文案新手的10个万金油公式

这些文案公式，看似简单老套，与有趣的内容相结合后，就成了我们口中的扎心文案。

                   

我们总说，文案是经过对目标受众的细致洞察，发现痛点而写出的句子。但大多数时候，我们抓住了痛点、有了内容，却缺乏有意思的句式载体。今天女王为大家总结几个文案句式，虽然不是一网打尽，但也能让你免去为了一句文案抓破脑袋的痛苦。

01.

不是….而是….

或许你感觉到了，这是一个在文案里使用最多的句式，也是最容易想到的句式。

e.g：

高考决定的不是人生，而是后来与谁开启了故事。——江小白

快乐不是拥有得多，而是花费得少。——全联

青春不是一段时光，而是那一群人。——江小白

不是现实支撑了你的梦想，而是梦想支撑了你的现实——北大宣传片《星空日记》

类似的还有：

赢不是一切，改写历史才是。——NIKE

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。——农夫山泉

我不是天生强大，我只是天生要强。——蒙牛

02.

不必…不必…

并列否定的句式，在很多长文案里使用过。

e.g：

你不必把这杯酒干了，你不必放弃玩音乐，你不必改变自己，你不必背负那么多，你不必成功。——京东

他不必再搏一枚总冠军戒指，他不必在打破30000分纪录后还拼上一切，他不必连续9场比赛都独揽40多分，他不必连全明星赛总得分也独占鳌头，也不必为一场胜利狂砍81分……——NIKE

03

想…先要…

e.g：

想要知道自己是谁，先要忘记别人给的答案。——CCTV世界杯

要捡起心中的梦，先放下手中的碗。——方太洗碗机

04.

多数人…少数人…

e.g：

这个世界，多数人想要，少数人敢要——饿了么

多数人知道，少数人了解——保时捷

05.

所有….都…

e.g：

世间所有的内向，都是聊错了对象。——陌陌

所有的爱都是为了相聚，只有父母对孩子的爱是放手。——《向往的生活》

所有的光芒，都需要时间才能被看到。——锤子手机

06.

从前…现在…

e.g：

从前羞于告白，现在害怕告别。——江小白

以前什么都无所畏，现在什么都无所谓，——红星二锅头

07.

再….也….

e.g：

再小的个体，也有自己的品牌。——微信公众号

再奢华的建筑，也无法替代亲情常伴的温暖。——万科

08.

与其…不如…

e.g：

与其在别处仰望，不如在这里并肩。——腾讯微博

与其在原地回忆惊天动地，不如出发再次经历。——路虎

09.

…不可怕…才可怕…e.g：

30岁不可怕，日复一日的30岁才可怕。——金立手机

现实不可怕，接受现实才可怕。——红星二锅头

没有物质的生活很可怕，但只有物质的生活更可怕——超能洗衣液

10.

哪有…只是…

e.g：

哪有念念不忘的爱情，只有兜兜转转的黑头——美图美妆

哪有什么天生如此，只是我们每天坚持。——KEEP

没有人是工作狂，只是不愿意输。——钉钉

上面这些文案公式，看似简单老套，与有趣的内容相结合后，就成了我们口中的扎心文案。或许对于文案老手来说，早已不屑一顾，但对于新手，学习初期的套用模仿总是必不可少的。

作者：女王