短视频的中场战事：变现不止，出海不停

“快手是什么？我先下载一个。”

老王看着手机里弹出的春晚合作方消息，迅速打开应用商店。对一个山东县城的互联网“绝缘体”来说，快手是啥不重要，关键是好玩，“还有福利拿。”他想起去年春晚第一次下载了百度app，全程抢了50多块钱的红包。

春晚走过39年，每年轮换的广告主，构成了一张“中国经济晴雨表”。

80年代的主流赞助商是老三样的代表——钟表和自行车。90年代的主流成了海尔和美的这样的家电厂商，而后国窖、五粮液、郎酒、洋河这些酒品牌争奇斗艳。

直到2015年，互联网企业开始上位，BAT轮番接棒。这一次，轮到了快手。

快手站上舞台中心，其实是今年整个短视频行业的欣欣向荣。

经历2年多快速扩张的短视频，用户规模超8.2亿，同比增速超32%，意味着10个移动互联网用户中就有7.2个正在使用短视频产品。

明星和素人的搭配，VLOG的火爆，在流量日趋饱和的后半场，短视频平台呈现出更垂直以及多元化的趋势，对营销模式的探索以及变现的渴望超过以往。

与此同时，国内短视频的海外战事依旧未停，让“老铁”全球化，也成了文化输出的新方式。

短视频“两超多强”

今年上半年，短视频行业新增安装用户1亿，月人均时长超过22小时。每个人的碎片化时间就这么点，相应的，在线阅读、在线游戏、在线音乐平台的用户活跃度下滑。

短视频盛世，行业格局却早已三分天下，艾瑞指数显示，2019年10月短视频App月度独立设备中，前十名的名次和2019年1月短视频App月度独立设备排名几无变化，只有“皮皮虾”的位置被“腾讯微视”给抢走。

这意味着近10个月时间，行业入场者众，但后浪掀翻前浪的境况并未出现。

第一梯队被抖音和快手占据，尽管自带基因不同，流量触顶之际，二者间的界限却变得越来越模糊。

快手极速版与抖音界面风格已经很接近

先是快手做了大屏版，单列下拉的信息流神似抖音；2019年8月，快手首先发布极速版，抖音跟进，不仅采取红包补贴来裂变拉新，在“关注”界面，也采用了快手的双列点选展现方式。

抖音下沉、快手上浮，彼此争夺用户的目的越发明显。QuestMobile的数据显示，抖音与快手重合用户已经达到1.6亿，比去年翻了一倍。

相比之下，“BAT”系寻求“矩阵+生态流量”来集合团战，但也只能甘居第二梯队。

腾讯形成了由微视、火锅等10余款产品组成的短视频APP矩阵；阿里旗下土豆转型短视频；新浪深度合作秒拍，并推出爱动小视频；百度也有着好看视频、全民小视频和伙拍小视频的加持。

相比起单打独斗的快手，“矩阵+生态流量”也是头条系的天然优势，字节跳动已经成功搭建起了抖音、火山小视频、西瓜视频三大产品，总月活跃用户数超过15亿，日活跃用户数超过7亿。

但快手毫不畏惧，据《晚点LatePost》报道，快手的春晚产品方案已于12月中旬最终敲定，春晚当天红包金额将达10亿人民币，超过之前百度的9亿、淘宝的6亿成为史上最高红包数额。除现金红包外，快手还将派发电商代金券、实物若干，与电商业务联动。

所有这些都是为了快速弥合与抖音3.2亿DAU的差距，今年7月创始人宿华给全公司定下了2020年春节前实现3亿DAU的目标，春晚成了快手弯道超车的一场战役。

尽管强者恒强，但丝毫不影响入局者，趣头条在今年连推两款短视频app，试图成为新的流量抓手。今年11月2日，央视旗下央视频正式上线，“国家队”的入场也开始让这个赛道变得更有看头。

Vlog接棒短视频

如果说图文是好看的皮囊，短视频则是有趣的灵魂。

内容无疑是短视频竞争的核心抓手，多样化、独家的内容是吸引用户的平台竞争力。

抖音蓝V生态计划、快手的光合计划，今年以来，围绕用户的偏好，平台不断建立更加丰富立体的内容生态。

抖音、微博都在发力5-15分钟的Vlog，短视频平台“动刀”时长，这背后其实是内容风向在起变化的第一步。

今年被视为Vlog元年，更多样化的表现方式让平民内容也有了出圈机会，“大概是井越”、史里芬等知名Vlog博主收获百万粉丝，明星入场记录真实的一面，去年还被吐槽演技的欧阳娜娜今年就凭着Vlog圈了一波粉。

以往神秘莫测的互联网巨头，也开始从用户视角，通过一天工作体验、打卡食堂等Vlog内容展现其公司形象。

在Vlog风口之下，诸如多闪、快剪辑等短视频工具的下载量持续飙升。

但归根结底，综合性的短视频内容是属于大众的，随着行业的竞争，大众市场的短视频产品已经没有变量。

于是，综合平台开始分流，更垂直化的平台也在涌现。来自酷鹅研究院的调查显示，今年以来，有65%的用户手机上安装了2个以上的短视频app。

各种“短视频+”app开始入局，今年1月，多闪、马桶MT、聊天宝三款短视频社交软件同时上线。5月，微视上线可直接同步30秒视频至朋友圈功能。

之前b站为核心的“二次元”领域，也成了垂直短视频领域的新赛道。就在近日，有消息指出，百度即将推出第四款短视频产品“番乐”，从微短剧入手，剑指二次元。

更大变化在于，短视频已经成为底层的内容形态，它可以渗入到任何领域、任何行业、任何App中。

据甲方财经不完全统计，目前500强App中有超过50款直接和短视频业务相关，有超过150款App计划开始布局短视频业务。

阿里巴巴就表示，将会花3至5年时间对淘宝、天猫十亿SKU，从之前的图文展示陆续转化为短视频展示。

纵观年内各家布局短视频的新闻，几乎不分行业、不限形式，我们可以看出一个趋势——教育、金融等行业也开始将自己的产品短视频化或将短视频变成服务用户的产品。

在C端短视频产品已经处于饱和状态下，短视频在B端仍有巨大想象空间。

本文转自微信公众号电商在线(ID：dianshangmj)。