爱喝奶茶的请进，养生爱好者更要进。

虫草燕窝+奶茶，这不就是一网打尽了吗？

宣传话术是，不但0糖0卡，还堆满燕窝和虫草。

●图源：小红书截图

听起来确实豪横，518元一杯，就冲这价格，喝一口都心惊胆战，每滴都是金钱的味道。

●图源：小红书评论截图

可依旧有人愿意尝试，518，我要吧。

奶茶贴上养生标签后，怎么就“贵重”起来了？奶茶的养生经该怎么念？

01 奶茶当道，万物皆可养生

近几年， “新中式”滋补可是热门赛道，各大奶茶品牌横插一脚。

最开始是小打小闹，一点点红枣枸杞，意思意思下。

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还有一套中医养生大法，五黑精华水、窝蛋红糖饮、玫瑰红糖牛乳茶……

披着奶茶的皮，揣着养生的心。

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而CoCo另辟蹊径，研发出南方黑芝麻糊+珍珠的结合体。

一杯奶茶褪去五彩斑斓的样貌，整个水泥状，黑暗中带点白，健康又不健康，走黑芝麻养发的个性路线。

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还有进化版的，连燕窝虫草都看不上，直接弄一整根人参泡进奶茶里，一杯人参柠檬茶成了夏日续命饮品。

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自从罗森的“一整根人参水”火爆出圈后，一整根人参柠檬茶闻风出世，反响不小。

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翻看《慈禧光绪医方选议》，人参化身为元气液，倒入奶茶中，大补！

●图源：小红书

人参都要喊冤：我上辈子造了什么孽，一个个都不放过我，要我和奶茶同生共死。

还有更高级的做法，东阿阿胶+奶茶——“阿胶宝藏茶”“阿胶奶茶”。

●图源：奈雪的茶

奈雪续写国潮养生风，一套滋阴补气“组合拳”下来，皇后娘娘看了都要喊：“臣妾做不到，但想喝一杯。

●图源：《甄嬛传》

奶茶当道，万物皆可养生。

隔壁邻居咖啡看着都眼红，直接自我添加金银花和益母草，一缸子端起来就能干了。

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KFC也闲不住，联合味全推出胡萝卜美式咖啡，再加上一根萌哒哒的小胡萝卜做点缀，奇奇怪怪又可可爱爱，迎合了消费者猎奇心理，引发一波打卡风潮。

●图源：微博网友

更绝的是，咖啡里能长出了一棵灵芝。

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（180°鞠躬）是我狭隘了，518元一杯的虫草奶茶算什么，这才是王者。

画风越走越偏，保温杯里泡枸杞已是过去式，奶茶咖啡的花样整活才是进行时。

新茶饮卷完规模和价格后，卷起来的朋克养生打法简直不要太离谱！

02 “快养生”的你情我愿

年轻人能喝的东西不少，但是奶茶是当代独一无二的“快乐水”。

但是，随着体检报告上的BMI指数直线式上升，不少年轻人意识到，既然戒不掉“熬夜”“久坐不动”等坏习惯，是时候考虑更健康的食补了。

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据《Z世代营养消费趋势报告》显示，在规模突破万亿元的中国健康养生市场中，18至35岁的年轻人占比高达83.7%，其中，大多数每月养生消费至少有500元。

“养生消费”不再是叔叔阿姨独领风骚了，也成为了年轻人必不可少的一项开销。

所以，对目前身体状况不满的年轻人开始重新审视奶茶。

眼见钱袋子要飞了，新茶饮品牌再次卷起来，开始从养生、健康上抢占消费者心智。

一杯普通的奶茶，放入一把燕窝虫草，价格就能轻松翻上几倍，再不济，果蔬来一点，好看又好卖。

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然而，一杯养生奶茶真的有助于健康吗？

大家对答案是心知肚明——功效还不如一杯白开水、一场酣畅淋漓的运动。

奶茶伪养生的打法是一场你情我愿的营销。

因为，对比在乎功能性的叔叔阿姨们，年轻人有着自己的“消费气质”。

据《2022年代际人群养生观念差异观察》显示，年轻人偏爱娱乐、社交型养生，不抵触养生概念商业化，甚至保持着好奇心，愿意去尝试网红概念产品。

不少年轻消费者明知是一场养生概念营销，也愿意尝试一杯从未见过的奶茶。

更何况，在快节奏的工作中，手机里的健身视频在收藏夹里吃灰已久。可是，一杯有着“滋补食材”加持的奶茶，能带来见缝插针式养生。

反正都是喝奶茶，贴上养生标签，既快乐又无负担。

03 奶茶的养生经该怎么念？

新茶饮品牌开辟养生之路，中药老字号也不甘示弱，自掏腰包卖起了养生奶茶，试图讨好年轻人，构建中药文化多元化消费场景，在滋补消费者的同时，也能被“滋补”。

其中，活了三个世纪的同仁堂就是一位。

在杭州，一家名叫“制茶司”的店开了，顶着同仁堂的名气，研发养生奶茶。

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阳春茉莉龟苓膏、熬夜水、东方美人胶原饮、胶原玫瑰鲜乳等等，名字就起得“药里药气”的，奶茶的中药成分可见一二。即使口味偏苦，也有不少消费者喜爱。

一个风口，无论大小，从来是扎堆厮杀。

想要赢，该怎么做？

1.抓住消费者猎奇心理。

“肯定不是因为喜欢，但就是想要试试。”

除了头部玩家的经典口味，循规蹈矩的奶茶已经吸引不了消费者了，玩出花样的组合才容易被消费者看见并尝试。

不论是小吊梨汤还是人参蜂蜜熬夜水，不就是北方人没见过南方的茶，南方人没喝过北方的茶。

第一杯试试还是愿意的。

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最近火出圈的竹筒奶茶，能“排队1小时，一天能卖出2万杯”，也是因为竹筒比塑料杯更特别，更能满足消费者的好奇心。

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说到底，千篇一律的白不如五彩斑斓的黑。

2.口味不求独一无二，但求问心无愧。

产品才是品牌的核心竞争力。对于饮品而言，口味更是重要，不能是一次性的。

在养生饮品里，有甜滋滋的，也有中药感偏苦的，这都不是问题，就怕怪味耍流氓。

要知道，好喝与黑暗从来是只在一线之间。

肯德基的「兔兔爱喝胡萝卜美式」就被不少人吐槽：属于地下水的味道。

●图源：微博评论截图

网友生动又具有想象力的评价，吓退了不少人，想要再来一杯，怕更是难了。

不可否认，奶茶快餐式养生是依托年轻消费者心理应运而生的新潮流，但是，如果只是始于噱头、流于形式，奶茶的养生经只怕是昙花一现。

品牌如何提升用户复购和粘性，才是热度降温后的重头戏。