数据运营丨广场舞APP接连关闭的背后 打开中老年人的线上生活本就是个伪概念！

中国一直以来是人口大国，据2015年人口普查数据显示，我国户籍人口数量就已经达到13.75亿之巨!繁多的人口能促进生产发展，但也会带来不可避免的人口老龄化趋势，随着老年人数量的增多，不少商家将目光投向了这块特殊的市场!由于养老保险、退休金等多种福利机制的存在，现代的老年人拥有着金额可观的财富，但他们的消费常常仅在维持日常所需，亦或是小范围社交活动，这就代表着其市场潜力巨大!广场舞是现今老人们最喜欢的活动，有将近60家APP创业者就试图利用广场舞来开阔市场!然而，根据新浪科技《没有付费希望 看好广场舞大妈经济的互联网公司撤退》一文的报道，此前在老年市场上活跃的60余家广场舞APP，到现在只有三、四家能够勉强维持!从大批涌入到黯然退场，广场舞APP究竟为何会走向末路呢?其实，归根结底就是创业者们“打开中老年人的线上生活”的思维是个伪概念!

智能手机门槛高 老年群体难接受智能手机的普及是创业者萌发“以APP打入中老年市场”念头的关键因素!当今社会一般将年满45周岁且在59周岁之间的群体称为中年，而60周岁及以上的群体被称为老年;而国家规定的常规法定退休年龄，一般为男性60周岁，女性50周岁!所以目标群体看似广阔，实则集中在60周岁以上!这个年龄段的用户，接受手机的程度并不高!他们或许会使用之前的功能机，但面对智能机时，触屏操作、多样系统设置、APP下载等一系列操作都让他们觉得不能适应!过高的使用门槛率先便将这批用户拒之门外!态度倾向消极 网络并非必需品当然，也不否认有不少中老年人依旧保持着青春活力，对智能手机的接受程度非常快!不过接受归接受，态度归态度!一方面，由于经历时代的特性，中老年群体并不像如今的年轻人一样热衷于网络，他们使用手机的情况无非是看看新闻消息、发两条朋友圈、和亲朋好友打个招呼，社交的中心仍然是现实生活，网络只是他们生活中可有可无的调味剂!另一方面，由于外界的负面宣传不断，他们对手机一直保持着警惕性!欺诈短信、恶意软件、捆绑消费、诈骗电话等一系列因素，让这个群体一贯对手机敬而远之!除了和儿女再三确认过可以安全使用的应用外，他们很少会主动使用别的APP!态度倾向无疑成为了当代中老年群体使用手机APP的第二道关卡!

 

消费观念有差别 商品质量影响大广场舞APP的盈利模式主要在于凝聚用户群体，而后通过线上商城的方式，为热衷于广场舞的中老年群体提供音响、投影仪、服装等产品!这种模式无疑又是其陷入僵局的重要原因!中老年人的消费观念与年轻人有着非常明显的差别!年轻人喜欢快捷、高效、认同“一分钱一分货”，而中老年群体则更看重同伴意见与实际效果!面对线上购物这种只能看不能“摸”的消费方式，他们一开始就抱着抵触心态!而这种否定的心态，一旦线上体验稍有瑕疵，就会被他们放大数倍!不仅会对产品、线上消费产生强烈的抵触情绪，更会影响对APP的信任!而重点恰恰在于，作为电商平台的广场舞APP对商家的实际控制能力极其微弱!创业型APP先天就处于劣势地位，不论是入驻的商家，还是抱团出现的用户，都不是它能左右得了的!据2015年广场舞创业者方慧发表的《中国广场舞行业研究报告》来看，当年广场舞的爱好者便在8000万到1亿之间!而根据中国产业调研网公布的《2016年中国老年经济市场现状调查与未来发展前景趋势报告》，其预测2020年中老年群体消费能力将到达3.3万亿元!这些数据都在表明中老年市场的潜力毋庸置疑!但是，创业者们并不能被数据描绘的画面迷惑，庞大潜力能否有转化成实际的可能才是应当考虑的重点!

从目前的情形来看，目前中老年的生活态度已然固化，打开当下中老年群体的生活根本就是伪概念!幸运的是，在这个飞速发展的时代，每一代人的观念都在发生着变化，几乎三至四年便是一道分水岭!创业者不妨未雨绸缪，从即将步入中老年的用户着手，相对年轻的用户或许会带来意想不到的惊喜!作者：小谦，互联网观察员，微博@小莫谦，微信联系net1996

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