作者：杨阳

现在的饭圈粉丝管得越来越宽：

一会儿不让艺人谈恋爱，帮艺人争番位；一会儿不让ta演这个剧，接那个代言。

说到代言这事，不得不提杨幂和李宇春，一个是范思哲前代言人，一个是范思哲现代言人。最近两家粉丝，就因为“捡漏辱华代言”吵翻。

 

 

图源：微博网友评论

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要知道“捡漏”有时候并不是个很友好的词汇，说的难听点就是接盘侠。

最典型的莫过于，当有品牌“被解约”一段时间后，有明星跑出来接手这个争议代言，可能被调侃“捡漏”。

事情还要从今年4月初说，意大利奢侈品品牌——versace范思哲官宣了李宇春为全球代言人，主打的就是一个先锋，广告物料也给足了排面。

图源：圈里有瓜

且不评价两者的适配度如何，按理说，这本是李宇春和范思哲的自家事，但是前代言人杨幂的粉丝和路人都坐不住了：

有人开始嘲讽李宇春“捡漏”杨幂代言的品牌，还有的PK谁更爱国。

 

 

图源：微博网友评论

李宇春、杨幂和范思哲，到底谁招惹谁了？

2

争议源头之一就是范思哲，它是个有辱华前科的品牌。

我们来考考古，2019年范思哲被扒到一款T恤印花，把香港和澳门列为单独国家，还有人发现范思哲官网对于全球开店的地址分类，把“中国、台湾”分开标记，当时全网炸锅了。

图源：美国留学那点事

这就是典型的“一边吃着中国的饭，一边砸着中国的碗”。一般来说遇上这种事，代言人及时表明立场就很关键了。

在舆论发酵之时，杨幂狠心结束跟范思哲合作不到2个月的关系，发声明删微博，上演光速解约。

图源：@嘉行杨幂工作室

值得一提的是，当时被扒到犯了同样错误的品牌，还有寇驰、纪梵希、亚瑟士、施华洛世奇等。

图源：影大

于是微博出现中国艺人集体解约的一幕：刘雯、易烊千玺、关晓彤、江疏影、宋威龙、任嘉伦、许魏洲等，纷纷跟辱华品牌解约。

后来虽然范思哲歉道了，衣服也下架了，但品牌在大家心中的形象直线下滑。

一家被杨幂解约、有辱华前科的奢侈品品牌，转眼却被李宇春拿下，这一动作被网友定义为“捡漏”，与吴宣仪如出一辙。

图源：微博网友评论

还有人从杨幂当年的解约损失，联想到刘雯和陈奕迅。

图源：微博网友评论

先说刘雯，2019年宣布与Coach解约后，首次缺席四大国际时装周，被曝疑似被国际品牌封杀。

再看陈奕迅，当年还是阿迪达斯“全球代言+终身合同+第一个华人设计师”，据传他因为新疆棉事件，解约阿迪达斯要赔偿6000万的违约金。

网友之所以翻旧账，无非较真如果品牌翻车，需要拉表格劝明星解约；但明星的损失，又是谁买单。

3

范思哲“辱华”历史只是争议问题之一，另一个争议还在于有蓝V媒体跑出来给李宇春说话。

人民文娱前几天亲自下场点评，把李宇春夸了一顿：

除了提到范思哲宣布李宇春为全球代言人，还点评李宇春作为艺人有担当，通过自身影响力对国际品牌提要求。

图源：人民文娱官微

暂且不讨论人民文娱算不算得上官媒，为啥人文文娱要给李宇春点赞？

不排除是范思哲找蓝v媒体打广告背书，不过主要是接代言之前，李宇春干了一件事。

据传上个月范思哲请李宇春参加洛杉矶秋冬大秀，李宇春对品牌方提出个要求，就是重新设计翻车的卫衣：

以“城市和国家”为元素，将香港澳门的归属国家正确标注为China。

图源：微博网友

范思哲果然照办了，还趁机做了宣传。透过品牌方晒出的物料不难看到，李宇春出现在洛杉矶机场时，穿上改过设计的卫衣。

图源：范思哲官微

但媒体大v把李宇春代言格局拔那么高，在部分网友看来只是恰饭的掩饰。

图源：范思哲官微

于是网友把两个明星的“待遇”放一块对比：

在当年“明星不解约辱华品牌，就不爱国”的舆论环境下，杨幂承担着天价赔偿的风险，跟范思哲硬刚解约，见不着媒体出来夸。

现在李宇春纠正辱华品牌，立马被“贴金”，难免觉得“双标”和“背刺”。

 

 

图源：微博网友评论

不可否认，无论是杜嘉班纳不尊重中国文化，还是范思哲不尊重中国领土完整，这些大牌都精准踩到国人的雷区。

对于部分消费者来说，抱着“一次辱华终生不用”的心态，将辱华品牌列入黑名单，不考虑在它们身上花一分钱，也能理解。

对于劣迹品牌而言，为了继续在中国市场恰口饭，会通过“洗白”的方式挽回形象。

就看新疆棉事件后，耐克CEO曾经接受采访时就提到：耐克是一个“属于”中国、为中国服务的品牌。

时隔4年范思哲要找个台阶下，也要强调自己热爱中国文化。但这还不够，它还需要找到合适的中国代言人。

图源：范思哲官微

所以网友总结出辱华品牌翻红密码：

先让国际品牌表态尊重中国，再让官媒下场，犯事的品牌又可以了。

图源：微博网友评论

本质是讽刺抵制辱华品牌抵制了个寂寞，只要有媒体和明星背书，也有消费者选择原谅，依旧为有前科的品牌贡献销售额。

4

最后的争议点还在于高奢品牌代言价值本身。

一方面，高奢、国际代言的资源，分量重，是衡量明星们商业价值含金量的标准之一。

这就能理解有明星疯狂争取高奢品牌的代言，不排除是提升自身在海外知名度，增加在时尚圈的影响力，展示自己的商业价值。

好比不久前Prada官宣李现，李现成为手握三奢的明星，商业价值被肯定。

图源：微博网友评论

另一方面，再高冷的国际高奢品牌，想要打开中国市场做好本土化营销，在国内找个流量明星站台也是入场券。

再说回李宇春，拥有两个高奢全球代言：拿下范思哲全球代言人的同时，被扒还顺利续约古驰代言。

图源：微博网友评论/范思哲官微

据说奢侈品代言存在“排竞”原则，假设明星拿下双奢竞品的代言，一般也会做全线、单品的代言区别。

在这种情况下，范思哲和古驰还愿意请“竞品”代言人来为自己代言，李宇春的商业价值可见一斑。

图源：@FashionModels

反观长红多年的杨幂，手握雅诗兰黛、维密、美团等代言，但是高奢代言似乎空缺。

 

图源：微博网友评论

有人分析这是受解约风波影响，当年范思哲是杨幂当时唯一的高奢代言，自从跟范思哲解约后就没再接到高奢代言。

5

一个范思哲代言，让两家粉丝吵起来，看似离谱也带给我们一些启发：

没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益交换。

劣迹品牌与代言人之间的合作亦如此，只要找到好看的恰饭方式，似乎也能化敌为友，但网友买不买单就另当别论。

明星给品牌代言，并非纯纯当品牌方工具人或者门面，还承担着公众人物责任和饭圈的期待，敏感代言处理不好容易招来非议。

毕竟饭圈与饭圈之间打起来，多少会影响品牌和代言人形象。