唐嫣微博之夜“丢人”，美肤宝的锅？

作者 | Della

来源 | 顶尖广告

微博之夜早早结束了，但是江湖上依然流传着微博之夜的传说。

本来不想炒冷饭的，但是微博之夜的后劲实在太太太大了，任何一个吃瓜群众不知道我都会伤心的OK？

众所周知，作为放开后的第一个大型娱乐活动，今年的微博之夜简直就是娱乐圈年会。

图源：微博

有多热闹呢？

主办方新浪足足提前了一个月宣传，五百多条热搜轮番轰炸。

图源：微博

这个月来你可能记不清自己吃了多少顿饭，做了多少件事，但是你一定知道微博之夜要举办了。

不光新浪卖力，饭圈各家粉丝也是尽心尽责，“军备竞赛”式抢门票，“流浪汉”式占座，主打的就是一个疯狂。

图源：微博

结果如何呢？

emm，只能说功夫全负有心人。

新浪用办奥斯卡的气势办了一个被城管追着跑的街头表演会；

粉丝拼尽全力应援，结果自家偶像被拦在了门口。。。

图源：微博

是的，你没看错。

这种连电视剧都不敢这么演的抓马情节就在微博之夜诞生了。

关键是这位明星并不是十八线不知名艺人，而是内娱傻白甜鼻祖、85花之一的唐嫣。

图源：微博

那么问题来了，在名利场有一席之地的唐嫣，会被主办方拒绝吗？

结合座位分布、奖项设置以及热搜盛况来看，很明显新浪有意促成85花同台、《仙剑》世纪同框。

图源：微博

可惜唐嫣的缺席，让这个场面变得不那么圆满。

看着自家的姐姐错失亿量级曝光，粉丝们再也遏制不了怒气，将矛头对准了唐嫣工作室以及美肤宝。

原来当晚微博之夜内场开始时，唐嫣还在美肤宝的直播间工作。

图源：美肤宝

有粉丝猜测是美肤宝不肯放人，直接导致唐嫣迟到。

图源：微博&小红书

还有粉丝觉得品牌不懂微博之夜对自家代言人的流量加成，格局小了。

图源：小红书

更多的声音还是觉得只是区区一个美肤宝，唐嫣捡了芝麻丢了西瓜并不值得。

图源：小红书

霎时间，美肤宝被贴上了“没有格局、没有档次”的标签，品牌形象遭受重创。

可以理解粉丝恨铁不成钢的愤怒心情，但是把锅甩给品牌方，这就不对了。

个人认为，还是得归结于唐嫣团队工作失责，没有事先考虑各种突发情况，做好危机预警和危机应对。

当两份工作产生冲突时，势必要懂得取舍，而不是把艺人推向骑虎难下的尴尬境地，不能既要又要。

图源：微博

对于美肤宝而言，代言人深陷争议，自己也被卷入舆论漩涡，无疑遭受“无妄之灾”。

当别的明星都在微博之夜争奇斗艳，只有唐嫣和美肤宝受伤的世界达成了。

除了吃瓜看戏外，站在行业角度上看，美肤宝“躺枪”的事件中折射出普遍大众对明星代言存在一些错误认知。

一直以来，高奢品牌是衡量明星代言含金量的标尺，是明星商业价值和影响力的直接体现。

简单来说，就是品牌越大牌，明星也就越“大牌”。

在粉丝的眼里，顶奢代言能够为偶像提供赋能，是获得更多资源的加分项。

反之，在追逐名利场的娱乐圈，“平民”品牌代言就会拉低自家哥哥/姐姐的档次，和对家比拼战绩时根本“拿不出手”。

图源：微博

这种“捧高踩低”的饭圈思维，其实并不适用于品牌和明星的合作关系。

纵观整个明星代言，“大牌配大牌”从来不是固定标准。

我们知道，追星族的定义是相当庞大的，可以笼统区分为上班族和学生党。这两个群体之间的经济水平无疑存在着一定的差距。

从垂直细分角度看，明星代言呈现出多元化趋势，能够满足不同购买力的粉丝圈层群体的需求，填补粉丝经济市场的空白。

优秀的明星代言，应该是能兼顾到各个受众群体，充分调动粉丝的消费欲望，将明星效应发挥得淋漓尽致。

以一代传奇周杰伦为例，这位天王的代言就有“雨露均沾”之势。既能打入高端局，也能接地气放下身段，走进普罗大众的世界。

杯装奶茶、手抓饼、电动车等，在街头巷尾中随处可见周董的身影。

图源：微博

这些与天王身份格格不入的明星代言，反倒给天王增加了“人间烟火气”，反哺国民级偶像的地位，大大增加了说服力。

周董的代言，生动诠释了只有自己够大牌，才能不在乎大牌，没必要非得大牌傍身。

放眼这样“身价不符”的明星代言，周董也不是个例。

像周迅代言完美日记，胡歌代言五菱宏光，舒淇代言MK，无一不被网友调侃为实属品牌“高攀”了。

图源：微博

虽然看上去充满违和感，但是这些明星代言都成功出圈。

不仅为品牌带来了极大的曝光，提高了品牌知名度，同时也反哺代言人流量热度，达成了双赢。

也就是说，明星与品牌代言并没有“门当户对，旗鼓相当”一说。

既然明星能放低身段，粉丝为何还要苦苦执着于此？

要我说，有些内娱粉丝是时候摘下那副“有色眼镜”了。