ASO | ASM与核心权重之间的那些事

在苹果系统中有一个非常重要的影响因素，也是ASM、ASO优化中绝对不容忽视的重要名词，想必大家都不陌生，那就是权重。但它究竟是什么？又有哪些作用呢？恐怕我们一时也很难准确说出来，那么我就带领大家一起认识它，研究它。

上周我给大家讲到“非核心、有重点”的关键词权重问题相关内容，简单介绍了权重的概念，这里不再多说。关键词基础优化是ASM、ASO优化的核心，那么权重又在ASM、ASO中起到什么样的作用呢？我们说的权重又包含了哪些方面的内容？接下来，让我们一步一步的解开这个权重的神秘面纱。

 

App权重

首先，App 本身的权重，尽管是一个无法定义的没有数值的虚构概念，但是它的的确确的存在。比如京东和1号店，同样是购物类的App，因自身产品在苹果商店表现不同，其权重也会不同。那么App权重会有哪些影响呢？

首当其冲且影响最大的就是关键词的原始排名。这对于ASM、ASO所产生的影响也是在于最后的转化效果。无论你是将来购买ASM，还是现在做ASO，如果基础优化没有做好，关键词原始排名很低，那么在后期优化的过程中，你需要付出的努力就会是其他产品的很多倍。那么如何优化这个权重，让我们不至于输在起跑线上呢？

关于App权重优化的几点建议：

首先，优化好自身产品，提升用户粘性，支持苹果的新功能等等。从自身产品角度出发，提高App的用户使用时长、留存、活跃，降低卸载率等，自然苹果爸爸会给我们的产品一个比较高的值，来更好的推给用户使用该产品。

其次，尽量前期少购买积分墙或机刷。因为苹果爸爸一直比较讨厌这两种行为，在自家App还不够成熟的时候，最好不要大批量的购买。否则会导致产品的本身数据紊乱，让苹果认为我们的App很烂，这样就不会给产品较高的权重，得不偿失。

最后，重点优化关键词，也就是我常说的基础优化。万丈高楼平地起，只有打好基础，才能为将来的ASM有备而战。

 

用户权重

用户权重也就是下载产品时，用户都有一个自己的Apple ID，苹果对此的认可度。

 

苹果的用户账号（Apple ID）分为：新账号、有权重账号和高权重账号。

新账号：新注册的用户，暂无法判定使用行为，权重基本可忽略。 有权重账号：有正常使用行为的用户，包括应用下载使用和简单的付费购买等，是有一定的基础权重，但其权重高低因人而异。 高权重账号：不仅有正常用户的使用行为，主要是还要有非常高的黏性操作，适当合理的充值积累，苹果认可度高自然账号权重也高。

ASM、ASO的主要目的就是为了获取更多的自然量，能够使产品有一个正向的发展，那么这些用户有哪些方面的因素会影响权重呢？

影响用户权重的主要因素有：

1.用户行为。有完整下载、激活、卸载App等良好行为的用户，相对来说权重会比较高，反之则权重不够，甚至会影响到我们整体app的表现。因此，在做一些ASO优化采买积分墙的时候，一定要谨慎，选取更好的平台以及供货商，尽量采买一些真实用户，从而避免对产品造成不好的影响。

2.付费行为。用户是否有绑卡或付费记录，使用Apple Pay的用户权重自然会高一些。从App Store多次调整排名算法，通常付费产品比免费产品权重高，也可以看出苹果爸爸当然会格外关照付费用户的。

3.使用时长。首次下载、激活该App的Apple ID是同一ID权重最大的时刻，以后的下载与卸载（更新除外），大多被视为无效。另外一个Apple ID的注册时长也会被App Store用于判断其真实性的标准之一，特别是在一个App突然吸引大量低质量用户下载时。

其他还有转化率、设备型号/系统型号、上网情况/IP等诸多影响因素，不再重点展开说明。

用户量级以及表现会直接影响到App权重，所以除了积分墙可以获取真实用户相对好一些外，一些投机取巧的“盗号”手段层出不穷，利用盗取的Apple ID+机器直接完成刷榜，看似简单有效，实则暗藏风险。

真实用户的权重一般来说相对会高，刷出来的注册账号里边肯定有一大部分是权重比较低的用户，所以长远考虑，为了App的发展利益，还是要谨慎操作。 开发者账号权重

App权重不但受用户权重直接影响，而且开发者账号权重对其也有一定影响，不过后者经常容易被忽视。这里必须强调一下，开发者账号权重是可以直接影响ASM、ASO的，而且还会影响到账号下所App！

苹果对开发者账号主要分为3类：个人、组织（公司、企业）、教育机构。 个人账号和公司账号使用的较多，简单说一下个人、公司和企业账号之间的区别：

个人账号只能有1个开发者； 公司账号允许多个开发者进行协作开发，比个人多一些账号管理的设置，可设置多个Apple ID； 企业账号开发的应用不能上线App Store，适合那些不希望公开发布应用的企业。  

影响开发者账号权重的因素主要有2个：提交过App的表现和对苹果的贡献度。如果1个开发者账号同时运行产品的多个马甲包，名称和icon等高度一致而表现出不好行为的话，苹果会对开发者账号实施降权等处罚的。另外开发者多向苹果爸爸献殷勤，多做贡献自然对账号权重百利无害。 对开发者优化账号权重的建议：

1.行为规范，最好不要出现违规记录，尤其是触碰苹果规则的红线。

2.不要做激进的本地化，中文版本在大陆市场还是比较有效的，其他做多也不一定有效果。

3.养成良好的行为习惯，深入苹果爸爸之心。比如做好ASO基础优化，定时更新，保持产品的稳定成长等等。

总之，开发者应从优秀的产品矩阵、持续的更新、稳定的用户增长、没有明显的违规操作等几方面着手优化，更要特别注意保护自家的主账号，一切流量之根本，你懂得！

当然对于优质的开发者账号，也能享受到诸多好处，不局限于以下这些：

1.审核速度快，拒审率低 2.榜单和搜索排名更高 3.品牌词被保护的更好 4.更容易获得精品推荐 5.更容易获得账号/App专属定制页面

尽管用户权重是ASM、ASO的核心权重，自然量是一切ASM、ASO优化之目的，但开发者账号权重也绝对不容忽视，2者共同影响App权重，也进一步影响到关键词权重，从而直接决定ASM、ASO的优化效果。所以苹果系统中几个重要的“权重”因素环环相扣，缺一不可。

有核心、找重点，了解清楚这些ASM、ASO权重问题，再去有针对性的做App优化，肯定会事半功倍。

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