体育品牌策划(品牌“带货”体坛赛事，谁的作业最值得「抄」？)

从黑白电视到鹰眼系统，阿迪达斯已经与世界杯携手走过14届的非凡旅程作为2022年国际足联世界杯的官方合作伙伴，阿迪达斯再次为比赛提供官方用球--阿迪达斯“AlRihla逐梦之旅”。Part3精准挖掘品牌营销新打法打造线上健身社群体坛赛事已成为品牌营销的主要阵地，但是近年来随着大众运动热情的不断提高，消费者也在追求更加专业化的日常运动，品牌开始创建新的营销矩阵。

品牌“带货”体坛赛事，谁的作业最值得「抄」？

2022卡塔尔世界杯拉下帷幕，梅西带领阿根廷在经历艰苦鏖战后，加时赛背负巨大的压力，点球大战击败强敌法国队，拿下世界杯冠军奖杯。

第三代球王正式加冕。

做为一项全球数十亿人关注的焦点体育赛事，世界杯也是各大品牌的角斗场，哪怕是一个LOGO在赛事当中的曝光，对品牌的效果也可能胜过平常一次精心策划的营销活动。

面对体坛赛事背后的巨大流量与红利，运动品牌早已将赞助体坛赛事作为一种营销手段快速渗入，主动突破消费者圈层，从赛事维度体现品牌价值，该领域早已成为运动产业的“新蓝海”。

Part.

1

世界杯帷幕落下 多品牌上演花式营销

卡塔尔世界杯开幕式上，85岁高龄的摩根·弗里曼以「旅行者」身份缓缓走出，不仅让「上帝之声」降临海湾球场，也让本场开幕式尊重、宽容的理念展现得淋漓尽致。而他脚上穿着的那双纯黑运动鞋，正是来自近年大热的高性能运动品牌—— HOKA ONE ONE。

开幕式结束后，全球互联网平台不少网友都在追问这双鞋子的信息，摩根·弗里曼上脚，加上世界杯开幕式大量的露出机会，让 HOKA 这波赚得是盆满钵满。

在世界杯的历史上，由运动品牌发起的合作层出不穷。从黑白电视到鹰眼系统，阿迪达斯已经与世界杯携手走过14届的非凡旅程

作为2022年国际足联世界杯的官方合作伙伴，阿迪达斯再次为比赛提供官方用球--阿迪达斯“AlRihla 逐梦之旅”。其球身设计从卡塔尔的文化、帆船和国旗中获取灵感。

此外，阿迪达斯还发布了三款全新配色的足球鞋-XSpeedportal.Predator Edge和CopaSense，其设计与“Al Rihla 逐梦之旅”的丰富色彩一脉相承。

不光是在足球本身上发力，32支参赛队伍所穿的球衣也成为阿迪达斯、耐克、彪马等世界知名体育品牌不能错过的曝光机会。

本次世界杯，耐克进一步扩大了自己的世界杯赞助版图，一共赞助了法国、澳大利亚、巴西、加拿大、等13支球队，其中有6支球队闯入八强，这也让耐克成为本届世界杯最大的球衣赞助商。

彪马在本届世界杯赞助球队增加到6支，其中摩洛哥队在本届世界杯上大放异彩，首次代表非洲队杀入世界杯四强，成为本届世界杯最大的黑马。

Part.

