市场营销 企业战略，我国大型文化企业市场营销战略研究

【摘要】：文化产业被认为是21世纪的朝阳产业，它是物质文明发展到一定程度的必然产物，也是能源短缺时代下推动社会经济发展的一个重要力量。本文旨在通过自己粗浅的研究来探讨在我国文化产业中占主导地位的大型文化企业市场营销战略的思想和方法，主要采用理论研究和实证研究相结合的方法，并针对中西方文化资源、文化消费习惯及文化环境的对比分析，通过深入实际调查研究市场营销 企业战略，掌握了许多第一手资料，并搜集了大量文化企业的营销实例进行深入的分析研究。文章首先对文化产业的相关概念进行了界定，分析了我国文化企业营销的发展历史和现状，进行了文化企业营销环境的分析，指出了我国文化企业营销中存在的问题，提出了我国文化企业要实现持续发展，必须引入现代营销观念，建立以市场为导向、以消费者为核心的营销战略思想。从我国大型文化企业所面临的环境出发，运用SWOT分析对我国大型文化企业所面临的环境进行深入细致的分析，提出了大型文化企业市场选择、市场竞争和市场发展战略的基本思路。并就如何贯彻实施文化企业营销战略这一问题进行阐述，从营销组合、人力资源保障和企业文化熏陶三个方面入手进行分析，重点在营销组合方面提出了提供优质产品和服务、设计定价方案、选择和管理营销渠道、设计营销沟通和促销组合、保护知识产权等五项措施。本文结合传统营销理论，试图寻找文化经济学与市场营销学的紧密结合点，在4P理论的基础上将保护知识产权也作为文化营销策略之一，以更好地迎接未来世界范围内的文化产业挑战，由于文化产业与一个国家的政治法律密切相关市场营销 企业战略，因而当文化产业面向世界市场时，保护知识产权显得尤为重要，这是本文的一个理论创新点。文章用较大篇幅对文化企业营销的战略设计和战略实施进行了充分的论述。文章列举了大量文化企业营销的实例，并从崭新的角度进行分析，对我国大型文化企业从事营销活动具有一定的参考价值。