品牌推广的方式(品牌营销双刃剑，4个方法让你避开赠礼／抽奖活动地雷)

借助MobileSKU或Appify创建移动电商手机App应用，从传统独立站网站向App移动应用转型，更好地承接来自于TikTok,GoogleAds和Facebook广告流量，加强客户粘性、提高日常活跃度。

品牌营销双刃剑，4个方法让你避开赠礼/抽奖活动地雷

近年来，随着社群媒体变成品牌的标准配备后，许多人盲目地追求社群上的数字，早期追求按赞数，现在转而要求互动率。不管是哪一个指标，江湖上有一种快速达标的秘技，那就是「赠奖活动」。

很少有人不喜欢赠品的，有免钱的可以拿，Why not？许多刚成立的自媒体账号为了快速吸引粉丝，往往利用赠奖活动来吸客，然而，赠奖活动就像是会上瘾的「兴奋剂」一样，举办了大大小小的赠奖、抽奖活动，仅是为了追求暴冲的数字。

到后来才发现，没有顾及质感与深度的抽奖活动，反而会吸引到太多贪小便宜的粉丝，对于品牌销售的帮助不仅有限，最终更会迷失在追求表面数据的泥沼当中，无法有效地积累品牌价值。

上述的情形，过往在Facebook上经常发生，而如今也可以看到，Instagram平台也逐渐有许多品牌开始跌入抽赠奖深渊。

本文节选自Appify跨境电商数字化赋能沙龙撷英分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以「点击头像，进入主页」查看往期内容中Appify的更多分享，获取完整行业洞察报告等资料。

Appify在移动电商行业已经有足够的经验沉淀来发挥有助于跨境电商发展的关键功能。从App定制开发到App应用营销策略，再到品牌全域整合，通过Appify小编的介绍，你将了解移动电商App解决方案如何提升你的跨境电商业务。

内容目录：

☞ 难道赠奖就一点好处也没有吗？

▸ 游戏规则

▸ 奖品挑选

▸ 游戏包装

▸ 二次沟通

难道赠奖就一点好处也没有吗？

当然不是！抽赠奖活动除了可以快速地触及到潜在客群，加强聚众效应、提升互动率，也可以累积品牌忠诚度，增加粉丝黏着度。

然而，每一次的抽赠奖活动，都必须做好事前规划、良好设计并事后检讨，切勿将抽赠奖当作一次性的活动，而是要将其视为「营销策略」的一环，审慎规划、制作与检讨。

但是，活动结束后的检讨，又该依循哪些指标呢？Appify建议初次规划抽赠奖活动的你，可以依循下列几个指标来收纳活动成败效益，包括：

这次的活动吸引了多少人？

是否能藉由抽赠奖活动，偷渡品牌信息？

这些参与过活动的人，该如何进行二次沟通呢？

除此之外，Appify也整理了4个抽赠奖活动的规划小撇步：

移动电商MobileSKU和Appify通过AI智能识别模式和数据推测趋势，为你提供利基用户行为洞察报告来帮助你利用这些数据，做出基于客观数据支持的科学决策，从而带来更多的转化、增加的销售额和更高的 AOV（平均订单价值）。

越来越多的欧美商家或国内跨境贸易商，已经开始布局移动电商市场。

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▸ 游戏规则

为了尽可能地散播出去，举办的活动愈简单愈好！

游戏不但要制定出能保证品牌端与参与者权益的规则之外，也要考虑到简单、直觉的游戏方式，不必花太多时间去执行指令，就可马上获得结果；反之，若活动规则太复杂，可能会降低参与率，吓跑消费者喔！

▸ 奖品挑选

挑选品牌产品或是与品牌服务具连接性的奖品，才不会吸引到太多非目标族群、抽奖部队。

挑选赠品时，应选择与TA调性相符的产品，例如全联集点赠奖的奖品，送的就是家庭主妇们喜爱的刀具或锅具，通过赠品作为诱因，吸引消费者更有意愿地参与活动。

如果产品碍于体积或是重量而有寄送困难的考量，不妨可以使用市面上流通性高，同时具备极高自由度与即时性的点数产品作为奖项。

▸ 游戏包装

虽然整个活动的核心是诱人的奖品，但是不要将成败全赌在奖品上。

在不增加游戏复杂度的情况之下，利用故事剧情让参与者求签抽运势、扑克牌的抽鬼牌等等，有时互动间获得的趣味感比奖品本身更吸引人。

如果预算允许，可以制作活动网页的话，还能从视觉设计偷偷置入品牌的印象与商品特质，让消费者在游玩的过程中有机会加以认识。

▸ 二次沟通

赠奖活动的魅力可以快速吸引还不认识品牌的消费者，但是如果只参加一次活动很难直接「路人变客人」，需要制造二次沟通的机会。

如果是在社群平台上面举办赠奖的话，可以后续安排广告，主打近期有跟粉丝团进行互动的受众，进行商品优点的沟通。

若是通过活动网页，可以通过Facebook Login、广告代码等等数字工具，集结数据并回馈至广告系统内。

瞄准与活动互动的消费者，于TikTok、Google、Facebook再次投递广告、传递更精准的品牌信息，达到延长游戏效益的作用。

本文节选自Appify跨境电商数字化赋能沙龙撷英分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以「点击头像，进入主页」查看往期内容中Appify的更多分享，获取完整行业洞察报告等资料。

赠奖办得好可以快速累积人气，用得不好可能伤害品牌价值。回到最初始的目的，最终还是希望在回馈粉丝的同时扩大触及潜在客户，制造消费契机。

在一次一次举办赠奖的过程，持续检讨并且优化，让赠奖活动成为品牌营销的最佳利器吧！