2

精准挖掘体坛热点 赛事营销成主流选择

在通过以运动方式为契机和消费者建立深度连结这件事上，品牌们的行动远不止于此。

近年来，马拉松赛事成为了品牌提升影响力的主要阵地，由于其产品和马拉松赛事的内容高度匹配，运动品牌在马拉松赛事营销当中有着更大的施展空间，运动品牌也更容易获得理想的营销效果。

无论是产品线漫长的耐克、阿迪达斯，还是专注跑步几十年甚至上百年的亚瑟士和New Balance，都先后走上了马拉松营销之路。

耐克一直对跑步领域情有独钟，品牌拥有足以覆盖从入门级爱好者到顶级运动员的产品线，因此从体育营销的角度来看，能够吸引大量跑步爱好者和专业运动员的马拉松赛事，无疑是一个不错的营销场景。

在国内的马拉松赛场上，不乏国产运动品牌的身影，其中赞助版图最广阔的就是特步。到今年为止，特步已赞助包括北京、厦门、重庆、武汉等在内的二十多个城市的马拉松赛事，成为了大中华区赞助马拉松最多的品牌。

特步所涉足的这些赛事，既有高规格的国际田联路跑金标赛事以及中国马拉松大满贯赛赛事，又有各类特色赛事，还有各种原创赛事，塑造并传播了自己的品牌，

对于体育赛事营销而言，不仅仅要抓住热点时效，更需要长期投入的积累。

多年来，李宁品牌长期致力于推动中国体育事业发展，自1992年起已连续四届成为奥运会中国代表团指定领奖装备赞助商，并前后携手中国体操队、中国射击队、中国跳水队、中国乒乓球队、中国羽毛球队等国家运动队，成为赛场装备指定合作伙伴。

2012年至今，李宁公司成为CBA最长期的官方战略合作伙伴，已连续赞助CBA长达10年以上。

Part.

3

精准挖掘品牌营销新打法 打造线上健身社群

体坛赛事已成为品牌营销的主要阵地，但是近年来随着大众运动热情的不断提高，消费者也在追求更加专业化的日常运动，品牌开始创建新的营销矩阵。

运动品牌打响新一轮营销战，通过线上健身社群来吸引私域流量成为共同的“底色”。安德玛（Under Armour）、彪马（Puma）、迪桑特(Descente)等运动品牌均开展线上健身活动。

运动品牌安德玛面向中国市场推出线上运动社区UA HOUSE。通过UA HOUSE，用户可以体验AI体适能评估、线上跟练、线下活动预约、社群互动等项目，且UA HOUSE小程序内课程均可免费体验。

据了解，该平台内的健身课程主要由安德玛的专业训练团队联手超级猩猩、悦跑圈等国内运动机构设计，UA HOUSE会根据每个人的AI体适能评估结果提供个性化课程推荐。

彪马也推出线上运动社群“跑步私教计划”。用户购买彪马Nitro任意款跑鞋即可获得跑步私人教练服务。服务内容包括彪马签约跑步教练提供为期四周的训练服务、一对一线上指导，以及专属跑步训练计划等。

耐克（Nike）也早在2010年已尝试打造线上健身社群。旗下的Nike Training Club平台能够为消费者的训练提供更完善的帮助，让热爱跑步的消费者更好地参与跑步。

在面对如此繁大的市场，品牌通过营销打造爆款，消费者又该如何为自己挑选到满意的运动装备呢？

在天马，便可将品牌全部打包！

ToB端业务天马运动，覆盖线上线下全渠道销售场景，深度合作200多家国际国内运动户外品牌公司和2000家品牌优质经销商资源，下游链接数万专业运动商家，中间数十家服务商。天马运动精耕专业运动场景，探索多元化运动消费品，让更多的运动工厂盈利，让更多的运动商家从天马走进消费者。

在B端发力的同时，集团旗下幸运叶子以专业高性价比的体育用品在C端消费者中积累了知名度和美誉度，新零售形成闭环。幸运叶子打造运动消费与运动社交新方式，加速深入运动专业领域，满足大众对个性化、专业化的运动商品及服务的需求，打造出专业的全民运动健身闭环生态，让体育消费更具活力、更可持续。

未来，天马也将以更加创新的全渠道精选集合业态，为年轻人群打造新的沉浸式消费体验场景，让更多消费者的专业运动意愿可以得到更好的满足。让天马的专业运动装备和一站式服务，成为他们的中意之选。