实验一_认识常用网络营销工具及其信息传递特征，网络信息传递分析

[摘 要]互联网作为新兴的“第四媒体”迅速崛起并引发了信息传递广泛而深刻的变革，通过互联网展开的信息传递已经成为信息传递链条中不可或缺的部分，传递内容和手段的发展深刻改变着人们信息接收和利用的生态。合理有效的网络信息传递模式可以更好的促进信息产业的健康发展提高信息传递的效果。

[关键词]互联网；信息传递；模式

网络对突发事件的报道，对民间声音的表达，对高层决策的影响，已成为信息交流的重要窗口，可以说网络信息传播已经成为信息传递链条中一个不可或缺的部分，网络信息传递已深刻改变人们接收、利用信息的生态实验一,认识常用网络营销工具及其信息传递特征，合理且高效的网络信息传递模式可以促进网络的健康发展提高信息传递效果。

一、网络信息传递

因特网的迅速崛起，使得通过网络开展的信息传递成为人们接受、利用信息的新潮流，所谓网络信息传递就是通过互联网作为媒介和手段来进行信息交流与传递的过程，为了话语权的争夺，各传统媒体纷纷上网，展开激烈的竞争。网络信息传递的发展可以分为拷贝借鉴、用户化、网络原创三个阶段。

二、网络信息传递的特点和优势

与传统的大众信息传递媒介相比，网络媒体之所以具有旺盛的生命力和极快的发展速度，得益于其自身具备的许多新的特点，这些特点是构成网络信息传递的特征与优势的基础：

* 通过网络传播的信息内容及其表现形式来看，所体现的特征有数字化、全球化、信息的多样性和无限性，可存储复制、易检索；

* 通过网络进行信息传递上来看它所表现出来的特征有迅捷性、多媒体化、交互性；

* 从网络媒体的传授关系角度来看其特征有多元性、自由性、个性化。

通过以上列举的网络信息传递的特点我们可以看到相比于传统媒介，网络媒介在信息传递方面具有以下几个方面的优势：

* 信息承载量的优势，信息海量传播带来的丰富内容；

* 新闻呈现方式的优势，多媒体信息形态赋予崭新的时空创意；

* 时效性的优势，从“传者本位”到“受众本位”；

* 交互性的优势比较，既是“反馈”的渠道，又是“评说”的平台；

* 信息传递路线的优势，从“封闭”走向“开放”。

总之，网络信息传递顺应了信息时代读者获取信息的心理，改变了传统媒介的信息传递方式，使得信息的传播方式变得更加丰富多彩，网络媒介的特征和优势，注定了它的出现与发展将给传统媒介及其信息传递方式带来极大的冲击和改变。

三、网络信息传递的不足

目前，网络信息传递的方式、内容已经取得了较大的进步与发展，当然还存在缺陷与不足。从总体上看，我国网络信息传递的水平还不高，除了少数几个网站办得较好、影响较大外，一般都存在信息质量不高、专业性水准不够、网页设计粗糙、时效性较差等问题。个别传播者为了追逐商业利益，在新闻道德方面还存在着许多隐忧。只有理智和清醒的认识到这些问题，才有利于网络信息传递的进一步健康发展。通过调查分析，目前我国网络信息传递主要存在以下一些问题：

首先，内容上的不足导致为追求数量轻视质量，缺少原创内容和专业水准。虽然网络信息传递和报道新闻的数量是越来越多，但是真正原创的东西却很少实验一,认识常用网络营销工具及其信息传递特征，所谓的深层次报道也成为了一种噱头，许多低层次的信息充斥页面，有滥竽充数的感觉。

其次，形式上的不足。信息内容组织不合理，不清晰，信息传递过程中编排形式的不恰当严重阻碍了信息有效传递局面的形成。

第三，失范行为严重。网络信息传递因为传播者多元化、全球化、选择的自由化、传授关系的互动化，传受者身份的隐匿性等特点不同于传统媒体而形成全新的信息空间和平台的同时也为虚假信息、不良信息等打开了方便之门。在网络信息传递中的失范现象主要表现在所传递信息的真实性和可信度的降低、网络信息传递明显的煽情化倾向、商业化倾向的广告化信息泛滥、网络犯罪与网络安全问题日益突出。

四、新形势下网络信息传递的发展对策

网络信息传递存在的上述不足与失范，极大损害了网络信息传递的公信力，影响了网络信息传递优势的发挥，网络信息传递对受众的吸引力也受到了一定程度的遏制。为了完善网络信息传递现存的不足，充分彰显网络信息传递的魅力，可以从网络信息传递的内容与形式、媒介功能、人才素质、传播环境四个方面提出相应的发展对策。

从内容与形式两方面来完善网络信息传递，就必须了解受众喜欢和需要怎样的内容，受众上网浏览新闻的习惯与偏好等特征。网络信息传递的发展，造就了一个全新的信息受众群体，网络信息受众在获取信息的习性上呈现出一些全新的变化，及时关注他们的新变化，研究这些新变化，对提高网络信息传递的质量有重要意义。了解网络受众的需求与特点，结合网络信息传递的优势与不足，从内容和形式两方面来完善网络信息传递才能更有的放矢。

要高度重视互联网的舆论宣传作用，积极发展，充分运用，加强管理，趋利弊害，不断增强网上宣传的影响力和和战斗力。就网络信息传递的内容与过程来讲，网络技术的发展，传播的全球化使得大量的信息从各方面涌入。我国传统媒体常用的手段：不予报道、推迟报道、省略报道、内外有别报道等手段，在网络中不可能原样照搬。互联网多元化、个人化的特点使得网络环境下的舆论监督和信息传递表现出更为分散的特征，这些都对新时期的网络舆论导向提出了挑战，要充分发挥和加强互联网的舆论监督作用。

推进一个事业发展的核心力量是高质量的从业人员，网络发展之初的信息传递从业人员多为计算机专业的人员，信息传递的专业性差，对传播的有效性造成了一定的影响。随着众多信息学、新闻专业人员的加入逐步得到了改观，但是这些信息、新闻专业人员的计算机、网络知识又相对较弱，因此寻找一个平衡成为必要。

规范网络媒体，维护传播秩序。经过近几年的实践与探索，目前对网络媒体的管理与规范己形成了一套相对完善的管理体系，这主要包括行政手段、法律手段、技术手段和伦理手段等几个方面，今后还要在这些手段的综合利用上下功夫。