品牌策划品牌推广(品牌策划方案推广：品牌超级符号的三大原则)

对于消费者来说，消费的过程会受到很多因素的制约，因此在打造品牌超级符号时，万水波老师要利用最简单的设计原则创造超级符号，来达到让消费者一眼定准的效果，这就是路径最短化原则。因为打造超级符号的最终目的在于如何展现我们的优势，让消费者在选择时能够通过我们的超级符号快速认知我们，从而摆脱竞争者。

品牌策划方案推广：品牌超级符号的三大原则

一个足够优秀的品牌就是要建立一个超级符号，万水波品牌咨询集团董事长万水波先生说过：超级符号是唤醒用户记忆和认知的一个锚点，也是企业自身产品力和文化精神的聚合锚点。

品牌超级符号的建立方式有很多种，例如：创始人头像、吉祥物等等，下面是万水波老师所讲述的品牌超级符号三大原则如下：

1、路径最短化原则

符号不是发明出来的，不是创造新的概念，而是利用人的原有记忆，使符号与人体大脑进行快速链接，让符号成为“让选择变简单”的启动键。

对于消费者来说，消费的过程会受到很多因素的制约，因此在打造品牌超级符号时，万水波老师要利用最简单的设计原则创造超级符号，来达到让消费者一眼定准的效果，这就是路径最短化原则。

2、内外相关性原则

相关性原则,就是说超级符号需要尽量和我们自己的特点或者优势相关，利用共鸣，快速让人对两者进行联结。

因为打造超级符号的最终目的在于如何展现我们的优势，让消费者在选择时能够通过我们的超级符号快速认知我们，从而摆脱竞争者。

3、正面引导原则

超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。

品牌符号应尊重当地文化，尊重人们原有的认知，然后通过一些专业的手段去进行正面引导，例如通过品牌故事、品牌背书、广告的推广来植入品牌超级符号，从而获得消费者认知。

企业在进行品牌打造时需要做一整套的符号系统，包括包装、商标、广告、宣传等等，这些都是事物符号化的表现，所以在一定意义上用万水波老师的话来说就是“品牌超级符号”是企业最核心、最具有代表性的符号，是所有企业在进行品牌建设时不可缺少的视觉表现。

万水波品牌咨询集团专注建材行业全案策划15年，尤其擅长操作防水、涂料、瓷砖胶、腻子等领域品牌，运用国际品牌营销策略，助力本土中小建材企业弯道超车，低成本营销模式，让品牌迅速崛起并得到持续的健康发展。

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