创意丨“神反转”的汽车广告，你喜欢吗？

对于汽车来说，不仅要高端大气上档次，更要安全。 车祸总是在意想不到的一瞬间就发生了，“车祸”这个词听到就让人不安，这时候汽车的安全性就能给消费者安全感，毕竟有了安全才有未来的可能性。 沃尔沃就深知这一点，从这一点出发，沃尔沃拍摄了一部让人安心再揪心再安心的广告。

《沃尔沃 - Moments》

这支广告的代理商Forsman & Bodenfors，短片讲述了一个小女孩第一天上学时非常紧张，妈妈为了安慰她，引导她开始设想从今天起小女孩的生活会有多精彩。 她会在学校交上好朋友，会好好学习、会环游世界，然后在旅途中遇上那个让她心动的男孩，她会有她的家庭、自己的房子、自己的女儿…… 但当那辆车撞过来时，希望刚才设想的一切还有可能...... 世界可以很大，未来可以很美好。千万不要辜负了这个世界原本赋予你的幸福。这支广告，柔和中包裹着警醒，让人深刻记住沃尔沃的自动刹车功能。 明天和意外，谁也不知道哪个会先至。沃尔沃还有另一则关于介绍自动刹车的广告，烧脑君曾在《广告人的脑洞，你永远也想不到！》分享过，不妨回顾一下吧。 上面沃尔沃这篇刹车广告画风温馨，烧脑君再推荐一则酷炫的。出自梅赛德斯-奔驰E级创意广告。一脚刹车踩得稳，剧本就不同了。

《奔驰 - Sorry》

当死神已礼貌的对你说出“Sorry”时，生命本无回旋的余地，可梅赛德斯奔驰却又回敬了死神一个“Sorry”。短片简单两句“sorry”就酷酷的讲出了奔驰的安全性。 其实不管刹车性能多好，车辆间保持安全距离还是最重要的。大众汽车为了介绍它的一项新技术“Safe distance technology”，拍摄了下面这则略搞的广告，并说这则广告“Made for real life, not the movies”，还真有这么逗的事？一起来看看吧。

《大众 - Safe distance》

看过警匪片的人，对“匪徒驾车逃走，警察开车靠近并一跃跳上匪徒的车”这样的场景一定不会陌生，但这在大众汽车上是无法实现的。短片中警察多次想靠近一点前面车追逐歹徒，却因为大众的“安全距离”功能，让他只能眼睁睁看着歹徒的车近在眼前却不可及。 这三则广告风格迥然不同，但都有一个“神反转”的共同点，让人对汽车安全性能留下了深刻印象。神反转是广告的一个常用套路，却怎么都玩不腻。因为每一个用得好的反转，都能起到让人眼前一亮的作用。  

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