本文来自公众号：营销人公社（ID:MarketingCommune）
作者：陈社长
很多同学在和我交流的过程中，会感慨自己写的文案被领导评价为“不接地气”
——
“太文艺”、“太书面化”、“听不懂想表达什么”
对此他们感到很苦恼
那么怎样写出通俗易懂的好文案呢？
今天社长就跟大家分享一些听上去“俗气”，但却“杀伤力”爆棚的文案，并简单分析这样的文案是怎样写出来的
OK进入真题，今天的震场文案是下面这个
看到这个文案，想必很多小伙伴会感到惊讶：
社长，你啥时候转行干公务员了？
嘿嘿，社长连党员都不是，干公务员更是不可能滴，不过这并不妨碍我去研究我党历史上那些精彩绝伦的好文案，比如下面这些：
↓↓↓
“不拿群众一针一线”
“一切反动派都是纸老虎”
“枪杆子里出政权”
“摸着石头过河”
“不管白猫黑猫，抓住老鼠就是好猫”
……
这些标语，都是在我党做出重大历史性决策时，向各级干部和人民群众指出下一步方向的“通俗化解释”——
我的个乖乖，把那么复杂的政治决策，解释成全国各阶层人民都能明白的话，这是多么厉害的文案功力！！！
如果把这样的文案，用在商业领域，那岂不是非常轻松的就把一个新产品介绍清楚了！！
那么如何写出这样的“通俗文案”呢？
不知道大家有没有注意到，我刚刚列举的标语文案中“加粗”的文字部分
“一针一线”
“纸老虎”
“枪杆子”
“石头”
“白猫黑猫”
大家发现什么共同点没有？
没错！这些都是一些老百姓日常生活中，非常熟悉、非常具体的名词
对于复杂的斗争形式，如果用政治语言，就算再认真地去解释，老百姓也不一定能听懂
但是用一些大家都能理解的词，就省去了很多的解释成本
↓↓↓
反对派为什么会被打败？
因为他们就像纸老虎一样，看着吓人，一吹就跑！（纸老虎嘛，大家都知道）
从上面这个例子，我们可以得出一个关键性结论——
那么另一个问题就来了，大家熟悉的词有那么多，用哪个词更合适呢？
下面社长为大家介绍4种方法，帮你找到那个“熟悉的词”
1、时间单位
我们生活在一个快节奏的时代，对于“时间单位”，消费者是再熟悉不过了
很多文案就用到了时间单位，来说明产品的效果
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“充电5分钟，通话2小时”
“今天做人流，明天就上班”
“每天5分钟，解决一个商业难题”
“每天半小时，听懂一本书”
……
这样的例子还有很多，大家可以自己搜集一下
下面我们拿一个产品来练手
比如社长之前买过的“保温杯”，为了强调“保温效果好”，就可以这样写
2、衡量单位
在日常生活中，消费者同样感到熟悉的，还有“衡量单位”
比如下面这些文案，就用衡量单位来说明问题
↓↓↓
“把1000首歌放进口袋”
“3杯0天假酸奶，才能做出一杯乐纯”
“城里千万座，此处两三家”
“喝一杯水都能感知的精准”
……
我们再拿一个产品来练手
比如社长手头上的“抽纸”，为了突出“容量大”，就可以这样写
（抽纸哥再次闪亮登场！！！）
3、名词类比
有的时候，为了说清楚事情，我们会用到“类比”
——把一个复杂的东西，类比成大家熟悉的名词
对，小学生都会的修辞手法，很多文案就是这么干的
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“每一口都像在舔盖”
“一杯咖啡钱，学会一个商业方法”
“别让孩子输在起跑线上”
“爱情来得太快就像龙卷风”
……
我们继续练手
比如社长吐槽自己总是没电的iphone6，就可以这么说
4、熟悉场景
所有的产品，都有这样那样的使用场景
如果把产品和消费者熟悉的使用场景进行绑定，也能让人轻易get到产品卖点
比如下面这些文案
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“喝一口，轻松加班一整夜！”
“专做刷屏级文案”
“洗澡不用摘的手表”
“自拍美，拍人更美”
……
社长再搜罗搜罗我身边的产品，来给大家练练手
比如社长喝茶用的“紫砂壶”
总结
本文是营销人公社【一句话打动顾客】系列的第三篇文章
今天社长主要为大家简单介绍了“通俗文案”的好处，以及4种写法
1）利用时间单位
2）利用衡量单位
3）利用名词类比
4）利用熟悉场景
在移动互联网化的今天
每个人的时间都是碎片化的
消费者留给每个品牌的时间真得太少了
所以与其把文案写得“文艺十足”，让消费者摸不着头脑
不如更通俗一些，把文案写得让街头大妈都听得懂
毕竟，只有大妈听得懂，大家才都能听得懂嘛
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