品牌策划的意思(做包装，你懂视觉吗？)

你知道一款产品包装的视觉效果有多重要吗？所以，对于产品来说，一款产品的包装设计以其卓越的视觉识别，在视觉上吸引消费者，对产品从重重竞品的包围中突破，起着至关重要的作用。不管是每年关于它排版风格、广告风格的丑俗话题讨论也好，还是它直白不做作的吸引力也好，最终椰树椰汁用一年突破50亿销量告诉我们：劳资就是视觉效果的天花板。

做包装，你懂视觉吗？

如何抓住消费者的第一视线？

如何通过产品包装驱动购买？

怎么让你的产品在货架上，从众多竞品中脱颖而出？

做包装，你懂视觉吗？

你知道一款产品包装的视觉效果有多重要吗？

种种迹象表明，包装的视觉冲击力对消费者的购买决策有很大的影响力。

据调查，首次购买康师傅茶π的人，70%都是因为包装。

我们都喜欢美好的事物，因为每个人都有爱美之心。所以，对于产品来说，一款产品的包装设计以其卓越的视觉识别，在视觉上吸引消费者，对产品从重重竞品的包围中突破，起着至关重要的作用。

而很多人将好的视觉效果等同于高颜值，这对吗？

这个问题，一个例子就可以说明，懂的都懂，这时候，又是拉椰树牌出来溜的时候了！

左边是椰树椰汁的包装，右边是大白罐泰式椰汁。

椰树牌椰汁的视觉美感、颜值咱不必说，多少网友都直呼它“辣眼睛”。

而大白罐的包装极简风格，配色简单，看起来就像一个清冷高贵的仙女，非常有美感

但事实上，谁的视觉效果更好呢？

不管是每年关于它排版风格、广告风格的丑俗话题讨论也好，还是它直白不做作的吸引力也好，最终椰树椰汁用一年突破50亿销量告诉我们：劳资就是视觉效果的天花板。

当然，这么多年，靠丑出圈的，除了椰树牌椰汁，剩一个就脱口秀界的徐志胜

（没有说志胜不好的意思，我热爱他有趣滚烫的灵魂！永远为志胜打call！）

这俩是现象级的，咱也很难能做到丑的这么别出心裁，最最最重要的是，每一个产品都是甲方爸爸的宝宝，哪家家长能让我们给宝宝穿丑衣服！打哭你。

美也不好，丑也不对，到底什么样的视觉效果才是好的呢？

当然是——有内涵！

椰树和志胜，都是不羁的外表下，还有深刻有趣的内涵，这才是真正的吸引力。

因此，好的包装视觉，不管是让人印象深刻的色彩，还是精准传递信息的文案，从产品包装之下的内涵——品质上下功夫，才能来增加消费者的视觉刺激，让消费者关注、停顿、观察、欣赏并产生购买行为。

色彩表现情绪和文化，文案直击用户痛点，辅助图形元素体现品牌特点，越直观，越有效。

这，才是包装的视觉。