跨年夜营销活动，领读2023，汇聚阅读的微光丨书香京城元旦特辑

“文学中国”创跨年新形式：百位名人迎新领读 汇聚文学的微光

国学大师王国维曾说：“凡一代有一代之文学。”作为“时代风向标”的文学，与文学之源泉的时代之间的关系，在不平凡的2022年显得尤为深刻。辞旧迎新之际，人民文学出版社发挥自身优势，携手中国共产党早期北京革命活动纪念馆、新文化运动纪念馆，在中国百年文学发展的见证地——北大红楼，以“文学出版重镇+文化纪念标地”的双标方式强强联合，用“文学中国”的IP化将热爱文学的人们汇聚在一起，为广大读者奉献了一场大型文学迎新公益直播——“百位名人迎新领读——2023文学中国跨年盛典”。据不完全统计，当晚全网观看量突破1200万，“2023文学跨年”“百位名人迎新领读”话题阅读量近千万。

近年来，跨年的形式花样迭出，但是，以文学之名陪读者跨年的策划却绝无仅有。文学就像一条无形的纽带，以其特有的温度、别样的维度和海纳百川的广度，聚拢各行各业、五湖四海热爱文学的人。今年，人文社更是以求新、求异、求突破的创新理念策划了开风气之先河的别样文学领读跨年直播。本次直播在微信视频号开播7分钟观看破万，微博单账号不到半小时观看破10万。总数据较去年不降反升，显示视频受众对于有深度、高质量文化活动的强烈需求。

迎新领读以“线上+线下、现场+连线”的组合方式呈现。以作家、翻译家、艺术家、文化学者、出版人、媒体人、海外汉学家、影视体育名人为主体构成百位名人强大阵容，分别以主持人、线上领读人、现场嘉宾领读人、连线嘉宾领读人的身份亮相五个小时的文化盛宴，以百余中外文学名篇为底色，让美好的文字直抵心灵，让领读人的声线交织在一起，迸发出不可思议的能量；让文学的微光汇聚成无垠的星海，发出璀璨的光芒；让温暖、优美的文字照亮彼此的心灵世界，传递勇气、鼓舞人心。

直播地点设在北大红楼第三十六教室——一百多年前，鲁迅先生曾在这里给学生讲课。活动主持人张泽群以认真的态度和专业的素质开场。他首先畅想了曾经在北大红楼活跃过的思想者和行动者，他们如何破旧立新，如何“传播着新思想，倡导着新文化”；见证了百多年来中国文学觉醒、蜕变、新生与崛起的北大红楼，用历史的回响发出今日的领读邀约。主持人陈鲁豫引用了爱尔兰作家约翰·康诺利在《失物之书》中的一段话：“假如没有被人类的声音大声朗读过，没有被一双睁得大大的眼睛在毯子下面随着手电筒的光追寻过，它们在我们这个世界就不算真正地活过。”以此表达了文学在被接力领读的过程中，才能被重新表达、演绎和传递思想。陈鲁豫还作为“文学中国”领读的开启人，深情领读了诗人江河的《让我们一起奔腾吧》，以“春天正迎着我们走来，献上更多的花朵”开启了这场跨年盛典。

此外，陈鲁豫特别在现场展示了人文社向领读者们颁发的“文学中国领读人”证书，该证书的设计风格简洁、大方，以燃起的蜡烛为设计创意，寓意文学之光或许并不耀眼，但当点点微光汇聚起来，就会形成文学的暖阳、迸发无穷的力量。张泽群则以文学之名，邀请读者畅游时空，“俯首朝花夕拾，昂头热爱生命，坦诚拥抱世界，坚定相信未来”，以此为活动的上下半场四个段落点明了主题。

5小时精彩直播，“云端领读”以声影传递百篇文学佳作，引发观众共情、共鸣；现场嘉宾专业、广博而有温度的独到见解频出；人文社还特别准备了“吾皇猫新春礼盒”“外国文学雕刻时光2023日历”等应时应景的福袋奖品，吸引全国各地的观众点赞分享。“这个跨年太有意义了！”“读得太棒了！”“领读让文学穿越时空引发共鸣，产生寄托和憧憬！”“文学的微光照亮生命！”评论区喝彩不断。

在文学的支持和慰藉中，现场迎来了新年的第一声钟响。直播进入尾声，主持人张泽群作为跨年盛典的最后一位领读人，邀请现场嘉宾以饱满的激情，共读诗人食指的作品《相信未来》作为活动的收尾：“朋友，坚定地相信未来吧，相信不屈不挠的努力，相信战胜死亡的年青，相信未来，热爱生命”，为本场活动画上完美的句号。

用沉浸式诵读品味书香点亮新年，跨年特别奉献《诵读点亮新年》

2022年12月31日22：30，北京广播电视台“大声喊 新年好”广播跨年融媒传播行动开启“诵读点亮新年”篇章，在书香中一起问候“新年好”！

“诵读点亮新年”是北京广播电视台连续第五年在跨年夜举办的经典品牌节目。今年，北京广播电视台邀请著名作家梁晓声、陈彦、徐则臣化身“领读人”，与主持人白杰、戴艺共同开启沉浸式诵读，用诵读点亮新年。

