数据运营丨腾讯入股的永辉超市其APP都是怎样的？

2016年马云提出“新零售”概念后，2017年因该领域快速成长被业内视为“新零售元年”，2017年下半年开始，阿里旗下新零售盒马鲜生正式在全国各地大规模铺开。不同于阿里的冲劲十足，永辉超市早在2001年就落址于福建，2010年在上海上市，在各路大佬密切关注下一路低调前行。近日，腾讯也正式入股永辉超市，也被解读为腾讯布局新零售的信号。

在阿里巴巴的盒马鲜生大红大紫后,腾讯投资新零售生鲜超市在人们意料之中。2017年下半年起,腾讯开始大范围接触新零售项目，在其怒怼盒马鲜生的大局中，举棋不定几个月后,终于在年末之时入股了的永辉超市。而永辉超市的线上卖场永辉生活APP自然也成为关注的焦点，据了解，永辉生活APP囊括了永辉旗下的超级物种、Bravo永辉超市、永辉生活便利店等子品牌。在APP上，这些品牌的商品都可以买到。

2017年11月 永辉生活中国APP用户属性

 

数据来源：千帆

而作为永辉旗下的生鲜零售品牌“超级物种”，是于今年1月1日推行“高端超市+生鲜餐饮”的新型模式。超级物种首家落址于福州，现场采买、现场烹饪，支持永辉生活APP线上付款送货上门。从千帆数据也可看出城市占比中福州市远远高于其他城市占据第一。这也是他为什么能成为年度黑马与盒马生鲜二分天下的主要原因。

2017年1月-11月  永辉生活中国跃活规模

 

数据来源：千帆

永辉超市的线上APP永辉生活的跃活量在这一年也是跌宕起伏。由千帆数据可看出，永辉生活APP活跃用户在9、10、11月一路飙升。超级物种9月末开始在深圳、北京、福州接连落户四家，运营人员也表示，10月1日前全国会开到12家，年底预计开到24家，所以永辉生活活跃用户在9月开始骤增和超级物种的布局关联紧密。

2017年11月 永辉生活中国APP用户属性

 

数据来源：千帆

从用户群体里来看，千帆数据显示，永辉生活顾客数集中在24岁至30岁年轻受众为主，女性用户占比则达到了57.7%，很明显看出从古至今，大多数家庭对于食物品质的追求都是建立在贤妻的围裙上，即便转移到移动端，依然是女性受众占比力压男性。

2017年11月 永辉生活中国APP用户属性

 

数据来源：千帆

中高消费者的占达到31.49%，而中等消费者占比达到26.95%，看出永辉超市主流的消费人群均都集中在相对中高端的人群中。

如今提到永辉，人们的第一反应仍然是其强大的生鲜优势。直采直营的生鲜卖场保证了生鲜价格的足够低廉，超级物种直采直烹的特点也是新零售行业的最大亮点。即使是在资金充足，供应链成熟的外资零售企业入华之际，它依然在全国零售市场上拥有自己的广阔天地。在过去，永辉一直是一个超市。现在，永辉已经不止是个超市，特别是和腾讯联合后，想必又将迎来新一轮新零售领域的竞争争夺。

 

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