在线音乐用户活跃度上升，移动端App使用显著增加

导语：得益于用户量的增长，2015年在线音乐服务PC端与移动端的月度总使用次数以及月度有效使用时间均出现增长，其中移动端增速显著，8月移动端的使用次数比1月增长了27.4%，月度有效使用时间增长了23.2%。

在线音乐服务整体使用增加

得益于用户量的增长，2015年在线音乐服务PC端与移动端的月度总使用次数以及月度有效使用时间均出现增长，其中移动端增速显著，8月移动端的使用次数比1月增长了27.4%，月度有效使用时间增长了23.2%。

PC端与移动端音乐用户活跃度均有提高

在用户活跃度上，两个平台均出现了用户重度化倾向，其中8月移动端的人均使用次数比1月增长了12.3%，使用时间增加了8.7%。而PC端的人均使用次数增幅不大，人均有效使用时间的增幅与移动端持平。

PC端用户粘性分布分散

结合软件日均覆盖人数、人均月度有效使用时间以及人均月度使用天数所制成的用户粘性图来看，PC端各个在线音乐软件的用户粘性呈现分化。其中网易云音乐与酷狗音乐为高频次高时长的软件。

移动端用户粘性分布集中

移动端则出现了另一种情况，在线音乐应用主要集中在中间位置，如酷我音乐、QQ音乐、百度音乐与咪咕音乐。位于图中右上方的酷狗音乐则拥有更高的人均月度使用时间与人均月度使用天数。而处于图中右下的网易云音乐与天天动听属于典型的高频次低时长在线音乐应用。

在线音乐服务人均单次有效使用时间阶梯化

从2015年8月PC端在线音乐软件的人均单次使用时间来看，各软件差距较小，酷狗音乐、虾米音乐、QQ音乐和百度音乐位于第一阶梯，人均单次有效使用时间远超过整体均值的5.5分钟。

在人均单次有效使用时间上，移动端方面竞争更为激烈，酷狗音乐位列前茅，天天动听、天翼爱音乐处于第二梯队。此外，头部产品的人均单次有效使用时间普遍比PC端更短，碎片化使用情况更为突出。

总体来看，在线音乐行业正处于一个竞争激烈的时期，正版化条文的正式实行所带来的版权共享使得各个在线音乐服务提供商的内容出现同质化，而除去在线音乐软件的本身特色，如何吸引更多用户并且提升用户粘性成为各服务提供商的关注重点。

咨询成立于2002年，由杨伟庆发起创立，致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。咨询以“洞察互联网的力量”为理念，为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务，助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力，让互联网的力量点燃中国各个行业。办公总部设在北京及上海，拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队，目前拥有员工超过400名，在广州、深圳、成都、杭州、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

咨询拥有基于个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视等不同终端上数百万级用户行为监测样本的互联网收视率数据，是中国最权威的网民收视率公司之一。研究院每年发布超过100份互联网市场研究报告，在互联网、网络营销、电子商务、移动互联网等领域具有领先的市场研究地位。在多个互联网公司IPO上市报告中，咨询是主要的第三方数据服务提供方。咨询具有广泛而深度的品牌影响力，发布的互联网及用户数据被各大媒体引用，在多个领域已经成为数据标准。

旗下拥有网、广告先锋等媒体，并每年主办多次自主品牌峰会和行业活动，是行业的营销推广平台。已经开展多项围绕客户的专业服务体系建设，包括企业管理咨询、专业培训服务、数据挖掘服务、人力资源顾问与猎头服务、企业会务外包服务等多项专业服务业务。

咨询累计服务超过2000家客户，涵盖多个行业领域，包括互联网、移动互联网、广告及公关、零售及电商、通信、金融服务、投资研究、消费品、政府及公共事业等，客户几乎覆盖中国所有主要的互联网公司、互联网广告代理公司、电子商务企业、投资银行及互联网对冲基金，还有大量的传统企业与合作寻求互联网业务的转型升级等。为客户提升互联网效率，创造更高价值，是不变的服务理念。

官方网站：http://www.iresearch.com.cn

服务电话：400-026-2099

咨询官方微信

咨询官方微博

爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；

想了解更多移动互联网干货知识，请关注微信公众号运营小咖秀（ID: yunyingshow）