雅迪草莓熊“八嘎车”火了,撞脸五菱?
作者 | Della
来源 | 顶尖广告
还记得前阵子火出圈的雅迪新车吗?
“两轮承载灵魂,四轮承载肉体,三轮承载太君”。
因为酷似手撕鬼子剧里的三轮摩托车,而被网友赐名“八嘎车”。
图源:小红书
俗话说,打铁要趁热,出圈要趁早。
不到一个月的时间,雅迪推出了“八嘎车”Plus,这一次是草莓熊味的。
01
现在的汽车圈新品发布会,卷颜值已经卷成麻花了。
最近,雅迪就联手迪士尼搞了个大动作,推出了皮克斯草莓熊联名电动车。
图源:雅迪
发布会上,草莓熊“八嘎车”闪亮登场,惊艳四座。
图源:小红书
看到它的第一眼,我的脑海不自觉冒出了大胖橘的经典语录:
“粉色娇嫩,你如今几岁了?”
图源:网络
细看车身细节时,又一秒切换渣男洪世贤:
“你好骚啊”。
图源:网络
瞅瞅这里三层外三层,从上到下从左往右360°无死角的绒毛覆盖。
不管是车身、后视镜,还是旁边的挎斗,一整个都被草莓熊“包围”了,满满的都是细节。
图源:小红书
更别提车上到处可见的花花、玩偶等可爱装饰元素,直接唤醒了本老阿姨奄奄一息的少女心。
图源:小红书
又骚又可爱,根本让人抵挡不住。
当然,虽然柔软的绒毛手感可人,但是也有耐脏不好清洁的缺点。
万一遇到下雨天,猝不及防就变成了狼狈的“落汤熊”。
这点雅迪也考虑到了,综合颜值外观和实用需求,分别推出了有绒毛款和无绒毛款。
贴纸取代可以rua的绒毛,虽然可爱不足,但是更为实用。
图源:雅迪
价格方面,和抢钱专业户迪士尼联名,炙手可热的IP价值在前,自然不会低。
图源:小红书
确认过眼神,雅迪的草莓熊“八嘎车”是直冲女生的钱包来的。
有不少被可爱冲昏头脑的姐妹,更是在发布会上当场激情下单,足以可见草莓熊“八嘎车”的强大诱惑力。
虽然还未在门店正式发售,但是已经有大批网友按耐不住钱包了。
图源:小红书
可以预见的是,有了草莓熊+“八嘎车”双倍可爱配置,雅迪坐稳小电驴界的“顶流”地位指日可待。
02
雅迪草莓熊“八嘎车”面世后,除了让人大呼可爱外,还出现了另一种讨论声音。
有网友表示,草莓熊“八嘎车”似曾相识,这不就是五菱吗?
图源:小红书
早在去年双11期间,五菱就推出了KiWi EV皮克斯草莓熊限定版。
图源:五菱
从车身、方向盘到座椅,全方位温暖包裹,让人忍不住狠狠rua。
图源:五菱
毛绒绒的草莓熊车一经面世就俘获了万千少女的心,成为无数女孩子的梦中情车。
同样的草莓熊IP,差不离的设计,难免会让人联想到五菱的草莓熊车。
莫非雅迪是五菱的“学人精”?
还有网友发现,不仅是IP联名,雅迪“跟风”五菱并不是第一次。
图源:小红书
几年前,五菱以法式甜点马卡龙为设计灵感,正式开启打造“五菱少女”全新用户IP之路。
为了快速抢占用户心智,五菱没少在“颜色营销”上下功夫。
不仅推出了牛油果绿、白桃粉、明亮黄等符合女性审美的颜色。
图源:五菱
还以奇趣脑洞大玩命名谐音梗,高级黑、渣渣灰、螺蛳粉.......将颜色营销发挥到极致,成功立稳“好色”品牌人设,构筑品牌护城河。
图源:五菱
在用户的眼中,会玩颜色、高颜值似乎已经成为五菱的独特标签。
凭借着“颜色营销”和颜值改装,五菱得以在厮杀激烈的新能源汽车中突围,成功拓展女性目标受众市场。
无独有偶,作为老牌电动车的雅迪,最近也开启了年轻化道路,玩起了“颜色”。
这个春天,雅迪“一键换装”,推出了甜菜根紫、桃粉色、兰花紫以及黄水仙新色,散发浓郁春日气息。
图源:雅迪
除此之外,雅迪还一口气上新多款神仙配色新品,海沫绿、莫黛蓝、爵士白等等,致力以车身颜色提升差异化竞争力,打造消费者识别符号。
图源:雅迪
从颜色营销的层面看,雅迪和五菱的打法确存在相同之处。
尤其雅迪也紧跟五菱的步伐,与迪士尼草莓熊开展跨界合作,被质疑“撞脸”也就不难理解了。
03
虽然有不少高度“雷同”的地方,但是仍然不能武断给雅迪下定论。
事实上,放眼品牌营销圈,IP联名撞车是常态。
譬如全球商业价值最高的IP为精灵宝可梦,与其开展联名的品牌数不胜数,即便是同行业的同产品类别也是见怪不怪。
好的IP炙手可热,是品牌借势营销的“香饽饽”。
远的不说,最近奈雪的茶和古茗也发生了“撞车”事故。
在几乎相近的时间,主打龙井系列产品,并都以龙井非遗大师——樊生华作为最大的宣传亮点。
图源:奈雪&古茗
在奈雪和古茗释出的海报物料中,大师的造型、动作、表情乃至衣服都一模一样,只是换了个颜色。。。。。。
不禁被网友调侃奈雪和古茗“抢人”,大师“脚踏两条船”。
图源:小红书
随着故事朝着搞笑的走向发展,网友图得一乐呵,奈雪和古茗龙井系列新品也打出了知名度,达成双赢局面。
再者,还有雅典备受争议的跟风五菱玩颜色营销,这个说法也难以成立。
著名的色彩营销理论提到过:在短短的0.67秒里,消费者就会产生对产品样貌的第一印象;而在这其中,色彩的作用占到67%。
伴随着当代流行趋势的更迭,色彩和包装营销也是各大品牌的重要营销课题。
更换产品配色也是常见的新品营销手段,相近的颜色仅侧面反映了如今消费者群体的审美趋向。
如果非要追溯的话,那五菱、雅迪都和“淑慧”撞创意了哈哈哈哈哈。