作者 | Della

来源 | 顶尖广告

ChatGPT大火后，我发现人类的本质是焦虑。

君不见，科技巨头在AI之夜“狂飙”，以“天”为单位争先发布生成式AI机器人，生怕来晚了分不到一杯羹。

而另一边，自然还是我们打工人在“AI取代人类岗位”的夹缝中艰难求生。

各有各的困境，各有各的焦虑。

可能是为了缓解气氛，百度推出了人工智能（障）文心一言，给你我图一乐呵。

用心之良苦，大家不说一声谢谢就说不过去了。

01

我敢打赌，你们一定在某个社交平台上见识过文心一言的“强大”实力。

画一个挂羊头卖狗肉：

emm，见过披着羊皮的狼，可没听说过披着狗皮的羊啊。

画一盘松鼠鳜鱼：

松鼠用行动表示：

你就说我撅没撅吧！

画一幅关羽走单骑：

插着羽毛骑单车哈哈哈哈哈

这真的很难评

画一张唐伯虎点秋香：

该说不说

这个小脑斧萌翻咧

画一个可乐鸡翅：

百事可乐：

可口可乐给你多少钱，我们给双倍！

画一个鱼香肉丝：

看得我密集恐惧症都犯了

达咩

画一幅三杯鸡：

百度要不你自己看看

这是个啥呀

画一个牛叉的老师：

不懂就问，

这是牛魔王还是猪八戒？

画一个夫妻肺片：

额滴神咧，

文心一言是懂中式恐怖美学的

画一对青梅竹马的情侣：

跨物种爱情？

百度听我说，

什么都磕只会害了你

画一幅可爱的萨摩耶和双马尾女生：

《聊斋》都不敢这么演吧

太“阴间”了

画一个老婆饼：

老婆婆端着饼，问题不大

画一个胸有成竹的男人：

长出了“竹毛”？！

野呀宝贝

画一幅自挂东南枝：

笑不活了，

这个挂字突然就很灵性

画一幅新媒体运营：

懂了，

新媒体就不是人干的

看到这里，相信大家也清楚文心一言有几斤几两了。

作图基本上就是字面意思，毫无逻辑可言，甚至还偏爱“阴间”画风，充满恐怖气息。

放在AI界估计也是相当炸裂的存在，让会画画的和不会画画的都沉默了。

显然，文心一言最大的问题不是作图能力差，而是明明只是隔着一个屏幕，却整出了隔着一条银河的既视感，听不懂人话。

于是乎看热闹不嫌事大的网友做了一个小小的测试，让文心一言画本地狗和爱国猫，结果却是这样的：

图源：小红书

似乎暴露了些什么。

这就不难理解为什么文心一言的脑洞这么奇葩了，原来都是“老外”不会做中文阅读理解的锅。

知道真相后的网友们开辟了新的玩法，你敢想文心一言的正确打开方式竟然是“你画我猜”？

图源：小红书

凭借着笑死人不偿命的看家本领，文心一言成功出圈了。

02

文心一言面世后，百度有意将反向营销进行到底。

譬如，文心一言魔性作图被网友玩坏后，李彦宏在接受采访时大方也玩起了“你画我猜”，玩的就是“自黑”。

图源：微博

而被主持人提问如何看待文心一言改变了大家的娱乐方式时，李彦宏的自信着实让人佩服。

图源：微博

那么，文心一言的实力真的有这么差吗？

在我看来，文心一言在创意方面的表现算是可圈可点。

以藏头诗为例，文心一言能精准拿捏中文内涵，侧面破解了文心一言不懂中文的“猜测”。

图源：微博

而在洞察层面，文心一言也不是言之无物，通过分析大量数据和案例总结职场妈妈的现状，直击人群痛点。

图源：广告百货

还能轻松玩转各类文体风格，仿照名人口吻输出产品卖点。

图源：广告百货

甚至还能撰写视频脚本，具备营销创意能力。

前不久百度发布《2023行业复苏白皮书-百度搜索大数据洞察》报告，百度营销就联合文心一言进行了广告传播实验，一口气想了3个广告创意。

按照百度营销下达的指令，文心一言将八竿子打不着的招聘报告和经典老电影联系起来，在电影名场面情节穿插招聘数据，算是将这几年盛行的“经典新编”玩明白了。

短片中还融入了一些冲浪梗，可谓是集网感和质感于一体，戏剧效果我给满分。

图源：百度营销

而在短片结尾处，文心一言还从行业白皮书角度出发，洞察用户求职的心理变化，给用户献上暖心的鼓励，充满品牌温度。

图源：百度营销

拥有敏锐的玩梗嗅觉、能沙雕搞怪也能深情走心，hold得住风格百变，也能自然不显突兀地mix，由文心一言辅助完成的短片不乏创意看点。

虽然这支广告短片经过了人工的润色，但是文心一言能够提供大致的创作框架和创意思路，足以可见文心一言在营销传播上的优势，堪比广告人的灵感库。

假以时日，用文心一言做广告或许就不是梦了。

据了解，“文心一言”发布两天内就与12家企业签约，申请测试企业破9万，由此可见行业对文心一言的期待值，展现了文心一言的巨大吸金潜力，正成为企业抢夺的“香饽饽”之一。

虽然文心一言一出道就被群嘲，但是不耽误百度赚得盆满钵满。

结合李彦宏所言“这些反馈都在预期之内，文心一言和ChatGPT水平就差两三月”，很难不让人怀疑这是一个彻头彻尾的“自黑炒作——洗白翻身”营销剧本。

是营销还是真翻车，真相或许要留给时间来验证了。

大家看好百度发布的文心一言吗？

注：文中未标注图片来自小红书