9成运营人不知道的公众号爆款文章标题写作技巧

最近我经常参与公众号的文章标题定稿会，对于一篇公众号文章来说，一个好的标题十分重要。所以，运营小咖秀内部的标题大战可以说是血雨腥风，大家各执一词，争执不下的情况就经常出现。

这也让我想到，起标题可以说是新媒体运营最重要的事情之一了,那么在起标题的时候要注意哪些事情呢？怎样才能取一个打开率高的标题呢？

散人根据我的经验总结了一些十分好用的方法，和大家一起探讨一下

为什么标题这么重要

如果把公众号比做皇帝的后宫，那么用户就好比是这个皇宫里唯一的皇帝，当皇帝处理完政事回到后宫时，花枝招展的各路嫔妃就要各显其能了，“皇上，臣妾这里新送来了上好的普洱，”“皇上阿哥说有日子没见皇上您了，都快忘记您的模样了”“皇上，你有日子没来了”

是不是有一点代入感了，其实这里有一个概念就是用户点开率，一个好的标题最直接的影响就是点开率。无论你的内容再优质，都有可能被一个平淡的标题所打败。每次打开公众号列表第一眼看到的就是各个公众号的标题，有些标题一点让人点击的欲望都没有，没有始于颜值自然不会有后续的忠于人品。

什么样的标题是好的标题

那么究竟什么样的标题可以被认定是好的标题呢？在回答这个问题之前，我们不妨看一些头部大号的标题是什么样的

毒鸡汤迷蒙

1、那夜，我踹开了追了五年的男神

2、我去！谁不是一边崩溃一边自愈啊

3、这种事，多1秒钟都不能忍

4、那个女高管，被性侵，被骂脏，被男友甩。。。

周冲的影像声色

1、陈羽凡吸毒被抓：凉了！

2、成龙私生女卓林结婚：父母造孽，孩子悲催

3、女明星靠催吐结婚：瘦≠自律，瘦≠美

视觉志

1、凌晨2：30,这四个女人聚在一起聊天：别让听话毁了你

2、37岁宋慧乔婚后复出，看完只想说：“宋仲基，你真行！”

3、凌晨一点刷朋友圈，我看到了成年人有多无奈

新世相

1、这句话害惨了多少年轻人：“谁也别依靠，除了你自己”

2、23岁的毛不易偷偷落泪：其实我害怕一成不变的人生

3、我要让100万中国人的手机，每晚11点同时亮起，持续一个月

差评

1、Ofo如果倒闭了，大概要还用户多少钱

2、欧盟：可爱的谷歌，快把钱交出来吧

3、千粉3美元，国际水军产业链了解一下

人人都是产品经理

1、重新定义拼多多

2、时隔半年再看抖音

3、Ofo怎么了

4、我不看好子弹短信

其实不用我举例，大家公众号看到的标题都是这样的（甚至人民日报都遵循这样的规律）总结一下这些的共有特征：

1、数字

包括人民日报在内，平均每三条推文就会有一条的标题是含有小写阿拉伯数字，其实大多数人天生对数字会敏感一些。设想一下在千篇一律的公众号标题里，数字是能够第一时间和其他文字区分出来的，就这样一点微小的区别就可能多收获一丝的注意力，而当这个概率发生在亿级的平台时，带来的收获就很可观了。

2、情绪

我们发现很多标题都有很强的情绪在里面，并不是加了感叹号或者问号就可以，而是把一个标题用更情绪化的语言表达出来，才能第一时间抓取注意力，制造共情。这一点上咪蒙就是个中行家，几乎每篇文章都是在控诉和发泄，这样的文字就很能吸引大众的眼球。

3、关键字

在有热点事件发生时，热点的关键字就会出现在公众号的标题当中，这其实就是利用热点引流。还有一种情况是当你公众号的属性是领域内专业性的的内容时，这些关键字会筛选出你的目标人群，同时也保证了你的文章的专业程度。

标题怎么起

关于取标题的过程，我想每一个公司都不一样吧。

大名鼎鼎的咪蒙，他们的新媒体小组会在文章出现后的15-20分钟内，每个人取至少5个标题，最终在100多个标题中选出5个再放到微信群里让大家投票，在参考投票结果后，咪蒙才会作出最终的选择。

即使是我之前公司，在给公众号推文定标题的时候也是有一套流程的，首先会把预览发到内容组的微信群中，然后大家都会停下来，每个人想一些标题发到群里，然后主编选择其中的几个让大家投票，最终获得多数人认可的标题才会最终胜出。

虽然这两个公众号的定位和跨度区分特别大，但是共通的点也是有的，一是多人合作，共同参与。二是大众投票，优胜略汰。一个标题的诞生绝对不是灵光一现，也不是抓破头皮的苦苦冥想，一个好的标题，要求传达信息精准，读起来朗朗上口，有趣又有用。

那么一个标题诞生怎样才是最科学的呢？

第一步：提炼关键词

一篇文章的标题最重要的作用是告诉读者你要讲一件什么事，所以这个标题要告诉你的读者你文章的内容主要是讲什么。如果偏离了这一点，那么你的标题就会成为为了单纯吸引眼球和流量的标题党，这其实十分不利于公众号长期的发展和运营。

所以要根据文章内容总结提炼出两到三个关键字，保证你的标题不会产生大的偏差，也保证了你要获得的用户的精准程度。

第二步：优化拓展

根据你的关键词进一步的优化拓展，例如腾讯的产品你可以拓展到马化腾，也可以拓展到它的竞争对手，子弹短信可以拓展到罗永浩。

套用上面标题的一般形式，可以根据情况拓展成带阿拉伯数字的，拓展成反问句或者感叹句的的，甚至可以带一些容易被搜索到的热点词。发挥头脑风暴，尽可能的都罗列出来。动员身边的同事，让更多人一起参与，从不同的角度写出不同的排列组合，发挥更大的可能。

第三步：对比筛选

当收集到标题之后，其实不同的公众号就应该有不同的应对策略了，如果有自己的用户群，可以在自己的用户群中投票，投票的结果就反映了大多数人的喜好，一般来说是比较合适的合适的。这种方法非常适合有一定用户规模的大号，而且号的属性来说应该是偏大众化的。

还有一些公众号有自己独特的属性，尤其是更加小众和垂直的号，这一类的公众号更有自己的风格特点，如果是专业类的号会有自己独特的用户群体，所以这一类的号还要考虑自己公众号的风格和属性。

对比筛选的时候就应该再结合以往文章标题的数据，根据历史数据选择适合自己的标题，防止突然的“画风清奇”。甚至一些专业类的号有时候还要考虑自己的用户属性，借助标题来完成用户的初步筛选。

第四步：数据和积累

选好标题，点击推送，关于标题的工作还是没有全部完成。发送后的数据监控也是非常必要的，这一步会知道标题是否达到了预期的效果，也可以随着时间维度记录下文章打开的次数。

将以上数据汇总到一个表格中，和以往的数据就可以做一个简单的对比，找出哪些标题取得的效果更好，哪些标题更符合公众号的定位，对于之后的选标题和写作方向都是很有益处的。

当然积累也不必局限于自己的公众号，对于和自己风格相似甚至是竞品的公众号也可以取取经，将好的标题积累到一起，成为一个自己的的选词库，逐渐补充和完善。参考别人的标题和数据，记录下哪些标题出现后会增加打开率，哪些会导致下降。当你需要起一个标题的时候就来翻一翻这些，无论是句式还是选词，相信都会有新的灵感。

希望以上这些能够帮助你解决起标题的困扰，也希望有不同的意见出现，我们一起沟通和交流，期待大家的留言。