亚马逊风头被抢，中国跨境电商高歌猛进(海外跨境电商横空出世)

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亚马逊风头被抢，第一位置失守

根据 Adobe Analytics的数据显示，美国“黑五”全部零售同比增长12%，其中当天线上销售额达91.2亿美元，同比增长2.3%，电子产品在线销售额强劲。而网一（网络星期一，感恩节过后的第一个星期一）的网购支出达到了117.9亿美元，超出预期。

左：Temu；右：SHEIN

今年黑五、网一高手环绕。除了卖家，各大跨境平台竞争也是相当激烈，以今年拼多多新推出的跨境平台Temu为主，包括Shein、TikTok在内的一批中国互联网公司正在抢走亚马逊的风头。

SHEIN的话，早在去年便已经超越亚马逊，成为北美下载量第一的购物APP，作为今年的“出海新人”，Temu则是直接将国内的低价战术复制到北美市场，在10月一举拿下美国iOS应用商店购物APP下载榜第一，超越了SHEIN和亚马逊。

从成绩上来看，今年在美国黑五网购消费者中，黑五期间被搜索次数最多的购物网站是沃尔玛，其黑五折扣商品的搜索超10亿次，同比增长了386%；亚马逊则从去年的第1跌至今年的第4，落后于沃尔玛、塔吉特和Kohls。

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中国跨境电商高歌猛进

这个黑五，Temu早早地便在网页上开启免邮活动：在平台内，黑五精选商品最高可享受70%的折扣，并直接给出了“满40减20”的超大优惠。Temu的低价打法“打乱”了美国市场的定价逻辑，甚至改变了部分消费者的购买习惯：购买低价商品首选Temu，购买其他产品时，也会用Temu与其它平台作比较。

TikTok Shop则通过“重点直播间”、“直播间打榜赛”、“短视频挑战赛”等活动为商家引流。据eMarketer预计，TikTok的美国买家数量增长72.3%，达到2370万；到2023年，美国社交电商销售额将达到561.7亿美元；而到2025年，社交电商在美国将成为一个796.4亿美元的产业。

除此之外，快时尚平台Cider、母婴平台PATPAT等中国独立跨境电商平台也在这个黑五参与了进来，进一步压缩了亚马逊的生存空间。但总的来说，凭借亚马逊积累多年的消费者和卖家，中国跨境电商在短时间内其实很难超越

可从某种意义上来说，今年黑五，中国跨境电商们表现突出，中国跨境平台异军突起，为中国的跨境卖家提供了更多的平台选择。

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多地包机组团，出海搞钱！

线上中国跨境电商高歌猛进，线下中国外贸更是主动出击，近期多地政府组织的“千团万企拓市场抢订单行动”备受关注。

2020年至今，受新冠疫情延宕反复和国际环境复杂的影响，外贸企业与国外客户的交流洽谈持续受阻。订单减少，业务萎缩所导致的生存危机和发展困难，让外贸企业走出国门、争抢订单，稳定份额的意愿愈发强烈。

疫情优化后，多地政府牵头，帮助外贸企业“走出去”、稳订单、拓市场海外跨境电商，组织千团万企包机出海“抢定单”，全力“拼经济”，气势高涨。

城市进化论根据公开报道整理（不完全统计）

据不完全统计，浙江、四川、广东、江苏和福建等地均已有政府相关部门开启组团出海抢订单的行动。

在“拼经济”正成为各地的一致行动时，随着国内疫情防控措施的进一步调整，预计将有更多的省市加入到出海“抢订单”之列，全力以赴稳住外贸基本盘。

黑五大促已经落幕，但中国跨境电商的征程才刚刚开始，跨境电商将成为外贸经济发展的重要抓手，在这漫漫跨境之路海外跨境电商，左海也将始终助力中国企业出海掘金。