农业新媒体运营(谁说农业不用做新媒体？不仅要做，还要做好！做细！做精)

对农业品牌来讲，聚焦用户新需求，抓住媒体融合发展机遇，打造融媒体矩阵，实现传播效应最大化，也是企业提升农业品牌价值的一次机会。｜02｜平台不同，属性不同内容也要不同只是这一步怎么踏出，需要企业根据自身的发展状况、平台的属性做好战略规划，以目前的主流平台来讲，新闻门户是行业优质内容的主要传播渠道，微博是亲民互动平台，短视频是最直观的表现形式，公众号是解决功能性需求的企业平台。

谁说农业不用做新媒体？不仅要做，还要做好！做细！做精

导读

数字经济大潮下，新媒体矩阵已经成为数字化农业的重要形式。随着参与者越来越多，新媒体矩阵将会逐渐地成为农业转型升级的“风口”。

｜01｜

做新媒体矩阵

农业品牌价值才能提升

这个时代，如果你想创业，或者做生意，那你必须去想办法解决一个重要的问题：流量怎么来。以前我们说酒香不怕巷子深，只要做好了产品，就有口碑。

但在今天的商业社会里，这句话变得越来越不现实。一个很明显的信号就是近几年，短视频平台出现的“农民网红”正在飞速增长，诸如“潘姥姥”、“华农兄弟”等，这些农民网红在互联网平台获得了大量关注，掌握了更大的传播话语权。

“品牌+网红”的舞台也转移到了官方自家的直播间里。去年良品铺子在快手做过一场活动，请主播来自家的直播间带货，当晚直播间GMV超2300万元，涨粉27万，总观看人数926万人次，几小时内卖出了数吨零食！

鸿星尔克因向河南捐款5000万而爆红网络后，官方直播间直接卖了几个亿！完美日记的社群营销、HFP的爆红出圈都是在企业自己搭建的媒体矩阵里才得以完成。这些都是在过去一两年里，商家通过媒体矩阵变现的经典案例。

如今，这种商家媒体主导的社会营销对品牌变现的助力越来越大，抓住这个机会也对品牌越来越重要。品牌也形成了一个共识：不再砸钱去争坑位，博取短期的流量曝光，而是自己沉淀粉丝来做长期转化。

对农业品牌来讲，聚焦用户新需求，抓住媒体融合发展机遇，打造融媒体矩阵，实现传播效应最大化，也是企业提升农业品牌价值的一次机会。是打造好吃、好玩的农业内容必须踏出的一步。

｜02｜

平台不同，属性不同

内容也要不同

只是这一步怎么踏出，需要企业根据自身的发展状况、平台的属性做好战略规划，以目前的主流平台来讲，新闻门户是行业优质内容的主要传播渠道，微博是亲民互动平台，短视频是最直观的表现形式，公众号是解决功能性需求的企业平台。

每个平台不同的属性，决定了平台受众需求的内容各不相同，企业也就需要根据自身的需求进行筛选组合，形成自己的媒体矩阵，才能实现传播效益的最大化。

新闻网/官网，依托技术提供优质内容

新闻网站囊括的内容最为丰富，大到各专栏、板块的设置，小到人物的专访和企业的新闻，都造成了信息的冗杂。所以，新闻用户获取信息最注重的是效率，这就使得品牌需要帮助用户在庞杂碎片化信息中，提高信息甄选能力。

企业在运营新闻网站的时候，一定要做好的是内容规划，不同的内容分成不同的专栏呈现。也需要用好新技术，直播、短视频、H5等新传播形式都可以进行尝试，找到最符合需求的运用形式，增加用户对信息的感知度。

微博，打造亲民型趣味性平台

企业微博的主要作用是舆论引导，同时也是适合做需求问卷的一个平台。通过对"评论"、"点赞"、"转发"等互动情况的数据分析，可以了解相关农业信息发布的实际效果，准确把握受众的真实需求，完成产品的改进。

微博推文则具有"短"、"平"、"快"的特点，一篇微博文案通常不超过140个字，配以图片及说明，形成一则"图文兼备"的完整推文。是企业信息发布、活动宣传的高效平台。

短视频的表现形式生动、直观

短视频用户则更偏向于娱乐化、互动化，农业管理者就需要通过更接地气的话语方式，来增强与广大农民的沟通，实现高效的信息互动交流。

题材选择上可以偏向社会热点、农业技术知识、农业培训等方向。既增加了农民对知识的获取，也在一定程度上满足了农民休闲娱乐的需要。

微信公众平台，实现便民型互动

微信公众平台的功能性最为明显，小程序的接入让公众平台能够实现“线上办公”，快速解决用户面临的问题，完成售后服务，是联系用户和品牌最为关键的渠道，也为企业节省了一部分APP功能开发的成本。

｜03｜

融媒体矩阵的不足之处

就目前的农业融媒体矩阵发展来讲，一些不足之处也值得企业思考，其中最主要的一点就是传播力度和普及度不够。比起动辄"10万+"的自媒体账号，头部农业自媒体账号的阅读量大多只有几千，农业媒体传播存在巨大的信息"隔阂"。

因此，要实现农业信息的有效传播。首先应该在硬件上加强企业、农村新媒体基础设施建设。国家需要加大农村网络设施的普及和使用程度，并且保障各个新媒体平台的有效融合，努力实现由"融"向"通"的方向迈进。

其次，企业要切实保障农业类信息本身的精良化，不可高估农民的信息接收程度，而偏离农民的实际接收水平和偏好。也不可过于低估农民的信息需求，一味提供单一、枯燥、死板的信息。利用新媒体平台具有娱乐性的优势，制作更具吸引力、符合农民口味的内容产品，在寓教于乐中满足农民多元的信息需求。

同时也兼顾不同地区的农村经济发展水平存在的差异，对不同地区农民信息接收水平差异、农作物种植条件优劣以及区域实际发展水平等多方面进行分众化、多维度、有重点的农业信息传播和规划，满足不同层次用户的需求。

数字经济大潮下，新媒体矩阵已经成为数字化农业的重要形式。随着参与者越来越多，新媒体矩阵将会逐渐地成为农业转型升级的“风口”。

我是沈海涛，拥有二十余年投融资操盘经验、百余家企业资本运营的资本与品牌落地实战专家。如果你在行业趋势、企业经营、团队管理、品牌营销等方面有诸多疑惑，文章评论区留言或私信老沈，领取实战操盘干货资料包，还有机会获取老沈免费线上诊断答疑机会！