市场品牌策划(关于全局操盘)

除了要了解依不同营销目的而施行的各项调研管理外，为了要能精确掌握数据表象下的真实含义，管理者必须走街窜巷，不应该只待在办公室看报表、听报告，贴近消费者最真实的生活，了解他们真正的需要，在这个基础上结合数据、报表、报告传递出来的信息与建议，决定产品的功能与品质，发展并确定出品牌与消费者的沟通策略。

关于全局操盘

实际上，做品牌本身就是一个复杂的、综合的、充满了不确定性的系统工程，并非书面化地线性流程、或者物理学里简单的“串联”关系。

分享出自企业家前辈说过的话：

“没有销量，谈不上是品牌，最多就是一个商标、或者一堆产品集合；但有了销量，也不一定是品牌，也可能还是一个商标和产品集合”。

“品牌不是自我定义是什么，而是消费者认知是什么。无论有多少销量和流量，消费者认知当中的印象就是我们的品牌”。

很有趣，你会发现，往往成长于野蛮创业一代的前辈们说话，普遍都带有“玄学”因素。而成长于所谓专业创业一代的后辈们说话，又普遍带有“匠气”因素。

无论前者后者，没有绝对的正错标准，都是不同的角度，也都是我们去从实战角度去理解“品牌”的好角度。

全局操盘一个新知名品牌，有一定的难度系数，但是将自身把品牌推广当作是一件事情就非常容易多了，对于此事，我觉得引入我前不久刚发售的新小说——《品牌创意营销》里边得话来回应吧： 品牌营销是一个系统化工程，品牌营销管理者就总工程师

古人云：“兵不在多，而在精；将不在勇，而在谋”。作为一名从事品牌战略管理工作的操盘者——品牌营销管理者，你必须统筹、整合、管理、运营企业内外部所有资源的能力；必须明确战场的形势，懂得如何进行战略部署；必须拥有统领品牌、营销、传播三军作战的能力，并协同所有作战单位，赢取战争的胜利。

了解国家政策才是品牌统筹的工作，把握行业趋势；洞悉整个品类市场潮流的前瞻能力；清楚整个市场上的竞争环境，并有能力分析自有品牌的优劣势，有能力做品牌发展的长远规划、拟订策略、制订制度，以保证战略部署的有效实施及品牌发展目标的完成。

其次做好品牌营销及品牌策划的工作，你就要深入地了解市场，了解消费者。除了要了解依不同营销目的而施行的各项调研管理外，为了要能精确掌握数据表象下的真实含义，管理者必须走街窜巷，不应该只待在办公室看报表、听报告，贴近消费者最真实的生活，了解他们真正的需要，在这个基础上结合数据、报表、报告传递出来的信息与建议，决定产品的功能与品质，发展并确定出品牌与消费者的沟通策略。

关于品牌营销千万不要盲目看别人给的二手资料，无论是数据还是报告，都会与客观事实有很大距离，这也就是为什么很多人从业者经常哀声怨道“市场调研数据是不靠谱的”的原因，其实并不是市场调研数据不靠谱，是你没有从另外的角度来用这些数据，其实质是没有走出去。

通过品牌运营推广提高企业的品牌形象：

企业不可缺的是品牌运营推广散播，尤其如今是网络时代，散播的方式越来越多元化，消费者搜集信息的方式也越来越多。之前人们购物需要去大型商场，可是人们现在可以挑选网上购物、网上代购、连锁便利店。消费者的挑选多了，市场竞争也就变大。就连现在大型商场也有线上购物下单了！

　　我们可以依据企业的本身具体情况及顾客的精准定位特点来挑选合适自身的传播效果。融合网上与线下推广各种各样的渠道，让企业信息内容，在各种各样的渠道，不断的向潜在用户呈现，加重消费者对品牌的记忆力与印象。

　　销售市场是转变的，品牌营销推广要時刻留意销售市场上的各种各样转变，消费者的反应、竞争者的对策转变、顾客对产品的潜生理需求、将来的消费发展趋势等，根据这种转变动态性调节不一样地区、不一样人群、不一样产品的营销策略，乃至能够调节产品的产品研发、生产制造对策，以解决持续转变的市场环境。

　　品牌经营和维护保养的目的便是长期性与客户维持粘性，如同大牌明星有着忠粉一样。怎么做呢?人全是感情小动物，我们要把品牌作为一个个人，和我客户沟通交流造成感情，直至客户认同品牌。从另一方面说，品牌便是每一个消费者的镜像系统，即品牌等于消费者自身。

　　情感必须时间累积，而品牌财产也必须靠时间经营和维护保养。

　　为何百年老品牌巍然屹立，由于消费者对它有很深的感情。新品牌仅仅繁华一时，假如不明白品牌方案策划中的经营和维护保养，迅速便会被消费者抛在脑后。伴随着市场环境与消费者的消费习惯的更改，让企业中间市场竞争越来越更为猛烈，企业如果不改变现状，不通过品牌运营推广来提升在消费者心里份量，终究会被销售市场所取代，被消费者所忘却。现阶段而言处理企业窘境，那么就必须对于企业做品牌运营推广，创建企业品牌，产生自身的特点，拉进与消费者中间的间距，提升消费者对企业品牌的印象。

　　现如今销售市场，企业要想得到大量订单信息与发展趋势，必须高度重视企业品牌运营推广，不然，产品做得再好，沒有塑造品牌，会被时间摧毁，也会被消费者忘却，因此要搞好品牌营销策划，提高企业的品牌形象，制订营销战略，只能锲而不舍营销推广，才会得到目标客户。

但当你有了销量、有了流量、有了产品之后，身边的围观者们或者参与者们又开始催促着你开始谈“品牌”。当然这个也无可厚非，等增长到了一定阶段，你自己作为操盘手也会开始焦虑“品牌”如何完美。