顶流麦当劳，广告根本不怕糊！

从风靡互联网、人嘴一句的「麦麦文学」，到官博底下动不动叠楼上千的热情互动。皈依麦门者，早已遍布全球，排队排到了法国巴黎。

AKA·麦当劳，已然成了品牌界的顶流，常青树版的当红大花。

不过，或许无论是谁，都难逃“红了就飘了”的定律。仗着自己粉丝多且能打，麦当劳最近开始有点“恃宠而骄”了。

比如前不久推出的一组户外广告，主打的就是一个看不清。

这是加拿大麦当劳联合外送平台DoorDash使出的“偷懒把戏”——「Faster Food」创意活动。

没有常规地用高清特写食物画面，唤醒来往行人的食欲，而是另辟蹊径地将巨无霸和麦满分两款经典产品，横向拉伸成高速运动下模糊不清的视觉效果。

这番出其不意的做法，乍一看，有丶敷衍，但其实，到处都是“心眼子”：

通过模拟高速运动、模糊产品图案，品牌不仅轻松勾起了大众的好奇心，还巧妙地传递了送餐上门速度快的核心卖点。

而类似的创意，麦当劳还有几个，可以说是各有各的“糊”法。

麦当劳上线一组高糊海报，真实演绎没戴眼镜的我看东西，并配以一句简洁有力的文案：别再说了（say no more）。

原因是英国工党某议员觉得高卡路里食物会影响公共健康，提议让麦当劳放弃对于快餐业的垄断。

而麦当劳这组高度近视风的海报则传达了：即使人人都“近视”，依旧能准确认出麦当劳产品，强有力地证明了大众对麦当劳的喜爱。

不得不说，麦当劳是懂如何优雅地怼人的。

新西兰麦当劳推出的Open Late系列户外广告，利用雨夜地面的灯光反射，让倒影呈现麦当劳产品的模样。

海报红黄的经典色调加上柔和模糊的光影，有种没有实物却胜似本体的感觉，意外多了几分朦胧的美感和温馨感，也悄悄唤醒了过路人对食物的渴望。

观察到夜晚看霓虹灯时总是看不真切的裸眼效果，法国麦当劳让霓虹灯的光影点点，组成汉堡、薯条、冰淇淋的样式。

通过「产品如霓虹灯亮起」的巧妙创意，麦当劳无形之中传递了「即使深夜麦当劳依旧守护在身边」的信息，让大家自然关注到了夜间营业的麦当劳门店。

法国麦当劳让经典产品影像回归像素化，推出了一组满屏马赛克的海报。海报没有配以任何明显标识，仅在右下角有一句话：guess who's back（猜猜谁回来了），以此传达疫情后门店恢复营业的信息。

这种画面若隐若现、答案呼之欲出的马赛克设计，既快速激发了过路人的好奇心，也让一眼猜出答案的用户，心生几分亲切感，甚至愿意自发传播。可以说是，不需要花费很多力气，就达到了不错的宣传效果。

虽然画面模糊，但路人还是一眼就辨别出这是麦当劳。

至此，麦当劳国民品牌的privilege已经尽数体现了。

相比传统思路，这些以“模糊”为噱头的广告，令人耳目一新，不仅快速抓住行人的注意力，还借助经典配色和简略信息，让麦当劳品牌符号在受众脑海中再次强化了一遍。

而这，也正是从2013年以来，麦当劳就在推行的「无品牌」宣传战略：通过推出极简创意广告，强化自身在消费者心中有梗会玩的品牌形象，加强与年轻用户的情感联结，从而助推产品销量提升。

所以，咱们顶流麦当劳根本不怕糊。户外广告故意让人看不清楚，其实是为了让大家记得更清楚。

当然，这一切都得有品牌资产或者品牌视觉符号足够深入人心的前提，才能实现如此良好的宣传效果。

否则，那就是竹篮打水一场空，白折腾了。