“贝贝粒”用短视频定义“新母婴”，欲从“红海”突围

近日，母婴短视频新媒体"贝贝粒"在京召开了主题为"短视频?新母婴"的一周年发布会，包括嘉宾、媒体、平台方等在内的60余位贵宾到场为"贝贝粒"庆生。创始人CEO鸟巢知得于会上正式宣布，"贝贝粒"全网用户已突破230万，跻身母婴垂直短视频的头部。截至目前，"贝贝粒"已制作原创母婴短视频超过1000支，每月投放约100支全网总播放数累计已超12亿次。在最近揭晓的"2017新浪微博十大母婴影响力机构"排行榜中，"贝贝粒"凭借视频播放数、互动数等各综合指标的优异表现，位列机构排名第一；同时还荣膺"新浪微博最具潜力视频机构"称号。

 

鸟巢知得在主旨演讲中表示，二胎政策和育儿家庭"消费升级"等各方红利催生出巨大的母婴产业未来前景（据21世纪经济研究院的报告显示，到2020年中国母婴市场预计将达到4万亿规模）、促使母婴产业结构、消费趋势形成崭新格局。同时，移动互联网的迅猛发展将短视频推上"风口"。两者的核心用户重叠，势必让"贝贝粒"这样的PGC短视频成为最契合"新母婴"各方需求的完美载体。"贝贝粒"的用户画像显示，超过80%的用户教育程度在本科以上、主要是20-30岁的年轻妈妈，这一人群正是推动消费升级的生力军。

与其他母婴自媒体不同，"贝贝粒"追求的是"易懂、实用"、高效地传播育儿干货资讯，营造"温馨、愉悦"的观感、用1分钟左右的长度、简单白描而细节精致的风格呈现，让忙碌的用户更有效地获取信息，带来最好的用户体验。"贝贝粒"着眼于全面覆盖育儿生活各个阶段所需的知识，打造庞大的短视频"数据库"。同时，为了保证知识的准确和严谨，视频都经由中外各领域的专家监修，并在片尾设置安全提示，对整个策划制作流程进行严格的品质管理。

贝贝粒创始人CEO鸟巢知得做了"短视频・新母婴"的主题演讲

演讲中还精心穿插设置了体验环节，边看视频边学做婴儿辅食、DIY手工以及如何为小宝宝包襁褓。充满趣味的互动，让来宾们都小小体验了一回育儿的"辛苦"，也切实感受到"易懂、实用"的育儿干货对快节奏工作生活压力下的父母家长是何其重要。

与会嘉宾边看视频边实际体验育儿生活

在圆桌论坛环节，新浪微博媒体政府事业部总监、母婴育儿负责人李梁和新榜内容总监张恒与贝贝粒CEO鸟巢知得，就"短视频如何从母婴自媒体创业红海中突围"的议题展开讨论，前者两位分别从平台赋能和行业观察的角度，解读了短视频的特点和优势最为符合母婴用户群体对信息汲取的需求，同时非常赞同鸟巢关于"母婴自媒体从红海突围的秘诀在于持续产出大量有价值的内容，构建起育儿资讯数据库"这一核心观点。

鸟巢知得与嘉宾分享贝贝粒从母婴自媒体红海突围的秘诀

鸟巢还在会上表示，"贝贝粒"正逐步推动广告业务，短时间内已为纸尿裤行业领导品牌尤妮佳深度定制了多支推广视频，平均播放量均突破600万次，并获得英国辅食品牌"LittleFreddie小皮"、瑞典高端母婴品牌"babybjorn"等母婴行业知名品牌的投放。随着育儿家庭消费理念和消费意愿的进一步升级，除传统母婴产业厂商之外，瞄准这一高消费能力群体的白电、家用汽车等大消费类品牌也将"贝贝粒"视作重要的投放渠道。其中，为某知名照相器材品牌定制的视频内容将于近日在"贝贝粒"上线。

2018年"贝贝粒"将加快扩张速度，其一是在短期内获得更多用户，预计全网粉丝达到500万，同时累计制作视频2000条、全网累计播放30亿次。其二则着眼于构建起与用户之间更丰富、深入的连接场景。"贝贝粒"将拓展与妇幼权威医院等专业机构及高端月子会所之间的合作，共同开发内容并在后者的特定母婴场景中，吸引更多用户、形成学习育儿知识的习惯。此外，随着视频"数据库"的建立完善，将为"贝贝粒"未来持续的优质内容产出和商业化创造更多可能性。

目前，"贝贝粒"以婴幼儿辅食、育儿知识和用品介绍、亲子DIY手工、启蒙玩具推荐、宝宝穿搭、亲子出游等育儿生活的痛点为切入口，引入海外的科学育儿理念并结合中国国情，推出了10余档节目。

"贝贝粒"已经进驻包括新浪微博、UC大鱼号、今日头条、腾讯企鹅号、微信公众平台、网易、美拍等28个综合和垂直类平台，并面向海外入驻Facebook、Instagram等平台。

作为合作平台之一，新浪微博客户运营总经理李亮曾表示，母婴是2017年微博重点发展的垂直类目之一。直播和短视频等传播模式会为这些垂直类目带来更多曝光机会。我们从产品改造和运营政策上着力于扶持短视频、直播，同时也期待能涌现出更多像"贝贝粒"这样的高品质、全面、专业的短视频内容。

而另一重要合作方，阿里大文娱副总裁周晓鹏则直言，短视频行业面临的主要挑战是优质内容。他表示阿里旗下的UC未来将以信息流业务为运营核心，与优质媒体和自媒体打造联合报道，输出优质内容。随着大鱼号的推出，土豆、优酷与UC也实现了打通。优酷、土豆将借此增强各自优势，尤其土豆转型后将利用平台数据、大鱼号体系等多种方式，加快垂直化发展。"贝贝粒"作为专注于母婴的优质媒体，在垂直领域做得够专业细致，相信其会有更好的发展。

【贝贝粒】

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