超7万亿蓝海市场，四大“出海”机会点

11月22日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫海外发布《2019出海市场研究白皮书》（下文简称CBNData《白皮书》，点击阅读原文查看完整内容）。基于CBNData消费大数据，以天猫海外七大核心市场（包括中国香港、中国台湾、美国、马来西亚、澳大利亚、新加坡和加拿大）用户为主要研究对象，通过分析他们的消费行为，洞察出口跨境电商的未来发展趋势。 随着中国移动互联网增速放缓，国内人口红利减弱，新兴的海外市场成为新的流量入口，成为跨境出海的最大驱动力；同时，国家政策的扶持和资本的注入也为跨境电商出海提供有利的生长土壤，以B2B平台、B2C平台、B2C自营+第三方平台、服务商为主要形式的各大跨境电商竞相出海发展。其中，“天猫海外”凭借对阿里生态模式的复制，成功落地全球各个市场。CBNData《白皮书》显示： 1）2018年中国跨境电商出口占整体跨境电商比例达78.9%，交易规模为7.1万亿元；2）男女装、住宅家具、3C数码配件等作为热门品类在各大市场均表现亮眼；3）厨房电器、汽车用品、电教文具则是亟待崛起的机会品类；4）线上中国风家居饰品持续走高，时节性消费显著，元旦春节前夕订单暴涨；5）线上国潮不断向外输出，北美、澳洲消费力水平更高；6）数码3C配件在海外持续火爆，低件单价商品是主流选择；7）近三年来，户外休闲活动相关的消费人数持续增长，垂钓、野餐烧烤等受青睐；8）近两年来，天猫海外线上厨房电器消费持续增长，电炸锅、破壁机等增长显著。基于此，CBNData《白皮书》揭示了中国跨境电商海外市场的四大发展关键词：“传统传承”、“热衷国潮”、“品质巧选”、“理想生活”。CBNData《白皮书》还指出了四大“出海”机会点：①扬长。在跨境出海风口面前，结合自身特点、借助外部平台优势，蓄势待发；②求同。紧抓海外用户的中式习惯、潮流追求、性价比追求、精致生活追求进行产品输出；③存异。选择不同市场进行不同程度的差异化切入，新兴的东南亚市场长期机会巨大适合多品类布局，成熟的北美市场适合深入的品类聚焦；④“质”取。以服务为核心，真正解决用户痛点，才能在市场里一枝独秀。本文转自微信公众号执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia），未经作者许可，禁止转载。