2021，快手最新广告：每一种笑，都是生活的礼物

路遥在《平凡的世界》里写道：

“多少美好的东西消失和毁灭了，世界还像什么事也没有发生。是的，生活在继续着。可是，生活中的每一个人却在不断地失去自己最珍贵的东西。生活永远是美好的；人的痛苦却时时在发生。”

这句话放在现在来听，难免令人心生感慨，2020年已然失去了太多太多......疫情肆虐，全球经济萎靡，渐渐地，人群之间仿佛都被笼罩上了一层愁云惨雾，笑容不再。

但不论如何，生活总得继续，2021新年伊始，如何开启新年，让人们重展笑颜，成为当下最为值得思索的一个命题。

于此之际，国民大品牌快手联合男人装，记录下了21位用户真实的笑容，并用一支短片的形式，向新年发出了最强音：

2021，请笑纳

视频文案：

生活中有多少种笑

甜蜜的

开怀的

骄傲的

羞涩的

有多少种笑

没人知道答案

重要的是

保持你自己的笑 

每一种笑

都是生活的礼物

每一个爱笑的人

都值得相识

笑是一种愿望

我是你

你有一天也会是我

笑纳自己          

一、真实群像，拉近和大众距离  

整个短片看下来，整体上十分自然、简单，没有那些花里胡哨的东西，返璞归真，仅仅是从黑色群像，再到彩色群像，便足以让我们获得了真实的感动。

没有不切实际的宏愿，没有天马行空般对于未来展望，有的只是那些简单到不能再简单的小小心愿。

一如视频文案所说：你有一天也会是我。

没错，视频里他们的心愿，又何尝不是我们的心愿呢？不信你看。

田野模特，@之南语希望“所有自卑的女孩子，都可以变得和我一样自信”。

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初代网红，@罗福兴希望“我们人与人之间，更包容”。

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诗人@余秀华说“希望他们每个人都生活的快乐吧”。

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草原“带头人”，@牧民达西希望“带着爱人，每天骑马”。

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大山篮球少年，@凉山黑鹰科比惹希望“去游乐园玩”。

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非物质传承人，@杨丽丽麦秸画说：“希望我的画和笑容能感染大家”

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二次元偶像，@王奕萌Amiro希望“从三十二线小偶像，变成十八线小偶像”。

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旅行达人，@李新咏195国行走中希望“在时光的洪流里，每个人都能勇敢的做自己”。

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还有很多很多，就不一一赘述......他们身处于各行各业，但在谈及新年的希望时，看似岔路千条，却又在最终殊途同归。

轻轻一笑，就和我们所有人一样，只为变得更好，积极向上去与未来起舞，这一切都沉淀在了21个朴素的笑容里，同时也烙印在了我们心里。

莫名感染力的加持下，快手新年的这支短片，和所有用户站在了同一立场，恰如其分的表达了本次短片的立意：每一种笑，都是生活的礼物。

二、“拥抱每一种生活”

除了这支短片以外，1月10日-1月16日，快手以“2021请笑纳”为主题，在北京策划了一场影展。

这次影展，是快手和男人装的首次合作，由《男人装》杂志首席摄影师陈准亲手操刀，希望通过21张朴素的笑脸，鼓励人们张开双臂，拥抱全新的2021，散去心中的阴霾。

“21”折射“2021”的寓意，不言则明，21张或青春、或阳光、或羞涩、或可爱、或慈祥的笑脸，完整的记录下来了极其细腻的真实。

虽然他们的生活经历和职业、地域各不相同，有为照顾生病的哥哥，全国各地流浪，卖气球的气球爷爷；

有毕业后放弃了都市生活，回归家乡，在快手上推广家乡特色农畜产品，来自大草原的牧民达西；也有不羁言行，追求自由的女诗人余秀华......

但他们在面对镜头时，却展现出了一样的乐观与积极，轻轻一笑，足以让我们随之如浴春风。

当然，细心的朋友可能已经发现了，快手早在2020年末，推出的广告《谢谢你的暖》中，就出现过这次21位博主的身影。

其实，这是快手有意为之，这一前一后的动作，正是长线营销的一种。

生活中我们每天都在笑，生活中我们也经常和别人说声谢谢，快手正是洞察了，我们日常生活中简单的小温暖、小感动，分别2020年年末，和2021年年初，带给了大众持续性感动的同时，也塑造了品牌形象，悄无声息之间，拉近了与用户之间的距离，以及加深了用户对快手的粘性。

这也正是快手最为高明的地方。

众所周知，去年9月快手实现了品牌升级，将品牌slogan由“看见每一种生活”升级为“拥抱每一种生活”。

这两次的广告营销，也恰好是快手用户风格，多元化、生活化的一个缩影，从另外一种意义上来说，这也是对品牌战略的一种巩固。

当然了，我们更应该看重的是，快手向社会传递到的正面的价值，正如雨果所说：“有一种东西，比我们的面貌更像我们，那便是我们的表情；还有另外一种东西，比表情更像我们，那便是我们的微笑。”

所以，2021，让我们都笑起来吧！

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