从零开始学ASO技巧，让你玩转App Store

ASO全称是：App Store Optimization，ASO优化就是利用App Store的搜索规则和排名规则让App更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词搜索排名优化。

通过ASO优化的关键词可以让App曝光进而获取更多的自然用户。据相关据数据统计，一个App的下载有63-65%是通过应用商店搜索下载的，而好的搜索下载效果、甚至包括下载后的激活，都是离不开ASO。今天我们就简单向刚入ASO圈的小白介绍一下ASO如何运用推广的。（大神请绕行，哈哈哈）

ASO的两大目的：

1.提升产品关键词覆盖量及关键词搜索排名

如今，App开发商着重关心关键词优化。据数据统计，在App Store中65%的下载量都是来源于关键词搜索。而ASO的目的是为了对App关键词进行优化，通过优化手段，更好地增加自然量。其次通过增加覆盖热词的数量，使App获得更多曝光，从而提高搜索排名的权重。

2.提升App曝光度

我们知道，下载量分为两种：一是通过搜索某个关键词的搜索下载量，二是其他的普通下载量，比如从榜单、推荐中的下载。通过ASO优化关键词，提高App关键词的搜索带量，使App获得更多曝光从而提升下载量。

ASO优化三大关键点：

想要用ASO达到提升App搜索排名的目的，你要知道ASO优化三大关键点。这三大关键点分别是：App标题优化、App关键词优化、App应用描述。

 

1.App标题优化

实际上就App Store而言，其标题是由两部分组成的，其一是主标题优化，其二是副标题优化。主标题应简单易记、体现功能、独具特色，副标题应突出产品独有特的，尽量带有重要关键词，因搜索权重比关键词高。从而制定好属于你的主标题和副标题。

2.App关键词优化

Keyword作为ASO优化的基础和关键，可供选择的词不计其数，但却仅有100个字符（包含文字和符号），所以要尽量选词准确，结合上面的关键词分类（行业词、竞品词和行为习惯词等相结合），按照一定的顺序合理排列、符号分隔，后期在ASO优化的过程中，需要逐步验证并对Keyword进行有节奏的更新和优化，最终得到一个较为稳定的关键词结构。

3.App应用描述

App的应用标题和关键字是要瞄准和吸引用户的，而App的应用描述则是对产品进行定位，用来推动下载量。App应用描述是把其标题、副标题、关键词的主要词组能以通顺的语句组织起来即可。

ASO优化流程：

明确定位：明确了解自身产品的优势，目标用户群体是谁；

导出目标群体，分析搜索习惯；

关键字设置：根据目标群体的搜索习惯，匹配关键词和相关关联热词；

分拆关键字：从最有效率关键词的集合中提取有效字符拆分组合，不可拆分过细。

ASO的三种玩法：

ASO优化分为三种力度，温柔型（官方比较推崇的优化方法）、适度型（业内比较推荐的优化方法）、暴力型（不推荐其优化方法）。

 

首先是温柔型ASO,我们称之为“白帽SEO”：

覆盖次优化，主要是优化App的关键词

自由行用户导入，如有在其他平台（微信公众号、微博、QQ等）有用户的，可以一并导入App。

PR造势，主要是在各大新闻网站和行业内的大号上发表关于产品的文章，获得更多的关注度。

推荐位申请，主要是应用市场内的推荐榜单位置申请，如App Store的精品推荐。

资源置换，比如App内的广告位置置换，App附带的产品置换如优惠券置换广告推广等方式。

引导评论，苹果官方是禁止诱导评论的，但是可以引导评论，好的评论能够帮助App增加用户的下载转化率。

版本更新，版本更新有利于App的权重增加，另外版本更新可以重新提交关键词。

标题优化，好的App标题可以引导用户下载，比如“上淘宝，淘到你说好”。

icon优化，好的icon可以提高用户体验。

截图/视频优化。

 

其次是适度型ASO，这是目前比较流行的优化方法：

行业词ASO，直接优化竞争对手的品牌词。

评论优化，直接去人工优化评论区。

长尾词ASO，做长尾词的话，覆盖关键词数会变少，但是会精准，对于更新频率比较多的App可以考虑。

分类榜维护，针对安卓市场的分类榜单维护，多跟编辑搞好关系。

外部引流，这里就太多了，各种cpc、cpd等付费方式的广告是比较快速见效的方式。

行业词联想词，这里可以看应用市场推荐的联想词。

行业词ASM，App Store的ASM即将到来，其他安卓应用市场可以操作。

优质积分墙优化，何为优质积分墙？就是不参量的积分墙。

品牌词保护，不要被别人用竞价的方式截流了你的品牌词。

本地化覆盖关键词，就是多语言和地区下设置关键词，这样关键词就可以重复增多。

 

最后一种暴力型优化方法，供大家了解，不推荐。也可以叫做“黑帽ASO”：

马甲分包，制作多个App发布到应用市场，最后往一个App内导流。

协议机刷冲榜，有效果，但是也说不定有多大的效果。一般维持在榜单的时间不长。

真机机刷ASO，不同于积分墙的是，这也是机器刷的，但是是软件控制真机来耍刷。

海量积分墙，短时间内大量积分墙冲榜，这个容易遭到苹果的处罚。

机刷评论，仅仅是评论数增加，但是评论的内容惨不忍睹。

刷畅销榜，就是不停地下载。

刷热搜榜，就是不停地搜搜。

竞品联想词机刷，找个大的竞争对手，不停刷它的联想词，然后点击进入你的App下载界面。

送好评，刷好评。

恶意举报竞品，削弱对手，相反就是增加自己的竞争力。

结束语

App Store排名其实就这么简单，只要你擅用工具，根据你的App所在领域、行业中的热门搜索关键词进行组词、拆词，把自己当成用户设想用户会使用什么样的关键词组合来搜索他需要的App。

当然，必须提醒你的是，一定不要在应用名称的标题、副标题里使用竞争对手App的名字等作为关键词，否则一旦被举报，后果很严重。

作者：陈宇，本文由陈宇原创，发布于爱盈利。未经许可，禁止转载

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