天价票价的《复联4》，你会去看吗？

 近日，漫威的超级英雄电影《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）官方终于宣布了上映时间，确定于4月26日在北美上映并开启了预售。而《复联4》的国内上映时间则为4月24日，比北美提前两天，成为全球最早上映的地区。

作为漫威宇宙英雄电影第三阶段的终结篇，这部电影已经成为目前所有漫威粉丝心中最期待的电影，而国内由于时间关系可以全球最早观影，电影的预售因此备受瞩目。  

 

电影《复仇者联盟4：终局之战》海报

根据清博指数平台统计，一个月来与“复联4”话题相关的文章累计9936篇，收获阅读量1639万+。其中公众号“努力的Lorre”表现优异，在“复联4”近期10万+阅读爆文TOP10榜单中占据半壁江山，文章《燃炸！<复联4>最新预告来了！钢铁侠美队和好，复联全员出击！》更是收获了1797的在看量位列爆文榜第一。

 

 

根据灯塔专业版数据显示，自4月12日午间正式开启预售后，《复联4》的预售票房在当日晚间21时44分即突破1亿元，而此时距离影片上映还有12天时间。此后其于4月13日21时34分突破2亿元。

截至4月15日15时，《复联4》在国内市场的点映及预售票房已达到2.66亿元，零点场（4月23日）预售8427.9万元，首映日（4月24日）预售9012.05万元，想看人数超270万。  

 

然而，预售票房的攀升与其高昂的预售票价同样有着密不可分的关系。

 

预售消息传出当天，上海万达影院微博账号发布一则预购宣传广告显示，上海万达影城旗下十个影城将在4月24日凌晨推出首映“皇帝座”，每家影城50个这样的席位，每人限购两张，每张300元。300元明码包含电影票200元外+价值100元的周边和食物等消费品。该消息一经传出便引起热议，但随后又被删除。  

上海万达影城《复联4》“皇帝座”预售广告

 

那线下实际的预售价是怎样的呢？笔者以武汉地区统计结果为例，猫眼电影上24日零点场最高的票价达到了305元，最低票价为85.9元，平均票价为175.76元。在同等观影条件下，《复联4》零点场的定价已是普通影片日常价位的4倍至5倍。

当然，国外也出现了类似的情况。在美国ebay购物平台上，《复联4》黄牛票价格已经被炒到了500多美金，折合人民币3300多元。在英国《复联4》黄牛票的价格则被炒到了380英镑左右，折合人民币也大约3300元。这样看来，所谓的“皇帝座”好像也不贵了？

 

高昂的票价自然迎来了网友们的疯狂吐槽。微博上关于#复联4看不起#的话题累积阅读量已经达到了1.5亿，相关讨论共有1.6万条。

 

也有很多自媒体人对此提出了看法。公众号“魔都囡”就在文章《恶臭！复联4预售票价莫名疯涨！资本噬血狂欢，贫民忍怒悲哀》中指出，“在高昂的票价支持下，复联4上映前11天1时55分预售票房破1亿，创中国影史预售最快破亿纪录。这个纪录的背后却是一个美国公司的一部电影引来资本噬血狂欢的结果。”

 

文章中还提到了另一个情况，“人为锁座”。文章中提到，有网友购买部分场次的票显示已经售罄，但是随后不久“更高价格的一模一样的票出现”，而锁票及提价原因，文章中表示“似乎黄牛并没有那么大的力道可以改变官方的报价”，猜测是“官方做了一把黄牛”。文章指出，“这股风气正在蔓延，如果整个资本因为这样尝到甜头都这么做，显然最先伤害的是消费者。”

当然，也有公众号分析了此次涨价背后的深层原因。公众号“虎嗅APP”就在文章《400块一张票的“复联4”，只会让观众远离电影院》中分析到：

第一，电影时长或是导致票价提升的原因。文章指出，“复联4的片长足足3个小时，双倍于普通的电影，排一场复联4在平日可以排映两场其他电影，因此从保证影院营收的角度来看，两倍时间、两倍票价没有太多问题。”

第二，零点场卖得贵是“情怀买单”的市场行为。文章提到，“会在0点去看的都是漫威的影迷，布局十年的收场影片，影迷为情怀来买单，一个愿打一个愿挨，只要卖的出去，有粉丝愿意为这个‘情怀溢价’买单，这也是一个市场行为。”

但公众号“财经下午茶”文章《天价<复联4>票价，谁在获益？》也指出，“虽然电影时长确是3小时的盛宴，但也存票价虚高之嫌”，这不只是供不应求可以解释的，“若脱离具体一家的电影院来看，目前《复联4》票房虚高，拿走一半票房收益的影院、院线脱不了干系。”

我们回顾今年春节档票价，可以发现电影票提价端倪已经初显。公众号“艾维电影”文章《观影人次同比下降14.5%，靠这37部电影能拯救吗？》提到，根据灯塔专业版公布的数据显示，2019年第一季度国内电影平均票价达39元（含服务费），同比上涨3元。但是票房总额为186.17亿元，较去年同期减少16亿元，跌幅达8%。

今年春节档期间，电影票价也曾引起争议

文章援引分析机构结论谈到，“这一现象预示着接下来电影主流观众的分布将重新洗牌。而对于院线来说，如何吸引更多观众走进影院将成为经营的重点。”

你们会为《复联4》高票价埋单吗？

 

 

爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；

想了解更多移动互联网干货知识，请关注微信公众号运营小咖秀（ID: yunyingshow）