被视为Temu“前车之鉴”和“直接竞对”的SHEIN早在2022年5月就进军了非洲摩洛哥，目前已进入非洲购物类应用排行榜单。

一路高歌猛进，一路跟上SHEIN的步伐并发起挑战，拼多多出海的野心和信心都可见一斑。

名气的积累不仅预示着需求的扩增，也对平台的商家后台管理功能提出了更高的要求：商家在未来或许需要依靠移动端，随时随地、且有效率地完成商品管理等操作。

前不久，拼多多推出了Temu卖家中心App。据悉，该产品是给Temu平台的卖家提供的移动端管理工具。在店铺经营设有的“消息中心”里，商家可以随时了解平台通知，跟进备货进度。另外，还可以获取账户资金、送货体型、上新任务等实时消息。

此前，拼多多于9月19日宣布正式启动“2022多多出海扶持计划”，为制造业商家出海提供一体化服务方案。到10月初，Temu平台便招募大量的摄影服务商，为缺少拍摄能力的卖家提供摄影服务，以提高平台上商品的图片质量，提高商品转化率。

一个多月时间内，拼多多可谓是出手频频。

值得注意的是，Temu卖家中心的商户参与流程显示，在9月16日正式开售后，平台将会逐步减少红利并提高要求。这意味着，Temu不会一直维持“卖家和买家看了都沉默了”的低价。结合此前平台对外官方定位“中端市场“而非”下沉市场“来看，未来，拼多多跨境电商平台不做国内的“砍一刀”，而更加发力于品牌出海的运营模式建设。