送你一堆爱马仕的文案

由于送不起爱马仕，所以决定送你一些爱马仕的文案。

众所周知，奢侈品是不咋写文案的，因为奢侈品要的是一种感觉，一种feel，一种高高在上的level，而文字是具体的，一具体，就会落地，而接地气是奢侈品的大忌。

和其他奢侈品有所不同，爱马仕还是比较爱写文案的，我们最熟悉的应该就是之前出圈的爱马仕米兰店围挡文案：

Love didn't meet her at her best.

It met her in her mess.

爱不会在你光芒万丈的时候出现，

却在你狼狈不堪的时候降临。

来自爱马仕在意大利米兰正在装修的店面（的确是in mess一片狼藉），文案有一个很妙的双关her mess（她狼狈不堪时）& Hermès（爱马仕），这是一句让人共鸣的话语——人往往会在最脆弱的时候遇见自己的真爱，而又在高峰时失去一些东西，提醒人们要珍惜那些在低谷时依然陪伴着的人。同时也有在爱马仕遇见爱的意思，紧扣了品牌。

一句凝聚了天时地利人和的文案，妙到让这家开在意大利的店都开始说英语，还让“h”不发音的法国人也开始发音了。

但也有人说这不是爱马仕自己的文案，而是艺术家Pietro Terzinu的作品，这也难怪，因为爱马仕自己的文案常常是惜字如金的，毕竟橙色的盒子是不能落地的，不然就是“落地成盒”了。

所以我们看到爱马仕的文案，常常会以一种冷静、精致的方式进行沟通。

比如这个爱马仕口红的文案：

Orange turns red.

橙转红

橙是爱马仕标志色，“橙转红”，简单又丝滑地表达出爱马仕出口红了，也有打开橙色包装露出红色的场景展现。

比如爱马仕自己写的新店文案：

A new home

for the orange box.

橙色盒子的新家

简简单单，无太多主张和态度，但橙色很足。

再看爱马仕2019秋冬广告，广告直接走上了云端，文案还是那样简简单单。

文案：

it's starts with a dream.

由梦开始

爱马仕2014秋冬广告，则以新款的皮革手袋Hermes Oxer Top Handle为主角，皮是牛皮，但画面却是一只马，原因主要是这款手袋的灵感来自爱马仕的马鞍。

文案：

Metamorphosis, an Hermes story.

蜕变，一个爱马仕的故事。

还有中文版本：

爱马仕2012秋冬广告，由摄影师Nathaniel Golberg掌镜，呈现出爱马仕对于「时间」的优雅诠释。

文案：

TIME ON YOUR SIDE

时光相随

爱马仕2010春季广告则是童话的主题，Karlie Kloss扮演的美人鱼、长发公主、灰姑娘演绎了一场童话般的时尚。

文案：

HERMES,LA VIE COMME UN CONTE.

爱马仕，如梦如幻的生活

爱马仕2009的冬季广告，在雪白的冰原之上，燃起一抹橙色的热烈。

文案：

Vivement l'hiver！

冬之热烈

每一篇都有文案，每一字每一句都是字斟句酌的，生怕差之一字，谬以千里。

可能是憋得太久了，这里竟然还有一篇爱马仕少有的长文案，第一段就把我惊着了。

第一段简单翻译一下：

爱马仕是独一无二的，在巴黎是独一无二的，在世界是独一无二的，在1837年（爱马仕创立）是独一无二的，在1985年（Birkin包的第二年）是独一无二的……

这文案怎么说呢，就挺独一无二的。