2022年跨境电商行业数据分析(全球跨境电子商务规模)

首先：跨境电商人数从2015年的0.23亿人到，2022年中国跨境电商行业用户规模将达2.65亿人

政策背景：中国政府大力支持跨境电商

数据显示全球跨境电子商务规模，2020年中国跨境电商出口额为1.12万亿元，同比增长了40.1%。艾媒咨询分析师认为，在全球疫情的影响以及互联网技术的渗透率提升的作用下，中国跨境电商出口规模将持续增长，预计在2024年中国跨境电商出口规模将达2.95万亿元人民币。

分析2022年跨进电商发展

跨境电商发展趋势(一)：产品精品化

中国跨境电商未来将以“精品化”趋势发展。“精品化”模式具备“能避免与当前行业巨头正面交锋”、“易于形成自身的品牌形象”、“单精品需求量足够大”和“”品牌的试错成本低等优势。

跨境电商发展趋势(二)：品牌化

过去中国跨境电商主要以“量”或“价”争夺市场优势，但随着中国劳动力成本优势减弱、世界主流经济体消费者对产品“质”的要求不断提升，这种以“量”或“价”的竞争模式在中国出口跨境电商行业中优势减弱，取而代之的则是“质量第一”或“保证质的前提下兼顾价”的竞争模式。SHEIN采取的是“保证质的前提下兼顾价”的竞争模式，吸引了欧美大量消费者关注。

独立站模式更能契合品牌建设，许多商家着手独立站建设，在内容创意、整体视觉、产品包装等各方面进行品牌升级，在产品同质化情况严重的当下，不同卖家需要找到差异化的市场突破口，从产品包装、视觉设计、品牌理念等多个维度进行升级。在品牌塑造上，跨境电商越来越注重自身品牌的宣传，在宣传过程中利用其独特的宣传风格或是宣传材料的特性来告诉消费者“我是一个什么样的品牌”来强化消费者对自身品牌的印象。

跨境电商发展趋势(三)：数字化

中国跨境出商未来将以“数字化”趋势发展。随着公域流量获取成本的提高全球跨境电子商务规模，私域流量对跨境电商的重要性提高。独立站模式能够有效获取单一用户识别信息，建立有效的用户数据中台，利于盘活私域流量，促进消费者再消费行为的发生。