电器品牌策划公司(1月山东家电品牌热力榜：大家电热度下降，本土品牌表现突出)

为全面展现各主流家电品牌在山东的网络传播效果和全网热度，齐鲁晚报壹点智库联合山东省家用电器行业协会汇总梳理了冰箱、彩电、空调、洗衣机、厨卫电器、生活小家电六大品类的家电品牌在2023年1月份的公开数据，监测其信息传播广度、传播热度、网络关注度等维度，辅以黑猫投诉等平台数据为基础的“商品差评值”指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数）并推出《山东家电品牌热力榜》。

1月山东家电品牌热力榜：大家电热度下降，本土品牌表现突出

为全面展现各主流家电品牌在山东的网络传播效果和全网热度，齐鲁晚报壹点智库联合山东省家用电器行业协会汇总梳理了冰箱、彩电、空调、洗衣机、厨卫电器、生活小家电六大品类的家电品牌在2023年1月份的公开数据，监测其信息传播广度、传播热度、网络关注度等维度，辅以黑猫投诉等平台数据为基础的“商品差评值”指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数）并推出《山东家电品牌热力榜》。

INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及市场活跃度等多个维度的指标构成，INC指数分值的极限值为1000。

1月榜综述

1月份迎来“春节档”，受假期影响，家电消费受到一定抑制，尤其彩电、空调、洗衣机等大家电表现较弱，整体INC指数相较此前有所下降。从品牌来看，海尔、海信、美的在1月份在全网的声量较高，进入多个分榜单前十名。其中，山东本土品牌海尔荣获冰箱、洗衣机、厨卫电器三个分榜单第一。热力数据显示，1月份，海尔连续14年居大型家电品牌零售量第一、海尔开启“冷柜年货节等相关新闻和营销活动收获广泛关注，提升了品牌口碑和全网声量。

2023山东家电品牌热力榜（1月）总榜↓

➣智库策略

研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及商品在电商平台的呈现情况有着密切关系。

家电品牌可加强策划，打造爆款活动/爆款内容形成传播热点，增强公众对品牌的持续性关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友进行自发互动；并增加品牌在电商实体平台的商品数量及销量，提升品牌市场份额；加强品牌品质及服务，提升品牌口碑和网络关注度；同时借助主流媒体平台提升全网影响力……从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。

每月一榜，“数”说网络时代竞争力。2月《家电品牌热力榜》将在3月中下旬发布，敬请期待！

部分数据来源：齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数

报告：崔京良 路泽坤

制图：夏杨

撰文：许昱洲

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