第一集：人间有情

梁晓声在节目中解读了作品《人世间》中周家儿女们对爱情的选择。他说：“在那个年代，周家的儿女们为自己保留了为数不多的还能自主的事情。在很多关头，他们都把握了自己。”梁晓声还推荐了他的全新现实主义力作《父父子子》，精选了新书中的精彩片段，由北京广播电视台主持人倾情诵读，邀请听众网友在跨年夜先听为快。

▲著名作家第十届茅盾文学奖获得者梁晓声

在《人世间》中，梁晓声讲述了一代人在伟大历史进程中的奋斗、成长和相濡以沫的温情，塑造了有情有义、坚韧担当、善良正直的中国人形象群体，具有时代的、生活的和心灵的史诗品质。他坚持和光大现实主义传统，重申理想主义价值，气象正大而情感深沉，显示了审美与历史的统一、艺术性与人民性的统一。

第二集：世间有爱

著名作家、《人民文学》杂志副主编徐则臣诵读了茅盾文学奖获奖作品《北上》的精彩片段，根据这部小说改编的电视剧已经开拍。徐则臣说：“河流参与我的生活，河流是我认识世界的载体。”从小时候家门口的河流，作家和主持人联想到对土地和人民的热爱。

▲著名作家《人民文学》杂志副主编徐则臣

《北上》对大运河描写得十分精彩，运河沿岸的名胜古迹，让人觉得有身临其境之感；运河沿岸的各类风土人情，也让人了解了当时的社会风貌，展现了中国文化丰厚的历史底蕴。

第三集：生命有光

中国作家协会副主席、书记处书记、著名作家陈彦，在节目中诵读了长篇小说《装台》的精彩片段。他说：“生命都需要诉说，都需要爱，希望用文学之光照亮我们身边的普通劳动者。”

▲中国作家协会副主席 书记处书记第十届茅盾文学奖获得者陈彦

陈彦说：“整个社会无非就是两种人：搭台的人和唱戏的人，它有很多隐喻在里头。比如城市建设，我这几年出差比较多，走的地方多一些。我发现国家建设得很美，是谁把这些建成这个样子？我第一个想到的就是中国的农民工。围起护栏，开始施工，建得特别美。他们有时甚至不能再进去了。就像“装台”这件事情一样。文学需要有一种巨大的悲悯情怀，应该有一束光亮去照射他们。”

节目通过文学与音乐的巧妙衔接，营造出温暖、奇幻的跨年气氛，带听众在书香中点亮浪漫夜京城。

北京图书大厦：在“城市文化会客厅”大声喊“新年好”

12月31日晚上8点，参与北京广播电视台“大声喊 新年好2022—2023北京跨年骑行路书”活动的第一批骑行队员抵达北京图书大厦。当天，他们从中国地质博物馆启程，经过62.8公里“2023+兔子”的骑行路线，最终抵达“知识创造未来”的北京图书大厦。

北京图书大厦总经理秦辉介绍，北京图书大厦参与此次活动，旨在以新颖的形式为店内和线上读者送上新年特别礼物，带领读者一起感受“城市文化会客厅”与“流动的都市之声”的完美融合。

北京广播电视台《一路畅通》节目主持人嘉佳与大厦营销负责人徐瑾一同带读者浏览了北京图书大厦为迎接新年特别准备的新书、好书和节日特色产品，并向读者朋友介绍了北京图书大厦的服务理念和新一年在引导阅读、助力书香京城建设方面的各项活动跨年夜营销活动，与读者朋友一起用阅读开启新一年的美好生活。

王府井书店推出“优秀出版物联展”

“书香王府井 跨年惠享季——2022年优秀出版物联展”近日在王府井书店拉开序幕。

位于书店二层的联展区，近400平米的阅读空间，汇聚了人民文学出版社、中信出版社、接力出版社等15家知名出版单位的优秀出版物，涵盖了人文历史、自然科学、经济管理、亲子教育、哲学心理、传统文化、饮食生活等各个领域图书，展位上史学著作、科普读物、诗词古籍、童话绘本应有尽有，经典、热销图书处处可见。

此次联展将陆续推出3000余种、万余册出版物，以全场65折的优惠力度回馈读者，活动将跨年持续至2月份，持续点燃首都文化消费盛宴跨年夜营销活动，满足市民的阅读文化消费需求。

北京中关村图书大厦开年人气旺

1月1日早9点，一开门，不少读者就拥入中关村图书大厦挑选图书。中关村图书大厦相关负责人告诉记者，节日的到来进一步激发了读者的阅读热情，近两日的人流量明显增多。为了回应读者的阅读需求，中关村图书大厦举办了丰富的线下活动，如英文原版绘本新年故事会等。同时，新年乐享优惠与购书享好礼等活动的推出，也让读者愿意到书店购书跨年。“相信人气会越来越旺，我们书店人的干劲也会越来越大。”该负责人说道。

来源| 人民出版社、北京广播电视台、人民网、《中国新闻出版广电报》

监制| 潘筱霏

审核 | 刘 深

编辑 | 冯 枥