品牌起跑线广告(安踏第11.11号气象台：做对2件事，双十一赢在起跑线)

官方网店的同步改动，让消费者对于安踏第1111号气象台的印象再一次加深，在各大品牌都恨不得把优惠信息铺满整个页面时，安踏这样有设计感的官方网店绝对是一股清流。另外，官方网店与微博可以产生联动效应，让这次营销活动具有更好的整体性，也可以进一步扩大第1111号气象台的影响力，能吸引更多的消费者关注并参与到本次活动中来。

安踏第11.11号气象台：做对2件事，双十一赢在起跑线

​作者 | 广告研习社

来源 | 广告研习社（ID：adyanxishe）

随着10月21日0时的到来，今年双十一预售也就正式打响了第一枪。

每当双十一来临之际，各大品牌为了冲击销量，吸引消费者可谓是八仙过海，各显神通。而每年总会有一两个营销内容引人瞩目，比如说17年双十一马云爸爸的《功守道》，18年双十一的天猫出走事件等。

而今年，在预售过程中就已经有一家品牌突出重围，推出了一次传统与创新结合的双十一主题营销活动：安踏第11.11号气象台。

（本文所有图片均来自安踏官博及官方网店）

代言人化身播报员

官方网店变身气象网站

10月17日，安踏在官方微博发布了今年双十一创意营销主题：安踏第11.11号气象台。并邀请了品牌代言人陈飞宇以第11.11号气象台首席预报员的角色拍摄了一支预热视频。并宣布将以气象播报的形式，预告安踏在双十一期间的所有优惠活动以及爆款产品。

视频采取了当下最为火热的第一人称视角拍摄，让用户产生身临其境的互动体验，并以陈飞宇帅气的外表及暖心的动作来吸引更多的用户关注。

同时在视频中还出现了风、雷电、下雪这样来源于天气预报的真实元素，并与安踏秋季服饰、KT5篮球鞋、羽绒服这样的热销产品一一对应。让用户更加直观且趣味的感受到产品特点，了解到品牌活动的信息。

在10月19日，安踏第11.11号气象台又发布了一则潮流风暴的预警——龙珠超龟派气旋即将登陆安踏官方网店。将联名IP与气象专业术语相结合，在契合活动主题内容的同时，又让联名IP产品为安踏第11.11号气象台增加更多的话题性，也让用户对于接下来的产品预告更加期待。

不仅是在微博上发力，安踏的天猫官方网店也改造成为了第11.11号气象台的官方网站，整个官方网店的页面大量采用了气象播报中的元素符号，给消费者营造出一种好像真的在浏览气象网站的感觉。

例如把活动优惠页面改为了每日气象预告，把产品推荐页面添加上了与产品特色相符合的气象图标；又或是安踏把即将上新的5个IP联名产品制作成为了一周的潮流气象预告。

官方网店的同步改动，让消费者对于安踏第11.11号气象台的印象再一次加深，在各大品牌都恨不得把优惠信息铺满整个页面时，安踏这样有设计感的官方网店绝对是一股清流。

另外，官方网店与微博可以产生联动效应，让这次营销活动具有更好的整体性，也可以进一步扩大第11.11号气象台的影响力，能吸引更多的消费者关注并参与到本次活动中来。

五大超强IP联名

引发潮流风暴

除了微博和官方网店的联动营销之外，安踏为双十一还准备了另外一个大招。如果说跟一个IP联名出限定产品是双十一常规操作的话，那么一次性跟五个知名IP联名就绝对算得上重型武器了。

安踏这次与龙珠超、漫威、可口可乐、NASA、大众五大超级IP合作推出联名款产品。五个IP联名所产生的效果不是简单五款联名的叠加，而是一款联名效果的五次方。所以在10.21日预售开始后不久，几乎所有联名款的热门鞋码就被抢购一空。

通常来说，能与一个知名IP联名就是极具话题性的内容了，而像安踏这样一口气与五个知名IP联名，即使在双十一期间，也是能吸引所有人关注的超级话题。

安踏借助这5个系列的联名产品，再次成功收获一大批消费者的关注。而且让安踏在这次双十一营销中，除了表现出完美的创意，还展示出满满的诚意。

创意+诚意双重出击

让安踏赢在起跑线上

每年的双十一，都是一场没有硝烟的营销战争。用户在有限的时间和精力中，不可能看完双十一成千上万个品牌。所以如何吸引消费者关注，并激起消费者的购买欲望才是每一个品牌最重要的任务。

安踏这次能出色的完成这项任务，其实就做对了两件事：

一是推出了品牌极具创意的内容和营销手段。

二是展现了品牌极具诚意的产品及优惠政策。

在创意上：安踏此次的双十一营销，是一次传统内容应用在新事物上的完美案例。天气预报与双十一预售的结合，不但激起了用户对于传统内容的怀旧情怀，同时也让消费者在千篇一律的活动页面中感到眼前一亮。

在诚意上：一次性与5个超级IP联名，推出多款限定产品就是其他品牌比拟不了的超级事件。安踏这一次就让喜爱联名款，喜爱潮流设计的消费者过足了瘾。再加上一定程度的优惠策略，表现出诚意比任何一家品牌都足。

正是因为创意+诚意的双重出击，才让安踏在双十一预售的众多品牌中脱颖而出，才让消费者对于安踏多了一分好感。

总结：无论是双十一还是其他的营销大事件中，创意与诚意都是品牌营销的两大武器，而且缺一不可。创意是品牌吸引消费者关注的关键，诚意是品牌诱导消费者购买的关键。如果只有创意，吸引消费者之后并不能激发消费者的购买欲；如果只有诚意，消费者根本就无法在众多的品牌中率先看到你。

所以只有创意与诚意兼备，才能让品牌真正赢在起跑线上。而对于双十一这样短暂的狂欢来说，只要赢在了起跑线上，那几乎就赢了全程。

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