作者 | Della

来源 | 顶尖广告

还记得前阵子火出圈的雅迪新车吗？

“两轮承载灵魂，四轮承载肉体，三轮承载太君”。

因为酷似手撕鬼子剧里的三轮摩托车，而被网友赐名“八嘎车”。

图源：小红书

俗话说，打铁要趁热，出圈要趁早。

不到一个月的时间，雅迪推出了“八嘎车”Plus，这一次是草莓熊味的。

01

现在的汽车圈新品发布会，卷颜值已经卷成麻花了。

最近，雅迪就联手迪士尼搞了个大动作，推出了皮克斯草莓熊联名电动车。

图源：雅迪

发布会上，草莓熊“八嘎车”闪亮登场，惊艳四座。

图源：小红书

看到它的第一眼，我的脑海不自觉冒出了大胖橘的经典语录：

“粉色娇嫩，你如今几岁了？”

图源：网络

细看车身细节时，又一秒切换渣男洪世贤：

“你好骚啊”。

图源：网络

瞅瞅这里三层外三层，从上到下从左往右360°无死角的绒毛覆盖。

不管是车身、后视镜，还是旁边的挎斗，一整个都被草莓熊“包围”了，满满的都是细节。

图源：小红书

更别提车上到处可见的花花、玩偶等可爱装饰元素，直接唤醒了本老阿姨奄奄一息的少女心。

图源：小红书

又骚又可爱，根本让人抵挡不住。

当然，虽然柔软的绒毛手感可人，但是也有耐脏不好清洁的缺点。

万一遇到下雨天，猝不及防就变成了狼狈的“落汤熊”。

这点雅迪也考虑到了，综合颜值外观和实用需求，分别推出了有绒毛款和无绒毛款。

贴纸取代可以rua的绒毛，虽然可爱不足，但是更为实用。

图源：雅迪

价格方面，和抢钱专业户迪士尼联名，炙手可热的IP价值在前，自然不会低。

图源：小红书

确认过眼神，雅迪的草莓熊“八嘎车”是直冲女生的钱包来的。

有不少被可爱冲昏头脑的姐妹，更是在发布会上当场激情下单，足以可见草莓熊“八嘎车”的强大诱惑力。

虽然还未在门店正式发售，但是已经有大批网友按耐不住钱包了。

图源：小红书

可以预见的是，有了草莓熊+“八嘎车”双倍可爱配置，雅迪坐稳小电驴界的“顶流”地位指日可待。

02

雅迪草莓熊“八嘎车”面世后，除了让人大呼可爱外，还出现了另一种讨论声音。

有网友表示，草莓熊“八嘎车”似曾相识，这不就是五菱吗？

图源：小红书

早在去年双11期间，五菱就推出了KiWi EV皮克斯草莓熊限定版。

图源：五菱

从车身、方向盘到座椅，全方位温暖包裹，让人忍不住狠狠rua。

图源：五菱

毛绒绒的草莓熊车一经面世就俘获了万千少女的心，成为无数女孩子的梦中情车。

同样的草莓熊IP，差不离的设计，难免会让人联想到五菱的草莓熊车。

莫非雅迪是五菱的“学人精”？

还有网友发现，不仅是IP联名，雅迪“跟风”五菱并不是第一次。

图源：小红书

几年前，五菱以法式甜点马卡龙为设计灵感，正式开启打造“五菱少女”全新用户IP之路。

为了快速抢占用户心智，五菱没少在“颜色营销”上下功夫。

不仅推出了牛油果绿、白桃粉、明亮黄等符合女性审美的颜色。

图源：五菱

还以奇趣脑洞大玩命名谐音梗，高级黑、渣渣灰、螺蛳粉.......将颜色营销发挥到极致，成功立稳“好色”品牌人设，构筑品牌护城河。

图源：五菱

在用户的眼中，会玩颜色、高颜值似乎已经成为五菱的独特标签。

凭借着“颜色营销”和颜值改装，五菱得以在厮杀激烈的新能源汽车中突围，成功拓展女性目标受众市场。

无独有偶，作为老牌电动车的雅迪，最近也开启了年轻化道路，玩起了“颜色”。

这个春天，雅迪“一键换装”，推出了甜菜根紫、桃粉色、兰花紫以及黄水仙新色，散发浓郁春日气息。

图源：雅迪

除此之外，雅迪还一口气上新多款神仙配色新品，海沫绿、莫黛蓝、爵士白等等，致力以车身颜色提升差异化竞争力，打造消费者识别符号。

图源：雅迪

从颜色营销的层面看，雅迪和五菱的打法确存在相同之处。

尤其雅迪也紧跟五菱的步伐，与迪士尼草莓熊开展跨界合作，被质疑“撞脸”也就不难理解了。

03

虽然有不少高度“雷同”的地方，但是仍然不能武断给雅迪下定论。

事实上，放眼品牌营销圈，IP联名撞车是常态。

譬如全球商业价值最高的IP为精灵宝可梦，与其开展联名的品牌数不胜数，即便是同行业的同产品类别也是见怪不怪。

好的IP炙手可热，是品牌借势营销的“香饽饽”。

远的不说，最近奈雪的茶和古茗也发生了“撞车”事故。

在几乎相近的时间，主打龙井系列产品，并都以龙井非遗大师——樊生华作为最大的宣传亮点。

图源：奈雪&古茗

在奈雪和古茗释出的海报物料中，大师的造型、动作、表情乃至衣服都一模一样，只是换了个颜色。。。。。。

不禁被网友调侃奈雪和古茗“抢人”，大师“脚踏两条船”。

图源：小红书

随着故事朝着搞笑的走向发展，网友图得一乐呵，奈雪和古茗龙井系列新品也打出了知名度，达成双赢局面。

再者，还有雅典备受争议的跟风五菱玩颜色营销，这个说法也难以成立。

著名的色彩营销理论提到过：在短短的0.67秒里，消费者就会产生对产品样貌的第一印象；而在这其中，色彩的作用占到67%。

伴随着当代流行趋势的更迭，色彩和包装营销也是各大品牌的重要营销课题。

更换产品配色也是常见的新品营销手段，相近的颜色仅侧面反映了如今消费者群体的审美趋向。

如果非要追溯的话，那五菱、雅迪都和“淑慧”撞创意了哈哈哈哈哈。

图源：小红书