小红书笔记带货正式上线！

距离小红书宣布切断外链，已经快接近两年的时间

这两年中，变化很大。号店一体、聚光、新规、公约，但都没有对电商板块起到实质性的作用。但是，这一局面将在最近被打破，反复摇摆的小红书终于下定决心让电商重回战略核心，【笔记带货】权限将在近期全量开放！

【笔记带货】是小红书推出的连接达人和商家的笔记带货功能，博主开通笔记带货权限后，选择带货商品，发布笔记并关联相关商品，即可获得带货所得佣金收入，权限开通后将享以下核心权益： 

○ 独立选品中心：方便博主查询意向合作商品，并和商家建联合作

○ 精选优质货盘：行业精选入驻商家，正品优质保证

○ 轻松笔记带货：边发笔记边带货，收益实时可见

○ 产品流量红利：【笔记带货】关联笔记享官方大额流量扶持

首批冷启动节奏：

● 首批白名单商家，4月11日起开通【笔记带货】商家功能

● 商家完成权限认证并为邀约作者设置定向计划后，预计4月13日被邀约作者app升级到7.83版本后，作者端【笔记带货】关联商品发布功能上线

● 4月24日，【笔记带货】选品中心上线，不涉及样品机制

● 商家&博主【笔记带货】数据看板预计4月24日上线，4月28日起将支持商家设置免费拿样机制

● 5月10日起，后台有店铺/专栏或关联店铺的个人号博主可以使用【笔记带货】功能，5月10日前不支持

总结来说，笔记带货类似于抖音小黄车，并不新鲜。但对小红书来说，意义重大，一直被诟病的“只能种草，不能拔草”的声音会越来越小

对于笔记带货的全量开放，对于品牌来说，我个人预测是帮助不大的，品牌的gmv还是要回到淘宝天猫去成交，毕竟用户对于小红书购物体验还是有非常大的不确定性。售后可以解决吗？有强大的客服团队处理吗？和店家产生冲突会有小二介入吗？可以7天无理由退货吗？以上这些心智都不是笔记下面加个链接，领个十块钱优惠券能够解决的

淘宝天猫十年的旗舰店心智，光凭在小红书开个品牌店，合作达人做笔记带货很难改变消费者的购物习惯

有朋友可能会说，抖音不也是这样吗，抖音的电商GMV可是很高的

首先，虽然货架电商的GMV占比在涨，但是产出的大头还是在直播电商。在抖音，是主播给产品背书，且破价。小红书的达人做不到，一旦小红书的达人为产品背书，也去破价的话，和种草社区的定调就背道相驰。不是为了卖货而种草，而是我用了觉得好所以分享给你，我也相信小红书的达人自有分寸，不会为了卖货去站在用户的对立面 

但是，这对于达人和机构来说是个很好的机会，在社区中合理合规的增加了一种变现方式

以品牌为核心的产品加在笔记里还是很难有大的成交，但是对于一些新奇特、DIY、新潮品这些品类在小红书都会有非常好的转化效果

尤其是之前在抖音有积累一定货盘和内容素材的个体户商户，将在小红书迎来第二春，也建议个体户们不要把小红书当成抖音的逻辑去做，而是以运营得物账号的逻辑去做

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