作者 | 苏子秋

来源 | 互联网品牌官

放在金庸武侠小说中，李子柒绝对是独孤求败的存在，已经隐退江湖，江湖却始终有她的传说。

最近又出现在热搜榜的李子柒，让本苦哈哈打工人羡慕极了，引发“停更潮”的B站UP主们更是嫉妒上了。

停更一年多，李子柒视频在YouTube的广告费，平均下来竟然每个月78万多。

原来除了包租公，这个世界上还有“躺着赚钱”的职业——视频创作博主。

前提是，要达到李子柒的级别。

01 李子柒，月入广告费78万

2021年7月14日，在发布了《柴米油盐酱醋茶》系列的完结篇“盐”后，李子柒暂停了视频更新。 

▲ 图源：李子柒微博 

截止今天，她已经停更了628天。

对于网红来说，将近两年不发表作品，意味着流量流失，热度消退，是很致命的。

但李子柒没有这样的担忧。 

有数据显示，在李子柒停更后，她的粉丝逆向增长了50万，视频播放量持续攀升。截止发稿，李子柒在国内仍有近1亿粉丝关注，这其中包括抖音粉丝5022万，微博粉丝2621万，快手粉丝数970万，B站粉丝762万。 

在这些社交账号中，每天都有人留言，呼唤她“啥时候回来”、“什么时候更新”，像嗷嗷待哺的孩子，等待着投喂。

▲ 图源：李子柒微博评论区 

催更大军还蔓延到了海外。 

YouTube上高达1740万的粉丝在询问，“Where is Liziqi”。 

也正是这1740万粉丝，为李子柒贡献了78万元的“月薪”。 

根据平台数据显示，李子柒在YouTube上共发布了128个视频，总播放量约29.2亿次。其中，最后一条视频《我们中国人的开门七件事，柴米油盐酱醋茶》播放量近2600万，评论约4.8万，点赞数超过了54万。 

由她在YouTube创建的李子柒频道，最近一个月的收入为567217.61元，最近一年的预估收入更超过690万元。 

▲ 图源：Nox Influencer截图

平均单月广告收入，就是惊人的数字：785320元。

可以说，李子柒活成了大多数人希望成为的样子。 

不用内卷，在诗情画意中享受田园生活。

不用工作，在家躺平就可以有不菲收入。

02 与世无争，但拒绝躺平 

谈及李子柒已经停更600多天，有朋友非常惊讶，觉得不可置信。 

确实，在停更的日子里，李子柒没有消失，一直活跃在大众视野，几乎是热搜的常客，舆论的中心。

众所周知，李子柒不再更新视频，与她和MCN机构微念之间的纠纷有关。 

但祸兮，福之所倚。在她和微念围绕“李子柒”IP一年多的争夺战中，每一个节点都会被大众关注和讨论，这无形中提升了李子柒的个人话题度。

尤其是李子柒最终夺回了“李子柒”，和微念“和解”收尾，体面的大结局称得上头部网红与MCN机构撕逼后的最好结果，体现出的李子柒非凡能力和格局，对其IP价值也有一定加持。

▲ 图源：微念公众号

不过，要我说，李子柒能一直保持影响力，在于她从来没有停止IP运营。 

账号停更的时间里，李子柒拒绝躺平，相当忙碌。 

2021年下半年，李子柒接连参加了中国农民丰收节、首届中国（武汉）文化旅游博览会、微博超级红人节、2021亚洲青年领袖论坛等活动。 

2022年3月，李子柒参加了四川甘孜州的公益活动“春风送暖·点亮美丽乡村”。同样参加活动的甘孜文旅局长刘洪，兴奋地发了两条和李子柒有关的抖音视频。

在甘孜民俗里，一个男人给一个女人牵马，是表达对她最高的尊重。视频中，刘洪就为李子柒牵起了马。当天，#李子柒去甘孜了#还冲上了热搜第一。

▲ 图源：刘洪抖音

李子柒最近一次公开露面，是今年春节期间，以“短视频创作者”的身份出现在中国新闻网的拜年视频中，评论区出现了众多“回来更新”的网友留言。 

▲ 图源：中国新闻网微博

2021年，官司缠身的李子柒频繁接受了央视节目《鲁健访谈》、《人物》杂志、新华社等媒体的专访。

在公开平台上，她不止一次表示，未来会继续拍视频，进行新的内容创作。

这无疑给了粉丝们“复出”的信号，让上亿粉丝对她翘首期盼，吸金能力丝毫不减。 

除了巨额的广告费收入外，停更之后，在电商平台，依托李子柒IP的相关产品依旧销售火爆。

03 无人能成“李子柒第二”

走红至今，我想“眼红”李子柒的人不在少数。 

但断更近2年，按照资本批量打造网红IP的能力，互联网世界至今没有人能取代李子柒，达到她的地位和影响力，这事着实有些不可思议。

事实上，想要复制李子柒成功的人前赴后继。

最低级的是冒充者。 

网络上曾出现了一批取名“李佳佳”的账号，或者用李子柒的照片当头像，通过冒充，赚取粉丝关注。 

还出现了一批拙劣模仿者。 

2020年，一位名为“山间厨房”的越南美食博主出现在了微博热搜，网友直指该博主无论服装、发型，还是镜头角度、机位架设、物品使用等，都严重抄袭李子柒的风格。

由于该博主的侧脸很像李子柒，这让她更像东施效颦，贻笑大方。

▲ 图源：红星新闻/“山间厨房”视频截图

不过，很多人将李子柒的成功归因于高品质内容构筑了IP护城河，我觉得不尽然。 

确实，李子柒的视频具有很高的价值，除了内容诗情画意，匠心的制作呈现也有很高门槛。比如为了做一件衣服，她从一颗蓼蓝种子发芽收割开始，到打靛、起缸、染布、做衣，整个过程长达数月。 

但这样的手艺人，全网并非只有李子柒一人。 

有“男版李子柒”之称的彭传明，就是“田园风”视频上的佼佼者。

▲ 图源：彭传明抖音 

他曾花费两个月时间，还原了非遗织造技艺夏布的制作过程；用一年时间，记录了小麦种植的全过程；一支时长不超过8分钟的“古法制墨”视频，整整花了2年时间。 

通过彭传明的手，笔墨纸砚、胭脂，甚至古代黑科技“火折子”，都可以被制作出来。

专业度完全不亚于李子柒，但他目前的抖音粉丝，是965万。 

为什么人气如此悬殊，我认为最重要的是成名的时机。 

2016年11月，李子柒在微博发布的视频《兰州牛肉面》，全网播放量最终突破了5000万，点赞超过60万，这使她成功出圈。

▲ 图源：李子柒微博 

当时的互联网世界，这种风格的内容是新鲜的、稀缺的。所以，率先走红的李子柒，成了“田园风”视频的开山祖师，是田园生活的代名词，其他人，只能是追随者。 

虽然李子柒停更，给了“彭传明们”出人头地的机会。但2021年，成千上万的乡村博主涌入“田园风”赛道，这一垂直领域早已鱼龙混杂，竞争白热化。

作为后来者，“彭传明们”只能喝汤，摆脱李子柒的阴影已经很难，更别提超越了。 

我想，不可撼动的江湖老大地位，给了李子柒“暂不复出”的自信。就像独孤求败的“无招胜有招”，不急于复出，其实给了自己更大的选择余地。

或许，李子柒已经在闷声干大事了。