40年印迹｜电商之翼翱翔万里 宁波绘就跨境电商全球版图(宁波跨境电商运营)

【事件】

2016年1月，宁波获批全国跨境电子商务综合试验区。

2016年1月12日，继杭州之后，宁波与上海、深圳、广州等12个城市获批第二批全国跨境电子商务综合试验区。

犹如一声春雷，一直处于初生懵懂期的宁波跨境电商产业被唤醒了。

当时，姚正正和她创立的“正正电商”已完成了A轮融资，估值高达1.5亿元，是宁波最早成型、规模最大的跨境电商企业之一。姚正正很快觉察到市场的变局——同行们在政策鼓舞下放开手脚，搅动着这片广袤的蓝海。

“一时间，宁波涌起‘全民电商’热潮，大批跨境电商创业项目进入市场，制造企业争先搭上跨境电商快车。”姚正正说。

从2012年底成为全国五个跨境贸易电子商务服务试点城市之一，到2016年正式获批跨境电商综试区宁波跨境电商运营，宁波用了四年时间进行探索和积累，终于舒展跨境电商的“翅膀”，御风而起。

杭州经验和宁波蓝本

宁波凭借海关机制创新的成功经验和港口、开放、产业等领域的整体优势赢得肯定，出现在2016年1月公布的综试区名单上。但是，新的问题出现了：邻城杭州汇集全国顶尖专家的智慧，已开跨境电商综试区的先河。如何根据宁波特点找到发展定位，因地制宜摸索出一套综试区的整体框架？

广泛听取专家意见建议，反复修改十余次后，宁波于4月确定了综试区的实施方案。“充分结合开放优势、产业优势、港口优势，同时借鉴了杭州的成功经验。”谈及那段经历，当时负责草案撰写的林维忠感慨不已，“我们从零起步，度过了上百个不停歇加班的夜晚，终于抢到了跨境电商产业的先发优势。”

和杭州相比，宁波跨境电商综试区另辟蹊径，提出“可信交易、快捷结算、便利商务、协同物流”四大便利化举措，计划搭建线上综合服务平台生态链、跨境电商园区平台生态链和跨境电商物流平台生态链。

和四年前的跨境贸易电子商务服务试点相比，市口岸办大刀阔斧锐意变革，逐步建立起规范的领导体制、工作机制、平台机制、政策机制和人才机制，着手清理海外代购的灰色渠道宁波跨境电商运营，将散布于境外的零散订单汇集到政府支持的统一平台上，为跨境电商企业开辟了一个可靠的“根据地”。

绘就跨境电商全球版图

2016年底，宁波跨境进出口总额同比增长约230%；2017年底，同比增长约136%；截至今年9月底，这一数据已经达到102%，延续了一年翻一番的强劲上升势头。

两年零十个月的时间，宁波的跨境贸易依托综试区建设的“春风”扶摇直上，跨境电商企业及其配套仓储、物流、支付企业的数量随之激增，从2014年的102家增加至如今的1585家。

专攻母婴市场的淘淘羊在去年登陆新三板，成为全市首家跨境电商挂牌企业；脱胎于传统服装企业萌恒的遨森电商将跨境仓开遍全球，连续数年实现100%以上的出口额增幅；乐歌人体工学科技股份有限公司则通过“品牌出海”，走出了一条跨境电商“研、产、销”一体化发展之路。这些“头部”企业的出现打响了宁波的知名度，使“宁波制造”乘着互联网经济时代快车，驶向全球各地。

跨境电商异军突起，让“远隔重洋”化为“近在咫尺”。宁波保税区、宁波栎社国际机场、宁波栎社保税物流中心、梅山保税港区、慈溪出口加工区和宁波国际邮件互换局组成的“黄金阵容”，让国际知名的行业巨头为之侧目。

今年6月，亚马逊发布的“全球开店中国出口电商城市20强”榜单上出现了宁波的名字。短短一个月后，亚马逊相关负责人就在会员日启动仪式上宣布宁波保税仓的成立，并作出“华东地区商品次日达”的承诺。

8月，亚马逊与宁波的合作更进一步，筹划在此建设全国第三座“全球开店”跨境电商产业园，举办规模超万人的全球开店卖家峰会，全面强化宁波卖家的跨境电商出口业务能力……

据不完全测算，综试区企业在亚马逊、易贝、阿里巴巴、wish等国际跨境电商平台注册账户达2.5万个，开设店铺超过1.5万家，带动直接就业1.84万人、间接就业6.36万人。

“得益于综试区的成立和成长，越来越多的宁波企业得到了外商的关注和信任。它们通过以亚马逊为代表的全球电商平台走出去，从传统的OEM贴牌模式转变为自主品牌经营，从而缩短供应链、降低经营成本，在全球市场掌握定价权。”市口岸办副主任陈利珍信心满满地表示，“未来，这一现象会更加普遍。”

红利过后的“二次腾飞”

如今，“跨境电商综试区”已不是什么新名词了，包括宁波在内，商务部已将试点城市增加至35个。此时，比起“先发优势”，宁波更需要持续发展的后劲。

前阵子，陈利珍带队走访了深圳的跨境电商企业，对方的一句评语振聋发聩：宁波的外贸和制造业实力太强、发育太好，路径依赖明显，反而影响了转身的速度。

今年的第三届电商武林大会上，深圳的企业就在跨境组的决赛中击败甬企，斩获冠军。这一事件，或多或少反映了宁波跨境电商产业的现状：发展势头迅猛，但缺少足够的创新型人才，缺少引领行业风向的本土大平台。

姚正正的应对方法是自建人才培育基地。从2013年成立以来，正正电商已陆续拓展了B2B平台管理、关务服务、深度供应链服务等业务，培育了一大批优秀的电商人才。

此外，高交会的宁波跨境电商区域，官方组建或高校自建的跨境电商学院，一年一度的电商武林大会和各类跨境电商论坛，都在潜移默化地改变产业发展的生态，为更多优秀人才的集聚搭建温床。

刚刚过去的“双十一”，宁波的跨境电商人才被充分发动起来，打了一场漂亮的“战役”。11月11日，我市跨境电商进口单量达773万单，货值达14.48亿元，占全国总单量四分之一，连续两年荣登榜首。

未来，宁波的跨境电商会走向何方？

从业者的担忧不无道理——企业的跨境业务深受政策变动、国际政局动荡影响，经常处于“过山车”般不可控的状态，不少跨境电商企业在过去五年的市场浮沉中消失。

但光明的未来依旧可期——消费者的刚需还在扩大，宁波的港口优势依旧显著。政府、高校、企业都在行动，逐渐摸清跨境电商的模糊边界，找到风险和回报的平衡点。

愿宁波跨境电商从业者抓住互联网+经济的机遇，在政策红利逐渐消退后迎来“二次腾飞”。

记者徐展新