中国网红正在走向世界

 上个月，超级红人节在成都举办，会上微博发布了一些数据。

据统计，微博大V的视频化程度在提升，6月累计生产了205万条视频。这惊人的数字背后，意味着网红已不再是个体。MCN机构介入，平台生态的不断完善，表明网红经济已经进入了新时期。 截至到2019年6月，微博平台上头部作者规模达78万，与去年同期相比增长了32%。随着网红数量的增加，网红们也在寻找新的机会和出路。

最近一位网友在微博分享，去YouTube公司吃饭时，餐厅播放的是李子柒的视频。

游戏出海、电商出海已不是新鲜事了，现在，中国的网红也在出海，并在海外有了一定的知名度和影响力。网红出海，会是未来的新趋势吗？

走出去的网红们

提起国内视频网红，你会想起谁？

是美貌与智慧并存的Papi酱，还是一分钟卖出5000支口红的李佳琦？走出国门，国际友人的口味和我们略有差别。 据平台Noxinfluencer排行榜显示，办公室小野的YouTube频道在中国区粉丝数排名第一，排在第二位的是李子柒，第五位是滇西小哥。 中国TOP100 YouTube网红排行榜 有趣的是，这三位网红的视频内容都以手工和美食为主。

洋葱视频旗下IP办公室小野，将场景固定在办公室，凭借着使用办公室器材做美食的创意，受到了广泛的关注。2017年2月9日，小野在微博发布饮水机煮火锅的视频，开始走红，几天后，小野就注册了YouTube频道。

办公室小野官方频道

可见，在国内创作者为流量竞争时，小野已经在尝试出圈了。办公室小野的视频以手工为主，很少有台词和对话，这减少了一定的语言壁垒，观众不需要听懂，就知道创作者在干嘛。看评论区一连串的表白，就知道国际友人们Get到了笑点。

 

洋葱视频CEO聂阳德认为，办公室小野之所以能够成功出海有三个因素，第一元素是美食，美食是能够连接全世界的吃货的；第二个元素是创意；第三个在于视频里没有字幕，粉丝不用去通过解说、口播知道内容，很直接又很解压。当同步在海外的时候，效果也跟国内基本上同步。

截至9月3日，小野在YouTube上粉丝数超过700万，粉丝还在不断增长。

与办公室小野相同，微念旗下的李子柒也是在2017年注册的Youtub频道，凭借着独特的东方气质，李子柒目前拥有600多万粉丝。

李子柒频道

如果说小野展示的是当代人的摸鱼生活，李子柒展现的就是“来自东方的神秘力量”。李子柒发布的每个视频，播放量都在500万以上，播放量远超艺人MV的播放量。

她的视频画面精美，从拍摄手法到每个场景，都有着强烈的中国风，直接带来了视觉感官上的享受。从传统的中国美食到吃月饼、贴春联等传统节日习俗，李子柒的衣食住行都来自大自然，呈现出了中国传统生活的韵味，满足了外国粉丝对中国传统文化生活的想象。

有网友表示：“李子柒的评论区非常正面，都是对视频质量的称赞，基本上没有负面评价，外国人也喜欢这种归园田居的生活方式。”

 

可以说，李子柒的走出是一次成功的文化输出。当外国网友在感叹中国文化的博大精深时，我们感叹的是中国的创作者们，靠灵感和创意走出了世界。

李子柒视频播放量

 

相比前面两位，排在第五名的滇西小哥也许大家不太熟悉。滇西小哥是个地道的云南妹子，视频以云南地方美食为主，朴实的画风加上看起来有食欲的特色菜，受到了观众的喜爱。

 

他们是这样走出去的

可以看出，这些成功出海的创造者们有一个共同之处，视频不是以语言类为主。

  前面提到，办公室小野的视频聚焦办公室，视频基本无对话和旁白，且视频中会将操作步骤用英文标出。李子柒和滇西小哥的视频风格较相似，聚焦乡村生活，观众看画面和动作就能理解内容，就像我们看卓别林的喜剧，不会因为语言问题影响观感。 除此之外，三位创作者的内容里都涉及到了美食。相比笑点、泪点这些需要引起共鸣的感情，美食无国界。视频画面精美，食物能勾起食欲，很容易引起人们的认同。与近年来非常流行的ASMR视频类似，这种展现自然生活方式的视频，也可以通过声音和画面达到身心放松。 网红出海，是一种不错的选择。 据统计，YouTube每月登录用户达20亿，每天平台视频观看总时长超过10亿小时，已经覆盖到了95%的海外互联网用户。网红出海，可以进一步提高粉丝的购买能力。 同时，因为内容平台体量大，用户、广告商、内容创作者之间的生态圈已经建立起来。创作者参与YouTube的伙伴计划，可将广告放在视频中增加收入。平台会将55%的广告费用分给创作者，创作者只用专心创作好内容，相应的广告收益会直接入账。根据Nox平台数据显示，小野单月广告联盟收入为459万。 除了收益外，站在文化传播的角度，创作者的视频展现了中国独有的文化，为外国朋友们提供了一个了解中国文化的窗口。中国创作者们想要在海外提升影响力，需要展现好的创意和优质的内容，为走出去创造有利的条件。

 

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