微信上奢侈品广告

  微信放大招，“搜一搜”出现广告了！  

 

 

昨晚来自全国各地的小伙伴纷纷汇报，发现微信“搜一搜”页面底部出现标签为“圣诞活动”的广告，萤连长迅速进入八卦测试状态，并有所发现。   通过多位粉丝截图汇总，“搜一搜”底部的广告有至少不下7个品牌，包括兰蔻、卡地亚、包先生XLongchamp、蒂芙尼、LV、万宝龙、MK等等，同时他们都有个共同特点就是，萤连长买不起！！而且，安卓用户暂时还没有这项功能，应该还在灰度测试中。  

 

  其中有位用户反馈，自己之前曾购买过MK产品，恰好这次推送中“搜一搜”底部广告也是MK，这个广告难道就是传说中的基于微信AI算法形成的智能广告推荐？  

 

  记得前段时间微信已经上线“品牌官方区”功能，用户只需在“搜一搜”中输入品牌名（目前还只能输入大品牌，就像上文那种）即可出现入驻的品牌官方推荐。而今天却将品牌直接推荐在搜一搜底部栏，微信这是要通过搜索功能，给品牌做广告啊！     通过搜索，我们能做哪些事？   无论是通过“搜一搜”底部入口，还是直接在微信搜索框中输入品牌名，我们都能发现并进入品牌官方推荐区。以耐克为例，萤连长在“搜一搜”中输入“耐克”，即可出现以下页面。并且，品牌专区下有三个分类：官方精品店、官方公众号、专属定制。  

 

  点击“官方精品店”   进入耐克官方H5页面，用户可通过“地址”查询离自己最近的耐克专卖店位置、营业时间、联系电话等；通过“电话”可直接联系耐克官方客服电话。  

 

  H5下面有很多耐克产品，用户可点击“星”号将产品添加至心愿单，然后进入心愿单可查看已添加心愿的物品和心愿单总价。  

 

  接下来点击“查看详情”，购买时填写完收货地址后即可付款。付款方式只能微信支付哦~  

 

  点击“官方公众号”   用户可浏览NIKE官方微信历史文章，并添加关注。  

 

  点击“专属定制”   用户通过“查看详情”定制一双属于自己的球鞋。也能直接从“专属定制”进入官方精品店。  

 

  另外，用户点击右上“···”时，还能将专属定制的广告转发至朋友圈、分享给朋友和收藏，其实这种页面从性质上来讲有点像朋友圈广告打开页。  

 

  深挖发现，品牌的第三栏应该属于电商中的“爆款专区”，不信，看！兰蔻是“新品首发”、ZARA是“圣诞新品”、LV是“香水刻字”。小龙哥，你别说这一步，不是为了以后发展小程序电商埋下的伏笔哦  

 

  微信搜索广告，真相可能是这样   通过这些测试，萤连长脑洞打开，畅想了下，兴奋的把手掌差点拍成红烧X蹄。   未来品牌专区中的“官方精品店”点击进入不是出现H5，而是直接跳出小程序呢？或者就像点击现在“搜一搜”底部的“圣诞活动”，进去就是品牌官方小程序；这妥妥的就是一种往企业直接引流的最佳方式啊。   通过“官方精品店”里的地址和电话来看，以后的发展，有可能就是一个赤果果的效果广告。微信搜索/搜一搜除了可以做品牌展示广告外，还能直接带动品牌的线下或在线电商销量。   你们想啊，当一个用户养成在微信内的搜索习惯后，如果在微信搜索内看到某品牌的新品或折扣发布广告，只要是你钟意的品牌，人的第一反应一定是在微信内直接买买买，其次还能通过门店指引，直接去线下试穿购买。  

 

  还有一些“相关搜索”   通过在微信搜索中输入关键词结果页最底部，还有一栏“相关搜索”。这个结果可能是微信指数有联系，又或许是品牌近期正在推广的产品。其实这也是在培养用户习惯的过程，我们都知道在百度搜索关键词结果页最后，会有“相关搜索”提供选择，微信也正在培养这种习惯。   以ZARA为例，微信搜索底部出现ZARA新品首发、zara热能裤、zara短裤、zara高领四个相关搜索。  

 

  ZARA新品首发和zara高领：里面则是品牌官方推荐专区页面；   zara热能裤和zara短裤：里面是公众号相关文章。点击结果页上方的“全部”我们看到相关分类搜索，同样在百度里也有这种操作。与百度不同的是，微信的搜索分类是将基于社交链的排在最前面，比如头一个就是朋友圈，其他依次往后推，与微信社交链最没有联系的“百科”排在最后。  

 

百度搜索分类  

 

微信搜索分类   这就是微信做搜索与其他同类产品最大不同，微信使用社交+强关系链的属性来为用户推荐内容。值得一说的是，微信搜索中的“资讯”内容基本来自公众号，“问答”的内容来自知乎，“视频”的内容来自腾讯视频小程序，“百科”的内容来自搜狗。  

 

  通过这些发现，我们推测微信搜索正在下一盘大棋，2017年4月24日腾讯宣布对微信事业群架构进行调整，在微信事业群下成立搜索应用部，希望通过用户搜索来进行商业化变现，从品牌官方区展示、相关搜索到“圣诞活动”的直通入口，无一不证实这一点。   或许，不久的将来，微信搜索广告会按照CPC（根据广告被点击的次数收费）、CPA（按回应的有效问卷或注册来计费）、CPM（只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费）这三种方式，作为品牌投放广告的核心结算方式。

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